8月25日，由
奧維云網(wǎng)（AVC）主辦的馭勢扶風(fēng)直面未來(lái)——2023
數字生態(tài)大會(huì )趨勢賽道前沿峰會(huì )在杭州盛大啟幕。本次峰會(huì )聚集行業(yè)生態(tài)伙伴，共話(huà)市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展，探討市場(chǎng)發(fā)展新趨勢、捕捉新機遇、挖掘新需求、尋找新賽道、共創(chuàng )新產(chǎn)品。
本次會(huì )議邀請到了松下(中國)、海爾空調、海信冰箱、容聲冰箱、美的、小米科技、九陽(yáng)、奧克斯空調、松下空調、長(cháng)虹、康佳、飛利浦空調、奧馬、小熊、長(cháng)虹空調、恒潔、榮事達、EBC英寶純、TCL、創(chuàng )維、怡口凈水、格力電器、澳柯瑪、美菱、蘇泊爾、小天鵝、星星等企業(yè)，聚焦產(chǎn)業(yè)增長(cháng)趨勢品類(lèi)，共話(huà)行業(yè)發(fā)展新藍圖。此外，B資本董事長(cháng)王岑先生深度參與此次會(huì )議，與企業(yè)一道解鎖在存量競爭市場(chǎng)中企業(yè)獲取增量的成長(cháng)密碼。
奧維云網(wǎng)（AVC）總裁郭梅德對2023數字生態(tài)大會(huì )趨勢賽道前沿峰會(huì )致辭并以《穿越周期：以創(chuàng )品驅動(dòng)家電產(chǎn)業(yè)需求重構》進(jìn)行了主題演講。他表示，市場(chǎng)的變化映射出消費者需求的變化，在國內家電市場(chǎng)容量接近飽和的狀態(tài)下，“創(chuàng )品”邏輯成為驅動(dòng)需求重構的重要途徑和手段，這也成為奧維云網(wǎng)舉辦趨勢賽道前沿峰會(huì )的初心和使命。
英維克健康環(huán)境科技有限公司總經(jīng)理王向東以《從0到1，英維克堅持技術(shù)創(chuàng )新締造行業(yè)新品類(lèi)》為主題，向我們分享了EBC英寶純以解決空氣污染、打造健康空氣環(huán)境為使命，從0開(kāi)始締造了空氣環(huán)境機這一新興品類(lèi)的故事。
容聲國內營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理韓棟以《從1到100，容聲冰箱洞察用戶(hù)本質(zhì)需求，引領(lǐng)行業(yè)趨勢》為題分享容聲冰箱故事。從發(fā)現市場(chǎng)變化和客戶(hù)痛點(diǎn)，到滿(mǎn)足市場(chǎng)需求，創(chuàng )造美感體驗，容聲冰箱在零嵌+超薄領(lǐng)域由有到精，由1到100的升級。
抖音電商家電行業(yè)個(gè)護負責人劉翰林以《渠道變革期的營(yíng)銷(xiāo)洞察和流量解碼》為題展開(kāi)分享。抖音平臺作為興趣電商代表，當前正在實(shí)現內容場(chǎng)與貨架場(chǎng)的“雙場(chǎng)”同步增長(cháng)。家電品類(lèi)中個(gè)護、生活電器在抖音平臺均實(shí)現高速發(fā)展，大家電、廚房家電亦迎來(lái)新的發(fā)展機遇。在渠道粉末化的背景之下，抖音平臺抓住營(yíng)銷(xiāo)新場(chǎng)景、積極推動(dòng)產(chǎn)品革新、推進(jìn)組織變革贏(yíng)得了流量先機。
B資本董事長(cháng)王岑發(fā)表題為《消費品牌成長(cháng)密碼》的主旨演講，解析消費行業(yè)的趨勢與變化，他提出目前的消費行業(yè)面臨“沒(méi)節造節、造節消費”的邏輯開(kāi)始失效，新中式、國潮的概念在各個(gè)細分賽道中持續發(fā)酵，區域為王、去中心化趨勢較為明顯，高規模的細分市場(chǎng)天花板較高的背景下，新品牌有生長(cháng)空間，健康等價(jià)值觀(guān)方向更加確定，消費行業(yè)進(jìn)入相對理性狀態(tài)等觀(guān)點(diǎn)。此外，王岑老師還從政策、品類(lèi)、流量、渠道、品牌、資本六大紅利角度解析了消費品牌增長(cháng)曲線(xiàn)。
以“創(chuàng )品”為核心關(guān)鍵詞，王岑老師與康佳白色家電事業(yè)本部副總裁俞勤學(xué)進(jìn)行了高峰對話(huà)。王岑與俞總的談話(huà)聚焦于康佳白電的產(chǎn)品策略和品牌策略。俞總提到，康佳冰箱的產(chǎn)品始終基于用戶(hù)需求的轉變，關(guān)注到現如今的冰箱主流消費群體更關(guān)注與家居風(fēng)格匹配的更美顏、更節能的嵌入式冰箱產(chǎn)品。此前，康佳與王岑老師的首次成功合作，讓康佳488冰箱銷(xiāo)量環(huán)比翻5倍。會(huì )上，在提到康佳冰箱零嵌新品446的產(chǎn)品核心點(diǎn)時(shí)，王岑老師對“只留原鮮，不留空隙”表示認可，充分詮釋了康佳冰箱保鮮效果及嵌入優(yōu)勢。對話(huà)過(guò)程中也談及康佳未來(lái)規劃，俞總表示，康佳將繼續以新媒體為主要渠道尋找消費者，主抓冰箱的保鮮功能給客戶(hù)帶來(lái)附加價(jià)值，做中國老百姓能夠買(mǎi)得起的好產(chǎn)品。王岑老師對此也給予肯定，并且提出三點(diǎn)建議：1、堅守已取得成績(jì)的市場(chǎng)2、聚焦傳統渠道的同時(shí)，應在新興領(lǐng)域積極投入3、需尊重市場(chǎng)規律，順勢而為。
王岑老師與松下家電（中國）有限公司營(yíng)銷(xiāo)中心總監王祺的對話(huà)則以“融合”為核心方向，從品牌理念到行業(yè)洞察，再聚焦到趨勢產(chǎn)品。一直以來(lái)松下冰箱在中國家電市場(chǎng)都有較高的品牌聲譽(yù)，致力于打造“廚居一體，美嵌生活”的品牌理念，并基于用戶(hù)需求變化推出了纖雅·臻全嵌系列冰箱；同時(shí)松下冰箱也積極通過(guò)與消費者的互動(dòng)和溝通來(lái)講述自身高端化品牌故事。當談到松下冰箱在"融合"方面的舉措時(shí)，王祺提出3個(gè)融合點(diǎn)：從日系科技與中國產(chǎn)品相融合、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和消費者需求融合、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的新舊模式融合切入。
王岑老師與安徽榮事達智能家電家居有限公司總裁章榮中的對話(huà)則更關(guān)注于民族品牌的“煥新”舉措。章總談到，榮事達提出品牌聚焦“健康智慧家”這一基本策略，在此基礎上以洗烘護為核心品類(lèi)，延續品質(zhì)優(yōu)良的品牌基因，從用戶(hù)角度，針對小鎮青年、母嬰、銀發(fā)人群，做消費者信賴(lài)的“新國貨品牌”。在提起場(chǎng)景對行業(yè)的重要作用時(shí)，章總認為要向細分場(chǎng)景、整合家居賽道產(chǎn)品做改變，榮事達要打造“洗烘護1+X”的陽(yáng)臺場(chǎng)景。
奧維云網(wǎng)（AVC）商業(yè)洞察與咨詢(xún)部總經(jīng)理李效先發(fā)布2023年《中國“家”場(chǎng)景消費趨勢洞察報告》，解讀家庭娛樂(lè )、家庭存儲、家庭洗滌、家庭空氣、家庭烹飪、家庭飲水、家庭洗浴、家庭清潔、家庭護理、家庭智慧居住十大“家”場(chǎng)景消費趨勢。
隨后奧維云網(wǎng)（AVC）副總裁何金明代表奧維云網(wǎng)發(fā)起“家電X家居創(chuàng )品Z計劃”，聚焦Z世代，賦能企業(yè)完成從zero到1到無(wú)窮的創(chuàng )新，并邀請首批生態(tài)合作伙伴共同完成發(fā)布儀式。
在《洞趨勢·馭未來(lái)：2023年中國家電消費趨勢論壇》環(huán)節中，B資本董事長(cháng)王岑、奧馬冰箱高級副總裁余魏豹、松下空調全國營(yíng)銷(xiāo)總監丁正剛、月星家居新零售連鎖集團招商聯(lián)發(fā)中心總監秦亮、海爾空氣產(chǎn)業(yè)中國區市場(chǎng)戰略用戶(hù)行業(yè)總監曲允瑞、小熊電器清潔電器事業(yè)部總監趙軍6位行業(yè)代表圍繞“消費人群及其生活方式變化趨勢”、“優(yōu)質(zhì)賽道選取與產(chǎn)品創(chuàng )新布局”、“趨勢爆品打造的方法論與經(jīng)驗”、“新周期下品牌的升級之路”四大主題，從不同視角進(jìn)行了現場(chǎng)分享。
8月25日，以《馭勢扶風(fēng)，直面未來(lái)》為主題的奧維云網(wǎng)2023數字生態(tài)大會(huì )趨勢賽道前沿峰會(huì )圓滿(mǎn)落幕，行業(yè)嘉賓熱烈探討了行業(yè)的消費趨勢，感受到了生態(tài)伙伴的鼎力支持和產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)為創(chuàng )新所做出的不懈努力。未來(lái)，奧維云網(wǎng)也將作為行業(yè)的參與者和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的見(jiàn)證者，以趨勢峰會(huì )為平臺，以創(chuàng )品Z計劃為抓手，與業(yè)內同仁一起持續推動(dòng)行業(yè)發(fā)展趨勢，為行業(yè)發(fā)展持續賦能。
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