2024年一季度，受到消費大環(huán)境的影響，我國集成廚電市場(chǎng)表現不盡人意。集成灶、集成洗碗機、線(xiàn)下集成烹飪中心均出現不同程度的下滑。奧維云網(wǎng)（AVC）推總數據顯示，2024年一季度我國集成灶市場(chǎng)累計零售額、量分別為42億元、45萬(wàn)臺，同別分別下滑11.9%、10.5%；奧維云網(wǎng)(AVC)監測數據顯示，2024年一季度我國集成洗碗機市場(chǎng)線(xiàn)上、線(xiàn)下零售額同比分別下滑31.3%、5.0%;集成烹飪中心灶蒸烤部分線(xiàn)上零售額同比增長(cháng)96.7%，線(xiàn)下零售額同比下滑28.0%。
集成灶市場(chǎng)：承壓前行，短期難反彈
2024年一季度對于集成灶企業(yè)并非“暖春”，消費降級、結構升級速度減緩、下沉渠道表現不佳、款式結構紅利消散殆盡、產(chǎn)品同質(zhì)化等問(wèn)題都制約了集成灶市場(chǎng)的復蘇。雖然集成灶市場(chǎng)下滑原因眾多，但核心都是：沒(méi)有需求。那需求都去哪了?
理性消費下，集成灶競爭優(yōu)勢減弱，需求釋放慢
第一，對于剛需用戶(hù)來(lái)說(shuō)，換新更偏向于剛需的煙灶兩件套，集成灶作為貴價(jià)產(chǎn)品，整體價(jià)格遠高于煙灶兩件套，價(jià)格問(wèn)題勸退部分消費者。
第二，對于改善用戶(hù)來(lái)說(shuō)，一部分消費者會(huì )選擇價(jià)格相對較低的消毒柜款集成灶，這使得產(chǎn)品的溢價(jià)能力減弱、行業(yè)的結構升級速度放緩，奧維云網(wǎng)（AVC）監測數據顯示，2024年一季度線(xiàn)上消毒柜款額占比為27.9%，同比上漲5個(gè)百分點(diǎn)，相較于23年全年上漲3.7個(gè)百分點(diǎn)。消費大環(huán)境下，“可以將就”、“誰(shuí)壞換誰(shuí)”等思維會(huì )影響部分消費者的換新，使需求釋放延后。
第三，對于集成灶本身來(lái)說(shuō)，“剛需”煙灶+“品需”蒸烤的組合使得集成灶定位不明確，在消費者分級明顯的環(huán)境下會(huì )產(chǎn)生定位矛盾。
產(chǎn)品升級無(wú)法有效帶動(dòng)需求釋放
目前，集成灶市場(chǎng)的產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，行業(yè)處于“微創(chuàng )新”階段，“卷參數”無(wú)法有效帶動(dòng)需求釋放。
行業(yè)進(jìn)入轉型期，新渠道新模式需要時(shí)間培養
集成灶作為近幾年發(fā)展最快的廚電品類(lèi)，行業(yè)規�？焖偻黄贫賰|，成為廚衛第三大品類(lèi)。但是，快速的發(fā)展也暴露了行業(yè)問(wèn)題：一是一二線(xiàn)市場(chǎng)滲透不足、集成灶家電屬性不足;二是供過(guò)于求，庫存問(wèn)題逐漸顯現。以下沉渠道為例，奧維云網(wǎng)（AVC）監測數據顯示，2024年一季度下沉渠道（天貓優(yōu)品+蘇寧零售云）集成灶累計訂單量下滑73.6%，除大環(huán)境影響外，2023年大訂單基數是重要原因，同時(shí)，2022-2024年多家集成灶企業(yè)的第二生產(chǎn)線(xiàn)與新生產(chǎn)園區不斷建成投產(chǎn)，供求矛盾會(huì )更嚴重。三是集成灶企業(yè)品牌魚(yú)龍混雜，雜牌長(cháng)尾過(guò)多，仍需要時(shí)間去清退。戳→奧維數據羅盤(pán)
未來(lái)可期
雖然集成灶市場(chǎng)面臨諸多問(wèn)題，但是行業(yè)陣痛與調整是必然的，未來(lái)集成灶行業(yè)的發(fā)展要抓住以下幾點(diǎn)：
提高行業(yè)進(jìn)入門(mén)檻，降低消費者購買(mǎi)門(mén)檻
當前，集成灶行業(yè)進(jìn)入門(mén)檻較低，市場(chǎng)上的品牌、產(chǎn)品魚(yú)龍混雜，影響消費者對產(chǎn)品的滿(mǎn)意度和市場(chǎng)的有序競爭，需要提高集成灶行業(yè)的技術(shù)標準、產(chǎn)品標準，優(yōu)化市場(chǎng)環(huán)境。同時(shí)，也要提高產(chǎn)品的質(zhì)價(jià)比，吸引更多“猶豫的潛在消費者”。
強化品牌建設，品牌成為溢價(jià)的最重要因素
當前，消費者的品牌意識逐漸提高，消費者更傾向于選擇具有良好聲譽(yù)、可靠性和質(zhì)量保證的知名品牌產(chǎn)品，這不僅滿(mǎn)足了他們對于產(chǎn)品品質(zhì)的追求，也帶來(lái)了信心和安心購買(mǎi)的保障。同時(shí)，在集成灶行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化的前提下，品牌成為產(chǎn)品溢價(jià)與競品區分的有力武器。
抓住以舊換新契機，促進(jìn)需求轉化
隨著(zhù)“以舊換新”政策的不斷落地，廚電市場(chǎng)可能會(huì )迎來(lái)一輪換新潮，同時(shí)集成灶的換新周期也將逐漸來(lái)臨，兩者的疊加會(huì )釋放大量換新需求，集成灶企業(yè)要早做準備，制定換新政策、上市換新產(chǎn)品、聯(lián)合換新渠道，爭取更多換新需求的落地。
注重抖音等新興渠道，強化工程渠道的滲透
2024年一季度，抖音渠道成為集成灶行業(yè)唯一增長(cháng)的渠道(奧維監測維度)且已經(jīng)形成一定規模，奧維云網(wǎng)（AVC）監測數據顯示，2024年一季度抖音渠道集成灶零售額同比增長(cháng)24.9%，銷(xiāo)量與聲量雙增長(cháng)，隨著(zhù)大品牌的逐漸進(jìn)入，抖音渠道的競爭秩序與產(chǎn)品質(zhì)量會(huì )逐步得到優(yōu)化。戳→奧維數據羅盤(pán)
在工程渠道，目前集成灶產(chǎn)品的精裝配套率很低，但集成灶下排煙的結構又需要提前預留出風(fēng)口，工程渠道或許會(huì )成為行業(yè)突破口。
雖然集成灶行業(yè)一季度仍承壓前行，但這是行業(yè)調整期的必然，企業(yè)需要不斷完善渠道布局，推進(jìn)產(chǎn)品創(chuàng )新，對市場(chǎng)有耐心，對未來(lái)有信心，主動(dòng)迎困局，謀破局。
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