市場(chǎng)環(huán)境不變,用戶(hù)觀(guān)念仍在緩慢的更新中
奧維云網(wǎng)在評價(jià)上半年整個(gè)廚電行業(yè)市場(chǎng)時(shí),曾表示:降低預期,直面現實(shí)。確實(shí),整個(gè)家電行業(yè)目前都面臨著(zhù)兩個(gè)嚴峻的挑戰:地產(chǎn)和消費。
2024年上半年,作為家電上游的中國房地產(chǎn)市場(chǎng)整體投資下降、銷(xiāo)售持續低迷、企業(yè)資金回落。國家統計局數據顯示,2024年上半年全國房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)投資同比下降10.1%,其中住宅投資下降10.4%,房屋竣工面積同比下降21.8%。房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)景氣指數為92.11,呈現出低景氣狀態(tài)。
另一方面在消費端,根據國家統計局公布的數據,2024年一季度城鎮居民人均可支配收入同比增速為5.3%,雖較去年全年增速反彈0.2個(gè)百分點(diǎn),但繼續明顯低于過(guò)去10年平均7.1%的增長(cháng)水平;同時(shí),國家統計局的數據還顯示,2024年4月消費者信心指數為88.2,環(huán)比下行1.2,繼續明顯低于100的中值水平。
因而,2024年洗碗機所處的外部因素與去年相差無(wú)幾,并且可以預見(jiàn)的是在很長(cháng)一段時(shí)間內都不會(huì )發(fā)生變增長(cháng)化,所以預計洗碗機也將持續緩慢地。
主動(dòng)進(jìn)行升級,以技術(shù)創(chuàng )新從需求端適配用戶(hù)
但是,將洗碗機置于整個(gè)廚電市場(chǎng)來(lái)看,無(wú)論是剛需還是品需,其表現則是可圈可點(diǎn)。根據奧維云網(wǎng)(AVC)數據顯示,2024上半年剛需品類(lèi)整體零售額為468億元,同比持平;品需廚電上半年累計零售額為111億元,同比增長(cháng)3.6%。
可以看到,洗碗機的數據均優(yōu)于大盤(pán),這則離不開(kāi)洗碗機品類(lèi)中一些強勢品牌的推動(dòng)。僅2024年上半年,老板電器、卡薩帝等大品牌紛紛舉辦了洗碗機節,從科普和讓利兩個(gè)方面繼續向消費者宣傳和普及洗碗機產(chǎn)品。并且,大部分活動(dòng)都已經(jīng)舉辦了數屆,足見(jiàn)品牌企業(yè)對洗碗機市場(chǎng)發(fā)展的持續看好以及堅持投入。
同時(shí),值得關(guān)注的是,相對大部分廚電產(chǎn)品而言,洗碗機企業(yè)在宣傳上更擅長(cháng)剝離品類(lèi)概念,將專(zhuān)利創(chuàng )新和技術(shù)的升級置于使用場(chǎng)景中,更直觀(guān)地“說(shuō)服”用戶(hù)接納具體的產(chǎn)品。
例如,針對用戶(hù)關(guān)于洗碗機洗不干凈和只能洗碗的顧慮,老板電器在2024年2月升級了洗凈技術(shù)——根據國家知識產(chǎn)權局公告,杭州老板電器股份申請專(zhuān)利“螺旋噴淋組件及洗碗機”。專(zhuān)利摘要中表明:本申請提供的洗碗機噴臂,豐富、完善了洗碗機的功能,不僅能滿(mǎn)足日常清洗餐具的需求,還可以清洗廚房抹布或者其他布藝產(chǎn)品,不需要用戶(hù)手洗抹布,顯著(zhù)提高了客戶(hù)的使用體驗。
當然,老板電器強針對性的專(zhuān)利技術(shù)并不是個(gè)例。在2024年上半年,格力公布了一項洗碗機存儲控制方法專(zhuān)利,減少用戶(hù)對餐具儲存操作的繁瑣過(guò)程;海爾申請的洗碗機排水裝置實(shí)用新型專(zhuān)利,能夠在節省排水時(shí)間的情況下避免洗碗機水槽中存在殘余水的問(wèn)題;華帝為避免存放餐具彎腰而設計的下碗籃升降控制專(zhuān)利等等。
而上半年的新品亮點(diǎn)則主要圍繞“精控智能”、“全維升級”、“墅級容量”、“洗消一體”、“渣水強排”、“智能投放”等實(shí)用性功能、消費導向型特點(diǎn)進(jìn)行升級創(chuàng )新。比如,方太在上半年推出的VP10容量達到17套,內部分為上中下三層,搭載四旋深凈立體噴淋、100℃蒸汽除菌,與煙灶功能實(shí)現聯(lián)動(dòng),上半年線(xiàn)上零售額占比1.17%;西門(mén)子則推出了智凈魔方,作為西門(mén)子洗碗60周年的獻禮之作,魔方擁有16套大容量,可以實(shí)現微米蒸汽洗、智能抽濕烘干和96小時(shí)長(cháng)效抑菌儲存,上半年線(xiàn)上零售額占比2.87%。
奧維云網(wǎng)(AVC)監測數據顯示,2024年洗碗機線(xiàn)上市場(chǎng)新品數量91個(gè),線(xiàn)下新品數量123個(gè),僅從新品數量來(lái)看,今年上半年的新品數量產(chǎn)品類(lèi)型較去年同期都有所減少,但線(xiàn)上新品零售額4.5億元,新品銷(xiāo)售規模占比提升1.2%;線(xiàn)下新品零售額8千萬(wàn),新品銷(xiāo)售規模占比提升4.2%。這種增長(cháng)反而說(shuō)明2024年新品和新技術(shù)的認可度較高,創(chuàng )新力和產(chǎn)品迭代更新效率上進(jìn)一步提高。
依據上半年洗碗機積極且多元的創(chuàng )新態(tài)勢,奧維云網(wǎng)(AVC)稱(chēng)2024年為洗碗機相關(guān)技術(shù)突破創(chuàng )新的“大年”。而毫無(wú)疑問(wèn),技術(shù)創(chuàng )新也將進(jìn)一步加快洗碗機產(chǎn)品的本土化落地,從而保證洗碗機繼續以領(lǐng)先大盤(pán)的速度增長(cháng)。
結構升級紅利,或將進(jìn)一步托舉洗碗機市場(chǎng)
除了技術(shù)上的創(chuàng )新之外,洗碗機市場(chǎng)還受益于結構升級的積極影響。
而在套數結構方面,2024年上半年也呈現出顯著(zhù)變化。線(xiàn)上市場(chǎng)16套容量的產(chǎn)品銷(xiāo)售額占比達到20%,成為線(xiàn)上市場(chǎng)的零售額第一;線(xiàn)下市場(chǎng)則是17套容量的產(chǎn)品占比34%,位居線(xiàn)下市場(chǎng)零售額之首。同時(shí),這兩個(gè)套數的產(chǎn)品都顯著(zhù)擠壓了套數較少產(chǎn)品的市場(chǎng)份額。此外,線(xiàn)上17套和線(xiàn)下18套以上的大容量洗碗機也在上半年開(kāi)始嶄露頭角,分別占比3%和5%。
盡管當前洗碗機的普及率仍然處于較低水平,但作為品質(zhì)生活必需的廚房電器,洗碗機品類(lèi)已經(jīng)明顯受益于結構升級的紅利。比如,我們也可以看到,洗碗機已經(jīng)出現在了多省的“以舊換新補貼名單”之中。相信隨著(zhù)普及率的提升,這一紅利將進(jìn)一步與市場(chǎng)需求共同推動(dòng)洗碗機行業(yè)的發(fā)展。
此外,奧維云網(wǎng)(AVC)監測數據顯示,2024年上半年,洗碗機線(xiàn)上市場(chǎng)前三的品牌占比55.7%,同比減少1.4%,海爾、方太、松下、小米、華凌等品牌市場(chǎng)份額有所提升。線(xiàn)下市場(chǎng)前三的品牌占比73.9,同比減少3.9%,老板、美的、卡薩帝、海爾、博世、A.O.史密斯、華帝等品牌市場(chǎng)份額有所提升。
換言之,除了洗碗機市場(chǎng)依舊保持著(zhù)勃勃生機,對于每一個(gè)洗碗機企業(yè)而言,市場(chǎng)的品牌格局也依舊充滿(mǎn)變數,洗碗機市場(chǎng)依舊滿(mǎn)是機會(huì )。在這樣的信號之下,疊加技術(shù)創(chuàng )新和結構性升級,洗碗機市場(chǎng)緩慢爬升的表象之下,競爭或將更加激烈。
【潮流家電網(wǎng)版權聲明】:本網(wǎng)站注明轉載的內容均來(lái)源于互聯(lián)網(wǎng),轉載的目的在于傳遞更多信息及用于網(wǎng)絡(luò )分享,并不代表本站贊同其觀(guān)點(diǎn)和對其真實(shí)性負責,也不構成任何其他建議。如果您發(fā)現網(wǎng)站上有侵犯您的知識產(chǎn)權的作品,歡迎提供相關(guān)證據,發(fā)送郵件至731801816@qq.com,我們會(huì )及時(shí)修改或刪除。
未經(jīng)正式授權嚴禁轉載本文,侵權必究。