市場(chǎng)環(huán)境不變，用戶(hù)觀(guān)念仍在緩慢的更新中
奧維云網(wǎng)在評價(jià)上半年整個(gè)廚電行業(yè)市場(chǎng)時(shí)，曾表示：降低預期，直面現實(shí)。確實(shí)，整個(gè)家電行業(yè)目前都面臨著(zhù)兩個(gè)嚴峻的挑戰：地產(chǎn)和消費。
2024年上半年，作為家電上游的中國房地產(chǎn)市場(chǎng)整體投資下降、銷(xiāo)售持續低迷、企業(yè)資金回落。國家統計局數據顯示，2024年上半年全國房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)投資同比下降10.1%，其中住宅投資下降10.4%，房屋竣工面積同比下降21.8%。房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)景氣指數為92.11，呈現出低景氣狀態(tài)。
另一方面在消費端，根據國家統計局公布的數據，2024年一季度城鎮居民人均可支配收入同比增速為5.3%，雖較去年全年增速反彈0.2個(gè)百分點(diǎn)，但繼續明顯低于過(guò)去10年平均7.1%的增長(cháng)水平；同時(shí)，國家統計局的數據還顯示，2024年4月消費者信心指數為88.2，環(huán)比下行1.2，繼續明顯低于100的中值水平。
因而，2024年洗碗機所處的外部因素與去年相差無(wú)幾，并且可以預見(jiàn)的是在很長(cháng)一段時(shí)間內都不會(huì )發(fā)生變增長(cháng)化，所以預計洗碗機也將持續緩慢地。
主動(dòng)進(jìn)行升級，以技術(shù)創(chuàng )新從需求端適配用戶(hù)
但是，將洗碗機置于整個(gè)廚電市場(chǎng)來(lái)看，無(wú)論是剛需還是品需，其表現則是可圈可點(diǎn)。根據奧維云網(wǎng)（AVC）數據顯示，2024上半年剛需品類(lèi)整體零售額為468億元，同比持平；品需廚電上半年累計零售額為111億元，同比增長(cháng)3.6%。
可以看到，洗碗機的數據均優(yōu)于大盤(pán)，這則離不開(kāi)洗碗機品類(lèi)中一些強勢品牌的推動(dòng)。僅2024年上半年，老板電器、卡薩帝等大品牌紛紛舉辦了洗碗機節，從科普和讓利兩個(gè)方面繼續向消費者宣傳和普及洗碗機產(chǎn)品。并且，大部分活動(dòng)都已經(jīng)舉辦了數屆，足見(jiàn)品牌企業(yè)對洗碗機市場(chǎng)發(fā)展的持續看好以及堅持投入。
同時(shí)，值得關(guān)注的是，相對大部分廚電產(chǎn)品而言，洗碗機企業(yè)在宣傳上更擅長(cháng)剝離品類(lèi)概念，將專(zhuān)利創(chuàng )新和技術(shù)的升級置于使用場(chǎng)景中，更直觀(guān)地“說(shuō)服”用戶(hù)接納具體的產(chǎn)品。
例如，針對用戶(hù)關(guān)于洗碗機洗不干凈和只能洗碗的顧慮，老板電器在2024年2月升級了洗凈技術(shù)——根據國家知識產(chǎn)權局公告，杭州老板電器股份申請專(zhuān)利“螺旋噴淋組件及洗碗機”。專(zhuān)利摘要中表明：本申請提供的洗碗機噴臂，豐富、完善了洗碗機的功能，不僅能滿(mǎn)足日常清洗餐具的需求，還可以清洗廚房抹布或者其他布藝產(chǎn)品，不需要用戶(hù)手洗抹布，顯著(zhù)提高了客戶(hù)的使用體驗。
當然，老板電器強針對性的專(zhuān)利技術(shù)并不是個(gè)例。在2024年上半年，格力公布了一項洗碗機存儲控制方法專(zhuān)利，減少用戶(hù)對餐具儲存操作的繁瑣過(guò)程；海爾申請的洗碗機排水裝置實(shí)用新型專(zhuān)利，能夠在節省排水時(shí)間的情況下避免洗碗機水槽中存在殘余水的問(wèn)題；華帝為避免存放餐具彎腰而設計的下碗籃升降控制專(zhuān)利等等。
而上半年的新品亮點(diǎn)則主要圍繞“精控智能”、“全維升級”、“墅級容量”、“洗消一體”、“渣水強排”、“智能投放”等實(shí)用性功能、消費導向型特點(diǎn)進(jìn)行升級創(chuàng )新。比如，方太在上半年推出的VP10容量達到17套，內部分為上中下三層，搭載四旋深凈立體噴淋、100℃蒸汽除菌，與煙灶功能實(shí)現聯(lián)動(dòng)，上半年線(xiàn)上零售額占比1.17%；西門(mén)子則推出了智凈魔方，作為西門(mén)子洗碗60周年的獻禮之作，魔方擁有16套大容量，可以實(shí)現微米蒸汽洗、智能抽濕烘干和96小時(shí)長(cháng)效抑菌儲存，上半年線(xiàn)上零售額占比2.87%。
奧維云網(wǎng)（AVC）監測數據顯示，2024年洗碗機線(xiàn)上市場(chǎng)新品數量91個(gè)，線(xiàn)下新品數量123個(gè)，僅從新品數量來(lái)看，今年上半年的新品數量產(chǎn)品類(lèi)型較去年同期都有所減少，但線(xiàn)上新品零售額4.5億元，新品銷(xiāo)售規模占比提升1.2%；線(xiàn)下新品零售額8千萬(wàn)，新品銷(xiāo)售規模占比提升4.2%。這種增長(cháng)反而說(shuō)明2024年新品和新技術(shù)的認可度較高，創(chuàng )新力和產(chǎn)品迭代更新效率上進(jìn)一步提高。
依據上半年洗碗機積極且多元的創(chuàng )新態(tài)勢，奧維云網(wǎng)（AVC）稱(chēng)2024年為洗碗機相關(guān)技術(shù)突破創(chuàng )新的“大年”。而毫無(wú)疑問(wèn)，技術(shù)創(chuàng )新也將進(jìn)一步加快洗碗機產(chǎn)品的本土化落地，從而保證洗碗機繼續以領(lǐng)先大盤(pán)的速度增長(cháng)。
結構升級紅利，或將進(jìn)一步托舉洗碗機市場(chǎng)
除了技術(shù)上的創(chuàng )新之外，洗碗機市場(chǎng)還受益于結構升級的積極影響。
而在套數結構方面，2024年上半年也呈現出顯著(zhù)變化。線(xiàn)上市場(chǎng)16套容量的產(chǎn)品銷(xiāo)售額占比達到20%，成為線(xiàn)上市場(chǎng)的零售額第一；線(xiàn)下市場(chǎng)則是17套容量的產(chǎn)品占比34%，位居線(xiàn)下市場(chǎng)零售額之首。同時(shí)，這兩個(gè)套數的產(chǎn)品都顯著(zhù)擠壓了套數較少產(chǎn)品的市場(chǎng)份額。此外，線(xiàn)上17套和線(xiàn)下18套以上的大容量洗碗機也在上半年開(kāi)始嶄露頭角，分別占比3%和5%。
盡管當前洗碗機的普及率仍然處于較低水平，但作為品質(zhì)生活必需的廚房電器，洗碗機品類(lèi)已經(jīng)明顯受益于結構升級的紅利。比如，我們也可以看到，洗碗機已經(jīng)出現在了多省的“以舊換新補貼名單”之中。相信隨著(zhù)普及率的提升，這一紅利將進(jìn)一步與市場(chǎng)需求共同推動(dòng)洗碗機行業(yè)的發(fā)展。
此外，奧維云網(wǎng)（AVC）監測數據顯示，2024年上半年，洗碗機線(xiàn)上市場(chǎng)前三的品牌占比55.7%，同比減少1.4%，海爾、方太、松下、小米、華凌等品牌市場(chǎng)份額有所提升。線(xiàn)下市場(chǎng)前三的品牌占比73.9，同比減少3.9%，老板、美的、卡薩帝、海爾、博世、A.O.史密斯、華帝等品牌市場(chǎng)份額有所提升。
換言之，除了洗碗機市場(chǎng)依舊保持著(zhù)勃勃生機，對于每一個(gè)洗碗機企業(yè)而言，市場(chǎng)的品牌格局也依舊充滿(mǎn)變數，洗碗機市場(chǎng)依舊滿(mǎn)是機會(huì )。在這樣的信號之下，疊加技術(shù)創(chuàng )新和結構性升級，洗碗機市場(chǎng)緩慢爬升的表象之下，競爭或將更加激烈。
【潮流家電網(wǎng)版權聲明】：本網(wǎng)站注明轉載的內容均來(lái)源于互聯(lián)網(wǎng)，轉載的目的在于傳遞更多信息及用于網(wǎng)絡(luò )分享，并不代表本站贊同其觀(guān)點(diǎn)和對其真實(shí)性負責，也不構成任何其他建議。如果您發(fā)現網(wǎng)站上有侵犯您的知識產(chǎn)權的作品，歡迎提供相關(guān)證據,發(fā)送郵件至731801816@qq.com，我們會(huì )及時(shí)修改或刪除。
未經(jīng)正式授權嚴禁轉載本文，侵權必究。
