新時(shí)代下，用好生態(tài)思維、搭建好生態(tài)布局，才能大步向前，攜手走的更遠！2022年8月30-31日，主題為“向前創(chuàng )造”的“
奧維云網(wǎng)2022
數字生態(tài)大會(huì )”在杭州圓滿(mǎn)結束，本次大會(huì )由奧維云網(wǎng)（AVC）主辦、《大國品牌》戰略支持，會(huì )議現場(chǎng)以數據凝聚協(xié)會(huì )領(lǐng)導、行業(yè)專(zhuān)家、家電企業(yè)、TOP區域連鎖、建材渠道、產(chǎn)業(yè)配套方以及跨界平臺方代表，共同探討中國家電市場(chǎng)的新生態(tài)，為智慧家庭領(lǐng)域生態(tài)發(fā)展尋找新的增長(cháng)引擎。
奧維云網(wǎng)2022數字生態(tài)大會(huì )由“向前創(chuàng )造—奧維云網(wǎng)2022數字生態(tài)大會(huì )”、“前哨·預見(jiàn)未來(lái)—趨勢說(shuō)·潮品匯2022中國家電消費趨勢峰會(huì )”、“前路·破局共贏(yíng)—2022中國智能顯示與創(chuàng )新應用產(chǎn)業(yè)大會(huì )”、“前沿·創(chuàng )新賦能—2022第二屆清潔電器產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新峰會(huì )”四大會(huì )場(chǎng)組成，會(huì )議屬性全新升級。
共融共建新生態(tài)，挖掘產(chǎn)業(yè)發(fā)展新賽道
中國家電市場(chǎng)在完成了全國性家電普及之后，成功走出需求空窗期的溝壑，堅定不移地持續推進(jìn)產(chǎn)品結構迭代升級，以進(jìn)一步滿(mǎn)足費者更新?lián)Q代的更高層次的高端化和品質(zhì)化需求，走出了一條屬于自己的具有中國特色的產(chǎn)業(yè)升級之路，并且前行不止。
對于家電行業(yè)的向前創(chuàng )造，工信部電子信息司副司長(cháng)徐文立在致辭中也提到，在這十年間，中國家電業(yè)的作戰能力和抗風(fēng)險能力實(shí)現了質(zhì)的飛躍，也表現出了頑強的發(fā)展韌性，而這些困難和艱險也都化為了這個(gè)時(shí)代留給家電業(yè)的鎧甲與徽章。在這10年中，中國家電業(yè)總體實(shí)現了快速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)規模進(jìn)一步擴大，技術(shù)水平和制造實(shí)力再次登上一個(gè)新臺階，中國從“世界家電制造大國”發(fā)展為“世界家電制造強國”。
對本次會(huì )議的召開(kāi)，工信部電子信息司副司長(cháng)徐文立也給予了肯定，奧維云網(wǎng)在家電行業(yè)第一次提出生態(tài)大會(huì )的概念，并擔負起了行業(yè)生態(tài)共建的責任，將產(chǎn)業(yè)內企業(yè)、渠道、供應鏈、配套方，甚至跨界合作的領(lǐng)域共聚一堂，共探產(chǎn)業(yè)生態(tài)發(fā)展，這是特別有意義的事情。
在新時(shí)代的政策感召和產(chǎn)業(yè)需求推動(dòng)下，大數據產(chǎn)業(yè)發(fā)展一日千里，中國在全球大數據產(chǎn)業(yè)版圖中，在十年時(shí)間內，逐步從追趕者成長(cháng)為產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導者。而在這十年的發(fā)展中，奧維云網(wǎng)不管是從眼界、資本、行業(yè)資源、經(jīng)營(yíng)輔導還是技術(shù)能力，都獲得了巨大的變化，已經(jīng)做到了從“數據”賦能到“生態(tài)”引領(lǐng)的成長(cháng)。奧維云網(wǎng)之所以能夠獲得如此的成績(jì)，是堅持選擇了一個(gè)正確的賽道和商業(yè)模式，擁有高價(jià)值數據源、成熟有效的產(chǎn)品、典型的應用場(chǎng)景、共贏(yíng)的交易機制、可靠的數據安全管理，從零售的全鏈路、全場(chǎng)景出發(fā)，重構數據源，并不斷強化產(chǎn)品和綜合解決方案能力，真正做到共建行業(yè)生態(tài)以大數據牽引行業(yè)轉型和升級。
受疫情影響，消費者的生活習慣和消費習慣都發(fā)生了一定的變化，注意力和時(shí)間也越來(lái)越多地向線(xiàn)上傾斜,而在注意力碎片化的時(shí)代中，種草賽道脫穎而出，穩定保持著(zhù)對消費者的較高吸引力，家用電器在種草渠道也呈現快速增長(cháng)的趨勢。會(huì )議現場(chǎng)奧維云網(wǎng)（AVC）還發(fā)布了新種草渠道的產(chǎn)品—BrandTech，通過(guò)對投放效果、投放策略、消費者畫(huà)像解析，挑選優(yōu)質(zhì)黑馬達人，創(chuàng )造更多優(yōu)質(zhì)內容，并有效優(yōu)化關(guān)鍵詞，快速掌握流量密碼，找出品牌真正的TA用戶(hù)，提升種草效果，讓種草更加精準有效，幫助品牌在不同階段圍繞達人和用戶(hù)心理做精準觸達，從而更好的融入企業(yè)客戶(hù)發(fā)展生態(tài),實(shí)現品類(lèi)卡位，傳達品牌態(tài)度，完成品牌建設。
巔峰話(huà)題看發(fā)展，品牌、渠道共話(huà)生態(tài)變革
當前家電市場(chǎng)的融合之勢正在加速，未來(lái)在全行業(yè)的變革下，家電、家裝的融合必將更加徹底，也會(huì )有越來(lái)越多的大家電品牌積極參與到共融共創(chuàng )的生態(tài)當中。
在家電品牌共融共創(chuàng )的發(fā)展生態(tài)中，中國品牌需要不斷提升走出去�！洞髧放啤房偝銎啡藚蔷V指出，這十年是中國品牌高速發(fā)展的十年，國家高度重視并提出“中國產(chǎn)品必須向中國品牌轉變”，未來(lái)中國必須打造品牌國家隊，而在當下的市場(chǎng)環(huán)境下，中國品牌要抱團取暖，更要堅定信心，因為長(cháng)期主義才剛剛開(kāi)始。
會(huì )上，海爾智家副總裁中國區總經(jīng)理徐萌、海信集團視像科技副總裁兼中國區副總裁胡劍涌、杭州松下家用電器有限公司總經(jīng)理胡杰華、老板電器高級副總裁何亞?wèn)|、恒潔集團高級銷(xiāo)售副總裁張炳巖、騰訊智慧零售垂直行業(yè)生態(tài)總經(jīng)理李洋圍繞“前瞻性的產(chǎn)品布局、前沿性的市場(chǎng)推廣、前衛性的消費主張、前導性的服務(wù)體系、全鏈路數字化塑造”的話(huà)題，從“創(chuàng )新與突破、種草與蓄勢、分級與升級、口碑與增值、生態(tài)與效率”，幫助家電市場(chǎng)推動(dòng)新消費、打開(kāi)新市場(chǎng)，促進(jìn)新生態(tài)融合。
疫情令傳統營(yíng)銷(xiāo)手段失靈，進(jìn)一步加速渠道碎片化，令流量入口上升至行業(yè)戰略性高度，任何一個(gè)流量高地都有可能成為碎片化渠道，與此同時(shí)渠道市場(chǎng)的破圈密碼也正快速浮出水面。中國建筑學(xué)會(huì )副秘書(shū)長(cháng)兼室內設計分會(huì )秘書(shū)長(cháng)陳亮、浙江省家用電器流通協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)葉惠忠、天貓優(yōu)品商品運營(yíng)中心總經(jīng)理李俊、紅星美凱龍電器城總經(jīng)理許晶、銀座電器總經(jīng)理張彥共同探討圍繞“前創(chuàng )性的場(chǎng)景構建、前領(lǐng)性的用戶(hù)運營(yíng)、前哨性的下沉市場(chǎng)、前置性的渠道布局”，從“體驗與交互、口碑與轉化、機遇與挑戰、分化與融合”幾大方面進(jìn)行詳細解讀，對破圈、融圈進(jìn)行深度思考，從而更好的推動(dòng)渠道創(chuàng )新發(fā)展。
重磅白皮書(shū)發(fā)布，激活家電市場(chǎng)的源頭活水
在本次大會(huì )上，奧維云網(wǎng)（AVC）還重磅發(fā)布了《2022年度智慧家庭全場(chǎng)景生態(tài)白皮書(shū)》，白皮書(shū)針對中國家電市場(chǎng)進(jìn)入“用戶(hù)決勝”時(shí)代進(jìn)行了深度剖析，在用戶(hù)決勝時(shí)代背景下，對于消費者需求的變化、主力消費群體年輕化、購物方式的轉變以及需求升級進(jìn)行了多維解讀。
我國家電消費市場(chǎng)中，“用戶(hù)消費升級”是不變的趨勢，為了更好的適應市場(chǎng)發(fā)展，我們需要直面用戶(hù)升級應厘清低端與高端用戶(hù)的分布所在，找到用戶(hù)濃度最高的地方；還應做好渠道聚焦，兼顧“樹(shù)形象”和“做規�！�，從雙線(xiàn)占領(lǐng)用戶(hù)心智，同時(shí)重塑下沉市場(chǎng)的系統化能力，通過(guò)場(chǎng)景體驗刺激用戶(hù)冰山下的需求釋放，深化圍繞用戶(hù)需求的產(chǎn)品定制，更好的激活中國家電市場(chǎng)的源頭活水，從而為智慧家庭新生態(tài)的發(fā)展做好用戶(hù)保障。
在近幾年的發(fā)展中，中國家電業(yè)總體實(shí)現了快速發(fā)展，產(chǎn)銷(xiāo)規模進(jìn)一步擴大，家電業(yè)的變化也是日新月異，而隨著(zhù)智能化、數字化時(shí)代的到來(lái)，相信中國家電行業(yè)將在全球擁有更廣闊的發(fā)展空間，未來(lái)的發(fā)展中，也必定會(huì )再大步向前，創(chuàng )造更多精彩。
【潮流家電網(wǎng)版權聲明】：本網(wǎng)站注明轉載的內容均來(lái)源于互聯(lián)網(wǎng)，轉載的目的在于傳遞更多信息及用于網(wǎng)絡(luò )分享，并不代表本站贊同其觀(guān)點(diǎn)和對其真實(shí)性負責，也不構成任何其他建議。如果您發(fā)現網(wǎng)站上有侵犯您的知識產(chǎn)權的作品，歡迎提供相關(guān)證據,發(fā)送郵件至731801816@qq.com，我們會(huì )及時(shí)修改或刪除。
未經(jīng)正式授權嚴禁轉載本文，侵權必究。
