2023年上半年度熱水器市場(chǎng)分析：整體呈現增長(cháng)趨勢，產(chǎn)品迭代升級顯著(zhù)

　　疫情褪去，消費正在逐步回升。據奧維云網(wǎng)（AVC）推總數據顯示，廚電剛需品類(lèi)油煙機、燃氣灶、電熱、燃熱這四大類(lèi)規模同比重回增長(cháng)。

　　近年來(lái)，熱水器一直處于下滑趨勢，但是2023年上半年呈現出來(lái)的增長(cháng)趨勢提振了市場(chǎng)信心。當下，熱水器市場(chǎng)已經(jīng)從買(mǎi)新轉向以換新為主的存量市場(chǎng)，產(chǎn)品結構性升級將成為行業(yè)的主要增長(cháng)點(diǎn)。

　　據奧維云網(wǎng)（AVC）推總數據顯示，電熱上半年零售額108億元，同比增長(cháng)0.7%，燃熱上半年零售額129億元，同比增長(cháng)10.9%。

　　就整體而言，存量市場(chǎng)分秒必爭，淘汰賽開(kāi)啟，頭部品牌集中度提升也有效地拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級。其中，電熱線(xiàn)上top5品牌份額占比達到了83%，線(xiàn)下top5品牌份額占比達到了85%；燃熱線(xiàn)上top5品牌份額占比達到了77%，線(xiàn)下top5品牌份額占比達到了55%。

　　同時(shí)，熱水器品類(lèi)向線(xiàn)上轉移的同時(shí)，發(fā)達地區的下沉渠道帶動(dòng)的品質(zhì)升級，也對產(chǎn)業(yè)升級形成良好的推動(dòng)力。

　　當然，當下的熱水器市場(chǎng)主要還是以消費者需求為導向，主要集中在綠色節能、智慧互聯(lián)、靜謐空間與包豪斯美學(xué)四大消費熱點(diǎn)，勢必讓消費者能夠擁有多元化的沐浴新體驗。

　　隨著(zhù)“綠色低碳，節能環(huán)�！钡睦砟钌钊肴诵�，能效也成為消費者選購的重要因素之一。據奧維云網(wǎng)（AVC）數據顯示，電熱、燃熱一級能效占比均有所增長(cháng)，一級能效電熱產(chǎn)品線(xiàn)上零售額占比66.5%，同步提升13.4%，均價(jià)提升至1483元，線(xiàn)下零售額占比72.4%，同步提升6.6%，均價(jià)提升至2540元。

　　智能化是當下熱門(mén)趨勢，產(chǎn)品升級勢必會(huì )跟上熱潮。線(xiàn)上電熱AI新品占比40.3%，燃熱AI新品占比96%，線(xiàn)下電熱AI新品占比96%，燃熱AI新品占比98%。

　　靜音同樣是主要趨勢之一。燃熱一級靜音的入局品牌顯著(zhù)增多。一級靜音產(chǎn)品線(xiàn)上同比增加3.10%，線(xiàn)上品牌數同比增加11.1%，A.O.史密斯在靜音領(lǐng)域可謂是一家獨大，線(xiàn)上占比近五成，線(xiàn)下占比近九成。

　　剛需品類(lèi)的外觀(guān)顯著(zhù)提升，走向美學(xué)與技術(shù)并重的包豪斯時(shí)代，設計回歸簡(jiǎn)約且與技術(shù)并重，利落的線(xiàn)條和冷靜的色調帶來(lái)的獨特美感，滿(mǎn)足了消費者更高的審美追求。比如，電熱的扁桶款就是熱銷(xiāo)產(chǎn)品，線(xiàn)上占比達到了51%，線(xiàn)下占比達到了92.6%。

　　其實(shí)，以上這些趨勢，在今年的AWE上都有展現。綠色環(huán)保方面，海爾展出了太陽(yáng)能+空氣能產(chǎn)品的組合，COP達到8.0；萬(wàn)和也展出了多能源混動(dòng)熱水器解決方案，根據環(huán)境溫度及熱需求啟動(dòng)熱泵或燃氣，提高效率，降低運行成本；云米也展出了AI燃點(diǎn)混動(dòng)產(chǎn)品；萬(wàn)和發(fā)布富氫創(chuàng )新技術(shù)，并展出了富氫型燃氣具和純氫型燃氣具；萬(wàn)家樂(lè )也對氫能產(chǎn)品進(jìn)行了展示，順應綠色健康趨勢。

　　能率推出的琉光熱水器，時(shí)尚外觀(guān)設計采用一體成型的全面屏幻彩玻璃面板，盡顯家的“優(yōu)雅質(zhì)感”，擁有櫻色、玉白、山煙等多種顏色可供選擇，輕松適配各種家居環(huán)境。

　　還有萬(wàn)家樂(lè )的小體積A3燃氣熱水器，該產(chǎn)品相較傳統燃氣熱水器體積縮小45%；林內燃氣熱水器通過(guò)結構革新，以及搭載全新無(wú)氧銅熱交換器，實(shí)現了效率的提升……

　　熱水器產(chǎn)品在進(jìn)入存在市場(chǎng)后，隨著(zhù)換新消費人群占比不斷加大，消費需求多元的當下，熱水器行業(yè)正在劃分出小體積、靜音、零冷水等細分賽道，構建起擁有高附加值的多品類(lèi)矩陣，有效激發(fā)換新消費需求，產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng )新加營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新，進(jìn)一步帶動(dòng)產(chǎn)品結構性升級。

　　再看電熱水器，電熱結構升級加速，大容積趨勢回歸。

　　價(jià)格段方面，線(xiàn)上市場(chǎng)3000元以上價(jià)格段呈現增長(cháng)趨勢；線(xiàn)下市場(chǎng)4000元以上價(jià)格增長(cháng)顯著(zhù)，其中，4500元以上價(jià)格段零售額占比達到20.7%。

　　容積量方面。線(xiàn)上60L容積零售額占比達到了73.5%，同比增長(cháng)8.2%；線(xiàn)下雖然也以60L容積為主，但是80L容積零售額占比17.9%，同比增長(cháng)3.9%，顯著(zhù)增長(cháng)，線(xiàn)上60L和線(xiàn)下80L對結構升級形成良好的促進(jìn)。

　　其中，扁桶款和中高功率（3200W和3300W）價(jià)格普降，3000+元價(jià)格段的線(xiàn)上扁通款同比下滑14.0%，4500+元價(jià)格段的線(xiàn)下扁桶款同比下滑9.1%，但短期的以?xún)r(jià)換量可見(jiàn)成效，款式和功率迭代仍在加速。

　　燃熱目前的結構升級依然處在小容積到大容積的過(guò)渡，以及恒溫功能的迭代層面。

　　價(jià)格段方面，線(xiàn)上市場(chǎng)2000-2499元價(jià)格段和3500元以上價(jià)格段呈現增長(cháng)趨勢；線(xiàn)下市場(chǎng)4000元以上價(jià)格增長(cháng)顯著(zhù)，其中，6000元以上價(jià)格段零售額占比達到19.1%。線(xiàn)上16L和18L均價(jià)同比增長(cháng)5.2%和11.3%，助推價(jià)格提升。

　　恒溫功能方面，16L非零冷水獨擋一面，線(xiàn)上銷(xiāo)額占比達到42.4%，線(xiàn)下銷(xiāo)額占比達到36.3%，零冷水市場(chǎng)稍顯弱勢，水伺服恒溫達到了更高的普及度，在top20的熱銷(xiāo)機型中，水量伺服器占比半數。

　　2023年已經(jīng)過(guò)半，上半年的增長(cháng)態(tài)勢也預示著(zhù)的整體大環(huán)境呈現穩中向好的復蘇態(tài)勢。據奧維云網(wǎng)（AVC）推總預測數據顯示，2023年全年電熱市場(chǎng)規模238億元，同比增長(cháng)6.6%，零售量1868萬(wàn)臺，同比增長(cháng)2.3%；燃熱市場(chǎng)規模266億元，同比增長(cháng)7.7%，零售量1221萬(wàn)臺，同比增長(cháng)4.6%。

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