在多消費群體消費重心逐漸由線(xiàn)下轉向線(xiàn)上，流量分散、渠道碎片的零售背景下，為更好地構建品牌數字化營(yíng)銷(xiāo)陣地，助力終端門(mén)店在新媒體領(lǐng)域贏(yíng)得先機，幫助大家搶占紅利市場(chǎng)制高點(diǎn)。華帝率先布局本地生活，在仍以線(xiàn)下銷(xiāo)售為主的行業(yè)背景下，積極探索以“線(xiàn)上買(mǎi)券+線(xiàn)下核銷(xiāo)”的服務(wù)模式，努力實(shí)現區域市場(chǎng)的本地線(xiàn)上化，從而為線(xiàn)下門(mén)店引流獲客，幫助終端獲得新模式紅利，拓寬發(fā)展空間。
5月28日，華帝在抖音平臺正式開(kāi)啟超級品牌日首播，作為首家廚電行業(yè)品牌的直播首秀，這標志著(zhù)華帝正式布局本地生活賽道。首播當天，華帝直播間便取得了全國品牌專(zhuān)賣(mài)熱度日榜第一，成交突破600萬(wàn)的亮眼表現，這與華帝2024年制定的戰略決策和項目團隊的高效籌建密不可分。作為廚電行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，華帝在2024年初，便積極探索嘗試本地生活這一新渠道，努力幫助處于“存量時(shí)代”的實(shí)體門(mén)店打開(kāi)“增量空間”，也為全國終端搭建線(xiàn)上同城體系，實(shí)現基于數字化轉型的零售增效。
本次華帝528超級品牌日首播，華帝團隊與抖音團隊強強聯(lián)合，雙方深度溝通論證，一起探索廚電行業(yè)線(xiàn)上新玩法，共同助推本次直播取得優(yōu)異成績(jì)。
為實(shí)現華帝528超級品牌日首播的品質(zhì)和效果，華帝與直播團隊共同搭建了近百平的全廚房場(chǎng)景直播間，實(shí)現品牌產(chǎn)品全方面展示；并且首播當天，也特意邀請到了華帝線(xiàn)下?tīng)I銷(xiāo)總經(jīng)理潘葉釗先生，為直播間帶來(lái)專(zhuān)屬驚喜福利，助力訂單成交。
本次華帝本地生活大場(chǎng)首播日，在開(kāi)播不久便登上了抖音全國品牌專(zhuān)賣(mài)榜日榜第一、全國團購帶貨總榜第三，當日直播累計曝光360萬(wàn)人次，累計在線(xiàn)35萬(wàn)人次，實(shí)現單日成交額超600萬(wàn)。
在本次超級品牌日首播前，華帝也已完成了抖音本地生活的入駐，全國800余家門(mén)店統一培訓，抖音線(xiàn)上開(kāi)店。通過(guò)華帝品牌端線(xiàn)上直播帶貨、短視頻帶貨等多形式推廣引流，門(mén)店端全力承接核銷(xiāo)訂單，共同完成打通抖音本地生活的服務(wù)鏈路，實(shí)現品牌端與一線(xiàn)門(mén)店端的雙向賦能。
華帝作為全面布局抖音本地生活的首家廚電品牌，旨在通過(guò)新策略新方法新市場(chǎng)，在激烈的行業(yè)競爭中破圈突圍，挖掘業(yè)績(jì)新增長(cháng)點(diǎn)。未來(lái)，華帝將繼續在抖音本地生活賽道上持續投入，深耕細作，實(shí)現全鏈路運營(yíng)，助力終端實(shí)現新媒體的流量獲取與業(yè)績(jì)增長(cháng)雙豐收。
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