小家電零售額下滑10.3%，均價(jià)下滑8.3%
根據奧維云網(wǎng)（AVC）監測數據顯示，2024年618，廚房小家電（電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆漿機、破壁機、攪拌機、榨汁機、電水壺、煎烤機、電蒸鍋、電燉鍋、養生壺、空氣炸鍋）全品類(lèi)線(xiàn)上渠道（傳統+抖音）零售額規模為32.8億元，同比下降10.3%
價(jià)格戰的現狀已經(jīng)非常明顯，但也有個(gè)別品類(lèi)均價(jià)呈現出了上升趨勢，其中電飯煲和電熱水壺均價(jià)分別從270元漲到291元，104元漲到106元，兩者均為剛需品類(lèi)，但漲幅非常有限。臺式單烤箱漲幅最大，從439漲到506元�？傮w而言，均價(jià)無(wú)論是上漲還是下跌，線(xiàn)上傳統電商渠道中非剛需品類(lèi)的空間更大。
場(chǎng)景化、科技感，小家電產(chǎn)品爭先恐后
當然，價(jià)格的下滑并非是以產(chǎn)品品質(zhì)為代價(jià)的，相反，本次618的小家電產(chǎn)品在場(chǎng)景和功能上，都更加貼近用戶(hù)需求。
觀(guān)察618的廣告宣傳頁(yè)，我們不難發(fā)現，一方面，各個(gè)品牌的主流產(chǎn)品配色多以簡(jiǎn)約的黑色、銀色、白色、灰色為主，特別是以白色為代表的簡(jiǎn)約顏色，搭配時(shí)尚的外觀(guān)形狀，與當下整個(gè)消費市場(chǎng)中諸如奶油風(fēng)等外觀(guān)需求更加契合。
另一方面，企業(yè)積極探索細分市場(chǎng)，元氣職場(chǎng)、親子時(shí)光、歡聚美味等不同場(chǎng)景逐一出現，用來(lái)梳理和區分消費需求，為消費者創(chuàng )建使用場(chǎng)景。
此外，我們也關(guān)注到小家電產(chǎn)品正在進(jìn)一步技術(shù)升級，智能化大趨勢下的變頻、變壓逐漸普及，烹飪產(chǎn)品的涂層健康升級，以嵌入式產(chǎn)品為代表的一部分產(chǎn)品也進(jìn)一步提高了空間利用率。
京東保持家電強勢，抖音同比激增11.9%
在渠道上，總體而言京東在整個(gè)家電賽道上依舊保有優(yōu)勢。根據星圖數據，在家用電器618市場(chǎng)規模756億元的前提下，京東占比達到60%，將28%的天貓遠遠甩在身后。
根據奧維云網(wǎng)數據顯示，在市場(chǎng)整體下滑10.3%的前提下，抖音正向增長(cháng)11.9%，雖然市場(chǎng)規模依舊只有8.0億，約僅占整個(gè)市場(chǎng)的四分之一，但也稍稍遮掩了傳統市場(chǎng)整體的頹勢。
雖然618小家電市場(chǎng)整體表現不佳，但是產(chǎn)品升級趨勢明顯，基于此的價(jià)格降低則意味著(zhù)性?xún)r(jià)比的進(jìn)一步提升，新生平臺的壯大也加劇了電商競爭，消費端則可以明顯看到消費者的決策更加理智。這些因素共同作用，對于整個(gè)市場(chǎng)長(cháng)期的發(fā)展而言，未嘗不是一件好事。
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