其實(shí),過(guò)去兩年,“廚房場(chǎng)景”作為關(guān)鍵詞已經(jīng)連續兩年上榜潮流家電網(wǎng)年終盤(pán)點(diǎn)。
往年,當整個(gè)廚電行業(yè)談?wù)摗皬N房場(chǎng)景”的時(shí)候,更多的是“獨立空間內的硬件組合”。直到2023年,以方太、卡薩帝、COLMO等為代表的家電企業(yè)開(kāi)始從全局的角度進(jìn)行作答,為此,方太提出了全新的“高端全場(chǎng)景廚電”品牌戰略。
從某種意義上來(lái)說(shuō),這句話(huà)道出了“方太高端全場(chǎng)景廚電”的內核——把傳統廚房“生產(chǎn)中心”的角色定位解構重塑為“生活中心”。
開(kāi)敞廚房成為新浪潮,“廚房場(chǎng)景”走向餐廳、客廳
對于整個(gè)廚電行業(yè)甚至家電行業(yè)來(lái)說(shuō),“廚房場(chǎng)景”并不是一個(gè)陌生的詞匯,從某種意義上來(lái)說(shuō),“廚房場(chǎng)景”承載著(zhù)未來(lái)廚房電器行業(yè)的發(fā)展趨勢。
從過(guò)去幾年的發(fā)展歷程來(lái)看,大部分企業(yè)都是把目光聚焦在了廚房空間的一體化,通過(guò)產(chǎn)品硬件(櫥柜、油煙機、燃氣灶、蒸烤箱、洗碗機、凈水器、集成灶等等)的組合和設計來(lái)為消費者構建一套解決方案。
這種方式解決了部分消費者的需求,但是長(cháng)遠來(lái)看,隨著(zhù)家庭空間設計的進(jìn)化、消費需求的轉變,廚房場(chǎng)景解決解決方案同樣需要升級。
正是洞察到了這一消費趨勢,在本次AWE2024展會(huì )上,方太面向行業(yè)和用戶(hù)全面展示了高端全場(chǎng)景廚電,涵蓋烹飪、凈洗、儲存三大場(chǎng)景,以全場(chǎng)景化的廚電解決方案,為用戶(hù)創(chuàng )造了廚居新范式。
而在其背后,則是對于開(kāi)敞式廚房發(fā)展趨勢的研判。
方太攜手中國社會(huì )科學(xué)院國情調查與大數據研究中心發(fā)布的《中國廚居發(fā)展趨勢報告(2024)》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報告》)顯示,更顯空間開(kāi)闊的半開(kāi)敞和開(kāi)敞式廚房比例已占到49.80%,與封閉式廚房基本持平。如果換房或裝修,采用開(kāi)敞式廚房的比例升至65.08%。而當人們預期未來(lái)時(shí),78.34%的人都選擇開(kāi)敞式廚房。
方太集團副總裁孫利明認為,居家場(chǎng)景和空間的再分配,使得餐廚在功能和重要性上不斷提升,廚居空間從封閉式走向開(kāi)放,餐廚客一體化趨勢快速發(fā)展。
但是,如何打通“廚房”和“餐廳”呢?眾所周知,消費者不愿打開(kāi)廚房的核心原因,正是被廚房的油煙、噪音、安全等問(wèn)題困擾。
《報告》認為,解決開(kāi)敞式廚房顧慮的關(guān)鍵在廚電。
這也是為何自2019年推出第一代集成烹飪中心X系列之后,方太不斷地突破集成廚電的形態(tài)、功能、美學(xué)和智慧的邊界。
在中國科學(xué)院科發(fā)布的《中國科創(chuàng )典型調查報告(2023)》中,方太集成烹飪中心與中國高鐵復興號、北斗衛星導航系統、中國商飛C919大飛機等共12件專(zhuān)利密集型的科創(chuàng )產(chǎn)品一起入選首批“中國科創(chuàng )新名片”。
擁有類(lèi)似發(fā)展軌跡的還有“凈洗”場(chǎng)景中的洗碗機。為了解決中式重油重污飲食習慣以及碗具種類(lèi)多樣化,方太發(fā)明了高能氣泡洗技術(shù);而為了滿(mǎn)足消費者從餐前清洗配菜、果蔬,到餐后清洗杯子、碗盤(pán)和鍋子等需求,方太首創(chuàng )了“水槽洗碗機+嵌入式洗碗機”雙洗方案。
通過(guò)產(chǎn)品和技術(shù)的革新性創(chuàng )新,方太解決了傳統廚房的油煙、噪音、水漬和安全問(wèn)題,使得廚房空間得以放心開(kāi)放,與餐廳、客廳無(wú)縫融合,為用戶(hù)提供了一個(gè)寬敞、舒適、愉悅的烹飪和社交環(huán)境。
帶來(lái)極致體驗,方太構筑中式廚房新范式
從AWE2024方太展出的產(chǎn)品來(lái)看,方太高端全場(chǎng)景廚電除了在硬件層面的領(lǐng)先性外,其優(yōu)勢還體現“軟件”層面,主要表現在三個(gè)方面:第一、美學(xué)設計和空間美學(xué)的運用;第二、主動(dòng)智能技術(shù)的應用;第三、以“人”作為本體構建的幸福生活范式。
從美學(xué)角度而言,方太構筑的開(kāi)敞式廚居新范式在產(chǎn)品和局部小空間上,通過(guò)隱匿、平嵌、超薄等設計手法,以及對色彩、材質(zhì)、表面處理的精心選擇,在視覺(jué)上提升了廚房的整體美感。
而在廚居大空間上,方太廚電的全隱設計,以及整體空間包容性帶給廚房設計更多元風(fēng)格的可能性,讓它能夠配適不同的家庭、不同的愛(ài)好、不同的興趣、不同的方向。
我們以方太展館人氣聚集地——FOTILE ACS全景烹飪輔助系統為例,它通過(guò)智慧中控、智慧感知和智慧聯(lián)動(dòng),為用戶(hù)提供了一個(gè)全方位的自動(dòng)烹飪解決方案。從食材識別到烹飪過(guò)程的監控,再到安全防護,方太讓“自動(dòng)駕駛”開(kāi)進(jìn)了廚房。
正如方太在春季發(fā)布會(huì )上所介紹的,作為覆蓋烹飪、凈洗、儲存三大場(chǎng)景的全鏈路廚電解決方案,方太高端全場(chǎng)景廚電把傳統廚房“生產(chǎn)中心”的角色定位解構重塑為“生活中心”,通過(guò)智慧科技豐富廚電與人、家庭、社會(huì )的溝通與連接,滿(mǎn)足人們多元生活方式與多樣化需求,為用戶(hù)帶來(lái)智慧健康、悅目共享、至臻優(yōu)雅的極致廚房新體驗。
可以說(shuō),方太高端全場(chǎng)景廚電的推出,極大地豐富了廚房的功能,使其從一個(gè)單一的烹飪空間轉變?yōu)橐粋(gè)多功能的生活中心。這種轉變不僅提升了廚房的使用價(jià)值,更增強了家庭成員之間的互動(dòng),使得烹飪和用餐成為了一種享受和情感交流的方式。
而這正是整個(gè)行業(yè)所需要的。GFK公布數據顯示,2022年廚電行業(yè)創(chuàng )下了近七年來(lái)最低銷(xiāo)售表現,2023年雖有復蘇,但是在存量新周期下,如何在存量市場(chǎng)中獲得增量?
方太高端全場(chǎng)景廚電不僅從正面回答了這個(gè)問(wèn)題,同時(shí)也為“家庭場(chǎng)景”解決方案帶來(lái)了全新的思路和方向,引領(lǐng)行業(yè)邁向了“場(chǎng)景化”時(shí)代。
【潮流家電網(wǎng)版權聲明】:本網(wǎng)站注明轉載的內容均來(lái)源于互聯(lián)網(wǎng),轉載的目的在于傳遞更多信息及用于網(wǎng)絡(luò )分享,并不代表本站贊同其觀(guān)點(diǎn)和對其真實(shí)性負責,也不構成任何其他建議。如果您發(fā)現網(wǎng)站上有侵犯您的知識產(chǎn)權的作品,歡迎提供相關(guān)證據,發(fā)送郵件至731801816@qq.com,我們會(huì )及時(shí)修改或刪除。
未經(jīng)正式授權嚴禁轉載本文,侵權必究。