黑電并入手機部或強化“生態(tài)”協(xié)同屬性
雖同屬大家電類(lèi)目，但不得不承認的是，小米電視的發(fā)展與其冰洗空等大家電業(yè)務(wù)發(fā)展早已不在一個(gè)“段位”。在出貨端，根據洛圖科技公布的數據顯示，今年上半年，中國電視市場(chǎng)品牌整機出貨量為1711.5萬(wàn)臺。其中，小米(含Redmi)出貨量近400萬(wàn)臺，占整體市場(chǎng)23.3%的份額，位于第一位置。在銷(xiāo)售端，根據奧維羅盤(pán)數據，今年1-8月，小米電視線(xiàn)上銷(xiāo)量、銷(xiāo)額占比分別為18.73%、12.61%，分別位于第一、第三位置，線(xiàn)下市場(chǎng)TOP20中小米電視也占據一席之地。
“小米電視為什么能成功，因為它改變了整個(gè)產(chǎn)業(yè)的玩法”，有為小米電視代工的某家電企業(yè)相關(guān)負責人向中國家電網(wǎng)記者表示。無(wú)論是“極致性?xún)r(jià)比”模式，還是內容生態(tài)的構建，小米整個(gè)顛覆了彩電業(yè)的游戲規則。根據小米電視的邏輯，其并不指望硬件賺錢(qián)，而是主要通過(guò)收會(huì )員費、視頻收費及廣告收入來(lái)盈利，這就使得彩電制造行業(yè)的利潤率越來(lái)越低�！艾F在電視可以說(shuō)是所有大家電產(chǎn)品中平均毛利率最低的，沒(méi)有之一。它(小米電視)靠?jì)热葙嶅X(qián)，拼內容我們又拼不過(guò)”，該企業(yè)負責人甚至直言，現在公司也就冰箱業(yè)務(wù)“還能賺錢(qián)”，電視“是真不賺，賣(mài)的越多虧得越多�！�
這樣的行業(yè)背景下，聚焦“生態(tài)”成為越來(lái)越多彩電企業(yè)的共識和發(fā)力方向，而小米依托手機及米家生態(tài)，則賦予了小米電視在軟件方面更強的競爭力。這也是業(yè)內分析此番小米欲將電視并入手機部的主要原因之一——進(jìn)一步強化手機與電視的“生態(tài)”協(xié)同屬性。
“事實(shí)上，在華為智慧屏出現之前，小米可以稱(chēng)得上是將手機與電視整合最為完善的品牌”，有彩電行業(yè)分析人士評價(jià)稱(chēng)，當時(shí)很多品牌主界面都做不到流暢，小米電視在系統的易用程度上相當突出，雖然廣告問(wèn)題也備受指摘。不過(guò)對于不追求硬件參數，日常觀(guān)看流媒體內容的普通消費者來(lái)說(shuō)，小米電視在系統使用層面無(wú)疑是相當友好的。另外，小米電視背靠著(zhù)米家智能家居系統，用戶(hù)可以通過(guò)讓小米電視實(shí)現對全屋家居的智能控制，確實(shí)極大地提升了體驗感�！按朔�，隨著(zhù)高層職位變動(dòng)，小米做出將電視并入手機部的決定，某種程度上可以像華為智慧屏一樣，將電視按照‘大屏手機’的定位，進(jìn)一步強化小米手機+電視生態(tài)的融合協(xié)同效應�！�
“近年來(lái)，小米電視業(yè)務(wù)取得了不錯的成績(jì)，對于未來(lái)發(fā)展，小米給予重視，將其并入手機部也是長(cháng)遠考慮”，深圳中為智研咨詢(xún)有限公司研究員周愷也向中國家電網(wǎng)記者分析表示，很大程度來(lái)講，智能電視與手機的技術(shù)、邏輯、產(chǎn)品理念很接近，屬于消費類(lèi)電子而非傳統家電產(chǎn)品。將小米電視并入手機部，一方面可以協(xié)同人力、技術(shù)等資源一起開(kāi)發(fā)，節約成本;另一方面，可以將電視納入手機，一起進(jìn)行產(chǎn)品規劃、營(yíng)銷(xiāo)規劃、生態(tài)規劃，打造個(gè)人與家庭娛樂(lè )生態(tài)系統。
白電組成新陣營(yíng)是否能迎來(lái)“騰飛”?
新一輪調整中，空調、冰箱、洗衣機等白電業(yè)務(wù)將成立新大家電部，任命原負責空調板塊的單聯(lián)瑜擔任大家電部總經(jīng)理，向集團總裁盧偉冰匯報。事實(shí)上，小米的整個(gè)白電業(yè)務(wù)板塊，空調表現也是最突出的。比如在出貨端，結合小米集團半年報增幅數據和去年同期出貨量數據，今年上半年，小米空調的出貨量超過(guò)300萬(wàn)臺，而小米冰箱、洗衣機產(chǎn)品在上半年的出貨量分別僅約為85萬(wàn)臺、55萬(wàn)臺，均不足百萬(wàn)。零售端，根據奧維羅盤(pán)1-8月年累數據，小米也僅有空調業(yè)務(wù)在線(xiàn)上市場(chǎng)占據超5%的份額，冰箱、洗衣機業(yè)務(wù)的線(xiàn)上銷(xiāo)額占比均不足2.3%。線(xiàn)下市場(chǎng)，小米整個(gè)白電類(lèi)目均不在TOP20之列，零售份額占比也均不足0.3%。
同樣是重安裝制造屬性的家電產(chǎn)品，并且根據記者查詢(xún)，小米空調、洗衣機、冰箱的產(chǎn)品線(xiàn)布局時(shí)間也均相差不遠，其首款產(chǎn)品推出時(shí)間分別為2018年7月、12月以及2019年10月。那么，為何小米空調能“獨樹(shù)一幟”?對此，有曾為小米空調代工的某家電企業(yè)相關(guān)負責人告訴記者，這是因為“為小米空調貼牌的廠(chǎng)家，實(shí)力都還可以”。據介紹，到目前為止，小米包括空調在內整個(gè)大家電業(yè)務(wù)，仍以購買(mǎi)設計方案并委托代工為主，其自身并不具備專(zhuān)業(yè)家電企業(yè)的研發(fā)、制造及品控能力。而具體到小米空調的代工廠(chǎng)商，前有TCL，后有四川長(cháng)虹、創(chuàng )維電器等家電品牌，今年6月，小米還與松下空調簽訂了代工合作協(xié)議。
可以看到，無(wú)論是位于第二陣營(yíng)前列的TCL，還是具備軍工品質(zhì)的長(cháng)虹，以及壓縮機性能可靠的松下空調，業(yè)內口碑都較為良好，加上小米的擅長(cháng)的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式，發(fā)展“順風(fēng)順水”不難預料。松下內部人士也向中國家電網(wǎng)記者佐證了這一點(diǎn)，該內部人士表示，小米空調在中部西部都有不同的廠(chǎng)家代工，供應鏈優(yōu)勢+產(chǎn)品性能可靠，使得小米空調近兩年發(fā)展較快。隨著(zhù)業(yè)務(wù)發(fā)展，他們在華南地區也積累了較大的需求體量，因此找到松下空調，希望通過(guò)雙方合作來(lái)進(jìn)一步節約成本的同時(shí)滿(mǎn)足更多需求。
再看小米冰洗業(yè)務(wù)，據記者了解，曾為小米冰箱代工的TCL已全面停止與小米的所有代工業(yè)務(wù)，目前小米冰箱主要由創(chuàng )維電器代工，小米洗衣機則為寧波吉德代工，這兩家企業(yè)近年來(lái)發(fā)展表現平平，消費者認知度較低�！霸诟匾暪δ軐傩缘谋搭�(lèi)白電領(lǐng)域，消費者很大程度上也并不認同、認可小米冰箱、洗衣機產(chǎn)品”，用前文家電企業(yè)相關(guān)負責人的話(huà)說(shuō)，“白電是個(gè)‘苦差事’，是講產(chǎn)品力的，也需要戰略定力，這正是小米所欠缺的。也因此，小米做電視成功后再做白電尤其冰洗，目前業(yè)內沒(méi)有說(shuō)它成功的，只能說(shuō)它還在這個(gè)賽道上�！�
如今，小米將白電業(yè)務(wù)重新整合，形成新大家電部，并且新大家電部事務(wù)直接向集團總裁匯報，不難看的小米欲發(fā)力白電的“野心”。那么這一決定會(huì )將小米白電導向更長(cháng)遠有利的方向嗎?對此，有家電行業(yè)分析人士向記者指出，從積極方面來(lái)看，這在一定程度上使得小米白電經(jīng)營(yíng)決策和自主發(fā)展的空間更大，而且從產(chǎn)品來(lái)看，空冰洗整合，可以很好的形成套系聯(lián)動(dòng)，小米在智能家居系統方面的優(yōu)勢也確實(shí)較為突出。不過(guò)，同樣如前文分析所提，不同于如今黑電更強調交互、娛樂(lè )屬性，白電仍屬于典型的機械制造行業(yè)，受到大規模成本制造驅動(dòng)，提供的是家庭的實(shí)際實(shí)用功能，比如空調制冷舒適、冰箱保鮮除菌，以及洗衣機洗凈烘護。像小米類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的運營(yíng)思維和娛樂(lè )引爆模式，在沒(méi)有產(chǎn)品作為底層邏輯，也沒(méi)有較為成熟完善的配套服務(wù)體系支撐下，想要向上突圍，存在一定難度。
“目前整個(gè)白電行業(yè)格局已經(jīng)穩定成熟，重組新的大家電部后，小米白電很難打破原有格局”，周愷也向記者分析稱(chēng)，畢竟同行美的、海爾、海信等，也不斷在技術(shù)與產(chǎn)品創(chuàng )新中，調整自身策略，以應對各種外部挑戰。這樣的背景下，對于小米白電尤其是小米冰洗，要想在激烈的市場(chǎng)競爭中進(jìn)一步突圍，首先還是要考慮夯實(shí)產(chǎn)品力，在此基礎上尋求需要差異化創(chuàng )新，真正迎合物聯(lián)網(wǎng)與智能家居時(shí)代需求，實(shí)現真正智能改變生活，智能便利生活，才能打動(dòng)消費者。
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