“愉悅·不止于你”，德芙推動(dòng)全球女性繁榮發(fā)展 “盡愉悅之力”開(kāi)啟品牌愿景新篇章

　　近日，瑪氏旗下德芙品牌在上海啟動(dòng)了一場(chǎng)以“愉悅·不止于你”為主題的“巧遇”沙龍。沙龍過(guò)后的愉悅力量綻放啟動(dòng)儀式上，每位嘉賓手捧兩顆可可果，向自然和盡愉悅之力的愿景致敬。

　　可可從種下可可苗，再經(jīng)歷開(kāi)花、結果的過(guò)程一共需要3-5年。作為最早進(jìn)入中國市場(chǎng)的巧克力品牌，始終追求走在時(shí)代前沿的德芙則用了更多的5年，打造品牌的“果實(shí)”，30年來(lái)，將“愉悅”價(jià)值不斷升華。從一開(kāi)始追尋味覺(jué)愉悅到后來(lái)的精神愉悅，再到如今的“盡愉悅之力”，擔負起社會(huì )使命的德芙正在產(chǎn)生更多的影響力，影響更多人激起希望的漣漪。

　　至2030年，德芙將在全球范圍內致力于支持100萬(wàn)人，包括女性及其家庭和社區實(shí)現繁榮發(fā)展。

　　“盡愉悅之力”始于西非女性賦能項目
　　德芙未來(lái)將持續升級品牌愿景和理念

　　“巧克力在變成巧克力前，都是苦的”

　　德芙品牌代言人周冬雨在德芙30周年女性共情紀錄短片之「周冬雨×羅蒂亞斯」西非女性篇中披露了當地女性的故事。一些契機的出現讓西非羅蒂亞斯當地女性原本無(wú)所事事的生活有了新的轉變，正如可可果的蛻變過(guò)程——可可果雖然果實(shí)苦澀，但經(jīng)歷重重工序后卻能成為甜美又絲滑的巧克力。因此，“苦澀讓遲來(lái)的甜美更深刻。

　　2023年德芙發(fā)布的“盡愉悅之力”煥新品牌愿景正是始于西非的可可產(chǎn)區。近年來(lái)，德芙與國際非政府組織CARE合作，通過(guò)當地的基金會(huì )（VSLA）的女性賦能項目，幫助可可產(chǎn)區的女性及其家庭成長(cháng)，改善她們的生活。此項目讓德芙看到了支持勞動(dòng)者，特別是女性勞動(dòng)者發(fā)展的意義所在。目前，德芙為女性賦能的項目已在西非、北美、東南亞等多個(gè)地區展開(kāi)。

　　“女性之間的力量是可以相互傳遞的�！爸芏�雨說(shuō)，“從她們的故事里我也了解到德芙對于全球可可園建設付出的行動(dòng)，讓我非常感動(dòng)，讓我真真切切地感受到德芙的愉悅不止體現在個(gè)人身上，它也可以轉化成一種力量，去幫助別人�！�

　　瑪氏箭牌中國市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)副總裁萬(wàn)金玲表示：“在可可的制作過(guò)程中，供應鏈上是有很多人的，瑪氏希望能夠把我們的產(chǎn)品價(jià)值和理念帶到供應鏈上的每一個(gè)人，從可可的農民到我們的消費者，甚至到他們的社區。所以我們在講以盡愉悅之力，不僅是讓消費者品嘗美味的德芙巧克力，也希望我們給很多的女性包括她的家庭以及更多人帶來(lái)更大的價(jià)值�！�

　　電影《甜心巧克力》中說(shuō)：“當你做巧克力時(shí)要很溫柔，就像在守護你的心上人一樣�！边M(jìn)入中國30年間，德芙在用不同的溫柔守護不同的心上人�！靶纳先恕�。

　　最開(kāi)始提出的“愉悅”概念，追求的是口感愉悅、情感愉悅。隨著(zhù)人們生活方式和需求的變化，對于“愉悅”的追求上升到了精神層次，逐漸成為一種生活態(tài)度，這也是德芙的愿景——讓每一份愉悅都產(chǎn)生希望的漣漪，賦能更多女性，助力她們的成長(cháng)。

　　從一開(kāi)始，我們更多的是希望帶來(lái)甜蜜的愛(ài)情，到后來(lái)，我們倡導的是每位女性都有自己追求愉悅、愉悅至上的權利，到現在，我們最新發(fā)布的全球愿景叫‘盡愉悅之力’，希望每一位女性在感受巧克力所帶來(lái)的愉悅同時(shí)，能夠把這份愉悅傳遞給更多的人，幫助更多人�！�

　　萬(wàn)金玲說(shuō)，“當愉悅被傳遞的時(shí)候，這種愉悅的力量會(huì )加倍放大。對于我們而言，我們會(huì )持續升級我們的愿景和理念，希望給中國甚至給世界帶來(lái)更多的愉悅力量�！�

　　德芙進(jìn)入中國30周年的特別時(shí)刻，于近日聯(lián)合《時(shí)尚芭莎》呈現了“愉悅，不止于你——德芙×《時(shí)尚芭莎》女性影像藝術(shù)展映”。

　　該展匯集了德芙品牌在中國30年間見(jiàn)證的女性成長(cháng)珍貴影像、《時(shí)尚芭莎》百年來(lái)創(chuàng )造的時(shí)代女性風(fēng)貌，并特別呈現了德芙“她學(xué)院”貴州學(xué)員們的成長(cháng)故事。

　　鏡頭下，“她學(xué)院”的學(xué)員們不僅掌握了知識和技能，還帶領(lǐng)更多當地女性創(chuàng )業(yè)、創(chuàng )造，發(fā)展傳承家鄉的風(fēng)物與文化，為家庭與下一代創(chuàng )造更美好的生活�！稌r(shí)尚芭莎》品牌總監曾榮提到前往貴州白巖村拍攝的場(chǎng)景時(shí)說(shuō)，“這段經(jīng)歷也讓我們深刻感受到了愉悅傳遞的力量�！�

　　曾榮還表示，“現在女性對于追求美的消費發(fā)生了變化，不再盲從，而是更加關(guān)注與品牌的情感連接。品牌也更需要關(guān)注與消費者情感的共振，德芙在這方面就達到了行業(yè)的前沿�！�

　　通過(guò)與《時(shí)尚芭莎》的聯(lián)動(dòng)，女性影響力的畫(huà)面得到記錄和傳播。2023年，德芙“愉悅力”從自我進(jìn)入共生的全新篇章，愉悅之力得以聚集且持續升華。同時(shí)，與品牌相連的情感共振符號記憶能夠產(chǎn)生更多的影響力漣漪。

　　助力鄉村女性和家庭獲新生

　　在中國，德芙也看到了為“盡愉悅之力”的愿景而行動(dòng)的契機——中國存在一個(gè)普遍現象，廣大鄉村地區，女性是家鄉建設和發(fā)展的主力軍，更是文化傳承與文化振興的重要力量。

　　鄉村振興的大背景為鄉村帶來(lái)了更多新產(chǎn)業(yè)、新從業(yè)機會(huì )。如何充分發(fā)掘鄉村女性的創(chuàng )造活力，激發(fā)鄉村振興中的“她力量”，是推動(dòng)共同富裕，以及鄉村產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展的關(guān)鍵點(diǎn)之一。

　　2023年3月8日，德芙攜手中國鄉村發(fā)展基金會(huì )正式啟動(dòng)德芙“她學(xué)院”，開(kāi)展賦能鄉村女性的系列培訓。德芙“她學(xué)院”希望通過(guò)培訓，幫助鄉村女性掌握實(shí)用技能，抓住本地非農就業(yè)的機會(huì )，從此改變人生，這也體現了德芙煥新愿景“盡愉悅之力”，通過(guò)賦能女性成長(cháng)來(lái)增強這種愉悅的體驗。

　　德芙“她學(xué)院”攜手中國鄉村發(fā)展基金會(huì )，因地制宜的制定培訓規劃，結合當地資源和特色多元化產(chǎn)業(yè)，提供包括民宿服務(wù)、民俗文化活動(dòng)及本地特產(chǎn)推廣方面的定制化培訓課程，幫助女性不用離開(kāi)家鄉就能獲得適合自己的發(fā)展機會(huì )。

　　中國鄉村發(fā)展基金會(huì )“她學(xué)院”項目負責人聶自強表示，“當初決定在貴州做女性人才項目時(shí)，我們發(fā)現貴州的文旅資源非常豐富，民宿發(fā)展得非常好，同時(shí)它擁有非常豐富和特別的民族文化，所以我們想把這兩個(gè)結合起來(lái)，給我們的受益群體提供相對應的技能培訓，幫助她們獲得長(cháng)足發(fā)展�！�

　　截至8月，“她學(xué)院”課程已開(kāi)10期，共有超過(guò)1.2萬(wàn)小時(shí)的課程，部分學(xué)員的生活已經(jīng)開(kāi)始改變�，斒霞�牌中國市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)總監、“她學(xué)院”品牌方負責人陳波透露，“貴州的旅游火爆，有學(xué)員已經(jīng)在家鄉開(kāi)起民宿和餐館。她們會(huì )告訴你每一點(diǎn)一滴的進(jìn)步，通過(guò)愉悅的力量，她們自己變得更有力了。她們自己是一顆種子，也是一個(gè)愉悅的大使，她們身上的變化可以帶動(dòng)周?chē)�更多人參與到其中，改變自己的生活，讓未來(lái)有更多的選擇�！�

　　穿著(zhù)貴州苗族服飾的楊雙芝是德芙“她學(xué)院”第6期的優(yōu)秀學(xué)員，此次專(zhuān)程來(lái)到上海，分享了她的“蛻變”故事，并帶來(lái)了“她學(xué)院”同學(xué)們親手制作的貴州蠟染作品，“我是一名來(lái)自普通的農村家庭的女性，也是我們苗族刺繡非遺傳承人，在沒(méi)有加入到德芙“她學(xué)院”之前，我沒(méi)有想到我的刺繡將來(lái)會(huì )成為我的事業(yè)�！蹦请p用于刺繡非遺的雙手，曾迫于生計用來(lái)工地打工，在加入德芙“她學(xué)院”后，學(xué)習了管理民宿、蠟染、制作糕點(diǎn)等技能。

　　如今，楊雙芝在中國第一大侗寨肇興景區的山谷里面管理一家民宿，“我的初步計劃是把我的刺繡融入到民宿里面，傳承下去，讓更多外界朋友知道非遺文化，了解更多少數民族的文化�！�

　　瑪氏箭牌可可商務(wù)總監Fay Fay Choo表示，“我們希望通過(guò)自己的助力，讓社會(huì )更持續、讓環(huán)境更美好。我們相信助力女性的平等化是非常重要的，當我們影響到一個(gè)女性的時(shí)候，她可能是一名母親、一個(gè)家庭成員，也可能是村里的支柱，她也會(huì )把這種力量或技能回饋給她所在的社群，這種美好的影響力就會(huì )增加或繼續�！�

　　德芙未來(lái)也將堅持這種模式，“作為品牌來(lái)講，我們可以讓更多的有志青年或者有才華的人加入到我們的事業(yè)當中，也希望能夠把這種愉悅的力量通過(guò)一塊塊巧克力與消費者進(jìn)行深度的鏈接，這就是一個(gè)雙贏(yíng)的情況�！盕ay Fay Choo說(shuō)。

　　年輕人真正的愉悅來(lái)自哪里？為了洞見(jiàn)當代年輕人愉悅的內核，德芙和騰訊共同發(fā)起《2023“內啡肽”⻘年洞察》。

　　當一塊巧克力被賦予更多意義之后，就不再是停留在嘴里的絲滑愉悅，背后有了更多被升華的意義——對于德芙來(lái)說(shuō)，品牌在不斷助力更多人的發(fā)展，那些被幫助的人收獲了愉悅，而這項事業(yè)的參與者也能相應地收獲愉悅，這種愉悅甚至是加倍的。

　　《2023“內啡肽”⻘年洞察》對于愉悅的多項洞察可見(jiàn)德芙升華品牌內涵及愿景的初心。根據這份調查顯示，當代人的愉悅來(lái)源不再停留在基本的物質(zhì)層面，他們也希望有升級的愉悅，也就是由成就感帶來(lái)的精神層面的愉悅。

　　復旦大學(xué)社會(huì )學(xué)系副教授沈奕斐作為“愉悅見(jiàn)證官”，對白皮書(shū)進(jìn)行了深入解讀�！皟确入脑谖覀兊难芯坷锉环Q(chēng)之為當下物質(zhì)，專(zhuān)注于當下，我看到我自己的能力，也會(huì )看到對方的處境、能力和需要，內啡肽青年會(huì )通過(guò)更積極的方式去尋求快樂(lè )，通過(guò)幫助他人，建立人與人之間的連接，獲得正向的反饋�！�

　　有近八成的人認為精神愉悅高于物質(zhì)愉悅，年輕人讓自己愉悅的方式也變得越來(lái)越多樣化，沈奕斐指出，有一項洞察最為特別，“近八成受訪(fǎng)者認為，助人行為所帶來(lái)的愉悅感可以持續較長(cháng)時(shí)間，達到數天、數月甚至數年。這也說(shuō)明，能夠帶來(lái)持久愉悅感的方式，常常是在我們幫助他人和取悅自己的過(guò)程中所獲得的�！�

　　這既是當代年輕人追求愉悅升級的表現，也是社會(huì )在進(jìn)步的表現，“所以，今天我們如果想要讓自己的愉悅升級，就要努力去共享和互助，在給予和分享中找到愉悅�！鄙蜣褥辰庾x道。

　　但與此同時(shí)，近九成受訪(fǎng)者在遇到困難時(shí)更傾向自己獨立解決而非向他人求助。騰訊新聞谷雨工作室編輯總監趙涵漠指出，“跟這個(gè)數據能夠作為一個(gè)對照來(lái)看有一個(gè)非常有趣的數據，當人們發(fā)現周?chē)�有人需要幫助情況時(shí)，即便對方還沒(méi)有開(kāi)始求助，將近70%的人都會(huì )主動(dòng)去提供幫助�！�

　　趙涵漠說(shuō)，“當下的年輕人一方面非常重視自己對獨立性的需求，但是同時(shí)也從來(lái)沒(méi)有忽略過(guò)與外界的連接，這樣的互助行為應該可以觸發(fā)一個(gè)非常有效的社會(huì )支持系統，能夠提供給大家更深層次的愉悅�！�

　　當“共享和互助”成為升級版的“愉悅”內核，當代年輕人便不再滿(mǎn)足于自我享受，從而追求更高層次的精神滿(mǎn)足感。在此情況下，我們該怎么去建立人與人之間更好的鏈接？如何通過(guò)幫助他人與被人幫助這樣微小的漣漪來(lái)推動(dòng)完善帶來(lái)更深層愉悅感的社會(huì )支持體系？

　　這是德芙正在做的。近年來(lái)在西非、北美、東南亞等地區，德芙開(kāi)展了多項支持當地女性及其家庭提升收入和生活水平的行動(dòng)。今年3月，“她學(xué)院”落地中國貴州黔東南地區，攜手中國鄉村發(fā)展基金會(huì )，因地制宜的為女性提供免費培訓和規劃，幫助女性不用離開(kāi)家鄉就能獲得適合自己的發(fā)展機會(huì )�！氨M愉悅之力”不是一句口號，德芙在用實(shí)際行動(dòng)為社會(huì )帶來(lái)一些積極的影響。

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