同一天，上海市商務(wù)委消息，上海市新一輪綠色智能家電消費補貼啟動(dòng)，預計實(shí)施時(shí)間為2024年3月30日至12月31日，將對16大類(lèi)一級能效家電產(chǎn)品進(jìn)行補貼，包括空調、冰箱、洗衣機、電視機、吸油煙機、灶具、熱水器、洗碗機、計算機、打印機、空氣凈化器、電飯煲、微波爐、電磁爐、電風(fēng)扇、凈水機等。消費者按照成交價(jià)格的10%享受一次立減補貼，補貼金額不超過(guò)1000元。
而此前，召開(kāi)的中央財經(jīng)委員會(huì )第四次會(huì )議也明確指出，要推動(dòng)各類(lèi)生產(chǎn)設備、服務(wù)設備更新和技術(shù)改造，鼓勵汽車(chē)、家電等傳統消費品以舊換新，推動(dòng)耐用消費品以舊換新。推動(dòng)大規�；厥昭h(huán)利用，加強“換新+回收”物流體系和新模式發(fā)展等。
說(shuō)實(shí)話(huà)，這兩年，從中央到地方，關(guān)于“鼓勵綠色智能家電下鄉和以舊換新”的政策并不少，但就結果而言，并沒(méi)有帶動(dòng)整個(gè)家電市場(chǎng)的爆發(fā)。這也是為何“以舊換新”會(huì )成為2024年開(kāi)年經(jīng)濟工作的重中之重。
從整個(gè)家電行業(yè)來(lái)看，中國家電行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了存量市場(chǎng)，未來(lái)結構升級將成為行業(yè)趨勢，市場(chǎng)驅動(dòng)力一方面來(lái)自老產(chǎn)品的升級迭代，另一方面源自新興品類(lèi)的緩慢滲透。
對于整個(gè)家電行業(yè)來(lái)說(shuō)，政策能否帶來(lái)“東風(fēng)”，至關(guān)重要！
“以舊換新”是擴大內需的核心一環(huán)
很多人會(huì )將2008年開(kāi)展的“家電下鄉”和近幾年的“以舊換新”相提并論，因為當下和2008年存在諸多相似之處。
同樣是遭遇全球性危機（2008年是經(jīng)濟危機），中國出口面臨巨大壓力，2008年通過(guò)4萬(wàn)億投資以及家電下鄉、以舊換新政策大大提振了內需。
這也是近兩年“以舊換新”政策被期待的底層邏輯。
不僅是政策端，很多企業(yè)代表今年兩會(huì )的建議也是圍繞“綠色家電、以舊換新”展開(kāi)的：
海信集團黨委書(shū)記、董事長(cháng)賈少謙建議完善家電以舊換新全鏈條制度和標準：一是引導消費者依規廢棄產(chǎn)品，杜絕隨意丟棄；二是要求回收企業(yè)依規回收產(chǎn)品，杜絕廢舊產(chǎn)品流向私拆經(jīng)營(yíng)者；三是要求二手商依規完成產(chǎn)品翻新、檢驗和流通，杜絕有質(zhì)量瑕疵的產(chǎn)品流向市場(chǎng)；四是要求拆解處理企業(yè)依規完成拆解，杜絕不合格拆解和污染環(huán)境。
極米科技董事長(cháng)鐘波提出加強綠色智能家電認證與監管建議，他認為，我國應加快完善綠色智能家電產(chǎn)品標準、認證、標識體系，設立合適的產(chǎn)品準入門(mén)檻。同時(shí)，提高公眾綠色消費意識，引導并鼓勵消費者購買(mǎi)綠色智能家電產(chǎn)品。
來(lái)自京東的曹鵬則建議加大消費券、家電以舊換新、綠色家電消費等專(zhuān)項支持。
從需求端來(lái)看，家電以舊換新潛力巨大。
從商務(wù)部數據來(lái)看，2023年，全國冰箱、洗衣機、空調等主要品類(lèi)的家電保有量超過(guò)了30億臺；據家電業(yè)協(xié)會(huì )估算，2022年全國空冰洗彩及煙機總保有量達7.8/5.8/5.5/6.5/3.8億臺，5項合計為29.4億臺。
從地產(chǎn)數據來(lái)看，據房產(chǎn)大數據測算，中國有超2億套房屋存量，按照每年大約7%的重裝率，每年有超1500萬(wàn)套的存量住宅進(jìn)行二次裝修或廚衛空間的局部改造。
不過(guò)，當前來(lái)看，以舊換新政策的帶動(dòng)效應并不明顯。
但是，我們換個(gè)角度來(lái)看，拉動(dòng)中國經(jīng)濟發(fā)展的三駕馬車(chē)中，投資和出口帶來(lái)的經(jīng)濟增長(cháng)空間有限，“消費”則不同，其占比還有極大的提升空間，同時(shí)也是擴大內需、增加就業(yè)、提振經(jīng)濟的助推器。所以，相比于以往，今年汽車(chē)、家電等產(chǎn)品的下鄉和以舊換新更加值得期待。
財政補貼或可真正解鎖“以舊換新”
從此前兩年的政策來(lái)看，更多的是政策指導為主，并提供少量的補貼支持。
我們還是以上海為例，作為中國最為發(fā)達的地區之一，上海在上一輪綠色智能家電消費補貼周期內（2022年10月1日至2023年12月22日）補貼資金總額為2億元。
這個(gè)補貼水平已經(jīng)算是比較高了，其它區域更多的只是“政策指引+少量消費券”的組合，結果就是撬動(dòng)的需求非常有限。
對此，村田股份董事常務(wù)副總經(jīng)理陳云認為，從需求端來(lái)看肯定有潛在的家電換新需求，畢竟消費者對于美好生活的向往一直都在，但是從供給側來(lái)看，政策沒(méi)有實(shí)質(zhì)行為，只有企業(yè)行為，那將很難撬動(dòng)這些潛在需求。
來(lái)自華帝的相關(guān)人士同樣認為，家電以舊換新需要實(shí)質(zhì)性的刺激才有可能爆發(fā)，就像2008年家電下鄉一樣，13%的補貼起到了非常好的刺激和拉動(dòng)作用。而目前以舊換新活動(dòng)的執行方更多的是企業(yè)和零售端，他們需要犧牲自己的利潤來(lái)推動(dòng)這一活動(dòng)。
業(yè)內人士普遍認為，對大家電以及廚衛產(chǎn)品而言，假如能夠提供300-1000的補貼支持，或能真正推動(dòng)家電換新市場(chǎng)的爆發(fā)。但最大的阻力是“財政資金有限，很難大范圍覆蓋”。
從企業(yè)端來(lái)看，對于“以舊換新”政策的期望還是很高的。
奧維云網(wǎng)推總數據顯示，2023年中國家電零售市場(chǎng)（不含3C）規模達8498億元，同比增長(cháng)僅為3.6%。對于大部分家電企業(yè)而言，想要跨越周期實(shí)現再增長(cháng)就需要從存量市場(chǎng)中找“增量”，而家電換新則是最大的“存量?jì)λ亍薄?p> 而從需求端來(lái)看，對于高品質(zhì)的家電產(chǎn)品需求一直穩步增長(cháng)，GFK中怡康數據顯示，2023年在品質(zhì)消費端，1萬(wàn)元以上冰箱、6千元以上洗衣機、8千元以上洗碗機、5千元以上吸塵器等高端家電三年銷(xiāo)售額同比連續提升。
正如一位自媒體博主在其文章中闡述的那樣：一方面，在需求端，不管是汽車(chē)、家電這樣的大件商品，還是牛肉醬、餅干這樣的小商品，在產(chǎn)品端都有巨大的提升空間；另一方面，消費者的需求可以培養，沒(méi)有需求，甚至可以創(chuàng )造。這就是供給側改革的意義。
如何培養？又如何創(chuàng )造？
政策東風(fēng)和實(shí)際刺激不可或缺。而2024年或許將是最好的時(shí)間窗口。
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