康佳白電1-4月成績(jì)單優(yōu)異，利用創(chuàng )新技術(shù)提升用戶(hù)體驗
據奧維云網(wǎng)數據顯示，2023年1-4月，冰箱、空調、冷柜、洗衣機、干衣機的零售額同比數據分別為5.8%、11.8%、-1.3%、-3.1%、-12.1%。在行業(yè)紛紛看好的開(kāi)年市場(chǎng)上，大白電市場(chǎng)中冰箱、空調復蘇較為明顯，但是洗衣機、干衣機、冷柜仍然承受著(zhù)市場(chǎng)壓力。
康佳白電1-4月的市場(chǎng)優(yōu)異，數據顯示，1-4月康佳同創(chuàng )公司整體經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jì)同比增長(cháng)25%。冰箱、洗衣機、空調各品類(lèi)銷(xiāo)量都處于增長(cháng)趨勢，特別是線(xiàn)下空調渠道收入增長(cháng)超60%。
取得如此好的市場(chǎng)佳績(jì)，與康佳白電一系列“謀變”策略有關(guān)，伴隨著(zhù)消費市場(chǎng)環(huán)境的變化，用戶(hù)對于家電產(chǎn)品的需求也在不斷變化，具體到冰箱行業(yè)，嵌入式冰箱正在席卷行業(yè)，“嵌入式冰箱已經(jīng)成為年輕一代主流消費群體的重點(diǎn)需求方向,我們也在逐漸向嵌入式設計布局，來(lái)拓寬自己的高端化陣地，”萬(wàn)李表示。
在2023冰箱行業(yè)高峰論壇現場(chǎng)，多位企業(yè)高層、行業(yè)專(zhuān)家均認為嵌入式冰箱會(huì )是冰箱行業(yè)新的風(fēng)口，奧維云網(wǎng)副總裁何金明認為，“過(guò)去更多是滿(mǎn)足功能價(jià)值，現在產(chǎn)品價(jià)值則不僅僅是功能價(jià)值，能否創(chuàng )造除了產(chǎn)品功能之外的情緒價(jià)值、愉悅價(jià)值及其他內在價(jià)值成為關(guān)鍵�！�
作為高端冰箱的代表，嵌入式冰箱確實(shí)具有與櫥柜完美融合、節省空間等一系列的優(yōu)點(diǎn)，不過(guò)對于消費者來(lái)說(shuō)，也面臨著(zhù)價(jià)格高昂、維修困難、散熱性較弱等痛點(diǎn)。針對當前行業(yè)現狀，康佳依托深厚的冰箱行業(yè)的技術(shù)積累針對用戶(hù)使用痛點(diǎn)推出的一系列嵌入式冰箱創(chuàng )新解決方案也即將面世。
自2018年形成“康佳+新飛”雙品牌運營(yíng)模式后，康佳持續發(fā)揮雙品牌優(yōu)勢來(lái)布局冰箱市場(chǎng)，萬(wàn)李表示，“康佳品牌冰箱一直都以保鮮為主要方向不斷迭代升級，新飛品牌的核心技術(shù)方向則是‘除菌’,對于我們來(lái)說(shuō)，規模提升的關(guān)鍵一方面是技術(shù)路線(xiàn)上的堅持、深化，另一方面是持續把握用戶(hù)需求�！�
“智能化、綠色化、個(gè)性化”也是康佳冰箱接下來(lái)重要的發(fā)力方向，利用創(chuàng )新技術(shù)提升用戶(hù)使用的便利性、舒適性、滿(mǎn)意度，降低用戶(hù)運行成本和環(huán)境影響，推動(dòng)冰箱行業(yè)的進(jìn)一步高端轉型。
例如，康佳升級的“15天生態(tài)原鮮”技術(shù)應用，全新推出488升、486升15天生態(tài)原鮮冰箱系列產(chǎn)品，完善了冰箱產(chǎn)品陣列組合，切實(shí)做到將好的產(chǎn)品技術(shù)拓寬到更多產(chǎn)品線(xiàn)上，通過(guò)領(lǐng)先的技術(shù)解決用戶(hù)痛點(diǎn)。在剛剛舉辦的2023中國冰箱行業(yè)高峰論壇上，康佳白電更是憑借出眾的產(chǎn)品力和卓越的創(chuàng )新能力，一舉斬獲“2023中國冰箱行業(yè)嵌入美學(xué)突破品牌”、“2023中國冰箱行業(yè)杰出渠道表現產(chǎn)品”、“2023中國冰箱行業(yè)長(cháng)效保鮮領(lǐng)先產(chǎn)品”三大獎項，收獲了來(lái)自行業(yè)和消費者的高度認可。
“務(wù)實(shí)”+“堅持”，康佳依托需求變化貫徹產(chǎn)品“新四化”方針
窺一斑可知全貌，康佳白電在冰箱產(chǎn)品上的規劃正是其整個(gè)白電大產(chǎn)業(yè)的布局縮影，圍繞著(zhù)全面構建中高端產(chǎn)品布局，最終實(shí)現全品類(lèi)產(chǎn)品競爭力的提升。
萬(wàn)李表示，“從產(chǎn)品上，堅持以創(chuàng )新為驅動(dòng)，產(chǎn)品優(yōu)先策略，以‘健康+智能’為技術(shù)研發(fā)方向，深入推進(jìn)產(chǎn)品新四化(外觀(guān)藝術(shù)化、功能體驗化、品質(zhì)可視化、形象高端化)理念，并以此指導研發(fā)、制造、品質(zhì)、營(yíng)銷(xiāo)工作�！�
例如在洗衣機產(chǎn)品上，康佳從消費者角度出發(fā)，以“干凈，整潔，健康”為理念，以“一鍵智慧洗烘，臻彩呵護如新”的品牌訴求為原點(diǎn)，以“健康智慧洗”、“新歐標新品質(zhì)”為技術(shù)方向的基礎上，深入挖掘可視化和用戶(hù)感知力強的功能賣(mài)點(diǎn)，繼續研發(fā)出更多讓衣物有“陽(yáng)光曬過(guò)的味道”的空氣洗、智慧洗等洗護一體機產(chǎn)品，推出彩屏10kg洗烘套裝、12kg洗烘一體機產(chǎn)品，也同步在布局自動(dòng)投放功能新品�？照{產(chǎn)品則始終堅持新風(fēng)+柔風(fēng)為產(chǎn)品特征，深耕清新、舒適、含氧等空氣環(huán)境研究，布局了新風(fēng)、一級能效空調產(chǎn)品�？毡串a(chǎn)品之外，康佳已正式全面進(jìn)軍廚電品類(lèi)，全新的洗碗機產(chǎn)品也即將正式投放市場(chǎng)。
在剛剛過(guò)去的AWE2023展上，康佳還宣布與意大利著(zhù)名設計公司Italdesign簽訂戰略合作，將Italdesign實(shí)用的工業(yè)設計經(jīng)驗及設計美學(xué)與康佳在家電領(lǐng)域的技術(shù)沉淀完美結合，展現科技質(zhì)感的同時(shí)，從設計美學(xué)、人文關(guān)懷、藝術(shù)價(jià)值等精神需求維度重新定義家電產(chǎn)品。全系列智能化家電產(chǎn)品的布局，逐步形成具有康佳特色的產(chǎn)品技術(shù)路線(xiàn)，不斷助力品牌向高端突圍，提升產(chǎn)品綜合競爭力。
針對白電行業(yè)接下來(lái)的市場(chǎng)走勢，萬(wàn)李也表示了積極的態(tài)度，“肯定是積極向好的，現在消費行為、消費場(chǎng)景越來(lái)越豐富，賦予家電的功能也就越來(lái)越多，每當一種新的消費習慣出現，白電產(chǎn)品也會(huì )相應出現新的變化，無(wú)論是國內市場(chǎng)還是海外市場(chǎng)，我認為未來(lái)都有很大的發(fā)展空間�！�
渠道深耕細作，打造獨特線(xiàn)上線(xiàn)下融合發(fā)展模式
一方面著(zhù)力于以創(chuàng )新驅動(dòng)產(chǎn)品迭代，多品牌、多品類(lèi)運作的全產(chǎn)業(yè)鏈體系，另一方面，康佳白電也加大了渠道的深耕和拓寬。
中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2022年中國家電市場(chǎng)報告》顯示，2022年，我國家電線(xiàn)上市場(chǎng)零售額同比增長(cháng)4.24%，線(xiàn)上渠道對家電零售的貢獻率提升至58.2%;下沉市場(chǎng)家電零售額同比增長(cháng)2.7%，對家電零售的貢獻率升至34.1%。
當前，家電消費渠道更具多元化，線(xiàn)上線(xiàn)下渠道加速融合，如何將渠道“深耕細作”也是康佳白電一直在思考的問(wèn)題。線(xiàn)下一直是康佳白電的強項，不過(guò)三年疫情，線(xiàn)下渠道受到了較大的影響，在這一階段，康佳白電開(kāi)始向線(xiàn)上渠道發(fā)力，并取得了不錯的成績(jì)。
萬(wàn)李表示，“2023年，我們全新提出渠道升級工程，近期我們將縣級市場(chǎng)作為拓展的重點(diǎn)，作為我們結構提升，尋求增量很重要的抓手和突破點(diǎn)�！�
線(xiàn)上的流量?jì)?yōu)勢與線(xiàn)下的體驗優(yōu)勢如何有效結合?康佳白電打造了其獨有的模式，“在渠道拓展上，從去年開(kāi)始，我們在渠道建設上也開(kāi)始變革，強調線(xiàn)上線(xiàn)下融合，持續做大做強電商，開(kāi)拓了抖音、快手等新的興趣電商賽道，同時(shí)開(kāi)始打造直播矩陣，賦能分公司及經(jīng)銷(xiāo)商，2023年我們計劃新增直營(yíng)直播間30個(gè)，并且同步拓展分公司層面20個(gè)，以開(kāi)創(chuàng )新的業(yè)績(jì)增長(cháng)點(diǎn)�！�
這一模式也取得了行之有效的效果，不僅持續提振品牌及經(jīng)銷(xiāo)商的士氣，也為經(jīng)銷(xiāo)商、代理商帶來(lái)了更多的銷(xiāo)售收入和盈利探索�！澳壳翱导丫�(xiàn)下經(jīng)銷(xiāo)商、代理商以及下沉市場(chǎng)反饋來(lái)看，對于線(xiàn)上線(xiàn)下的融合以及玩直播帶來(lái)的增量非常有興趣，這些渠道的變化跟新的玩法，可能對這個(gè)行業(yè)帶來(lái)新的變化�！�
在康佳集團振興白電的戰略引領(lǐng)下，康佳白電在產(chǎn)品、渠道端的一系列革新策略推動(dòng)品牌力、產(chǎn)品力、渠道力的再次躍升，不斷為消費者帶來(lái)更加舒適、高端、智慧、綠色的科技新品和生活方式體驗，白電行業(yè)歷經(jīng)多年發(fā)展進(jìn)入成熟發(fā)展階段，康佳白電作為行業(yè)老兵，不斷挖掘新增長(cháng)空間，帶領(lǐng)白電行業(yè)突破增長(cháng)桎梏，迎來(lái)新的發(fā)展篇章。
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