展會(huì )上,京東家電展示了時(shí)空穿梭屋、人群劃分展區及品牌合作展區,以煥新生活為主題,展現了大數據、人工智能等高科技革新給家電全產(chǎn)業(yè)鏈帶來(lái)的改變。
京東家電事業(yè)部總裁謝帆在大會(huì )高峰論壇發(fā)言時(shí)表示,效率提升和價(jià)值創(chuàng )造將是家電業(yè)的未來(lái)。京東利用交易、服務(wù)和技術(shù)三個(gè)抓手,對供應鏈乃至整個(gè)家電行業(yè)進(jìn)行重構!拔覀兿MK與整個(gè)行業(yè)同仁 起,讓中 每 組家庭都能得到有質(zhì)量的生活提升,讓中 的每 種生活都能煥發(fā)精彩和價(jià)值,”謝帆說(shuō)。
穿越40年,看家電如何煥新中 人的家庭生活
40年來(lái),改革開(kāi)放讓中 人的生活有了翻天覆地的變化。曾經(jīng)的三轉 響 咔嚓變成了如今的大屏超清電視、智能互聯(lián)家庭,不禁令人感慨。而京東家電AWE展區,利用“時(shí)空穿梭”的辦法,讓人們回顧40年來(lái)家庭、家電的變遷。
走進(jìn)第 個(gè)80年代展區,迎面而來(lái)的是久違的“大腦袋”電視。顯像管技術(shù)稱(chēng)王的年代,它可是群眾心目中不折不扣的偶像。轉身走進(jìn)未來(lái)之門(mén),又是另 番體驗,倘若真有人從80年代穿越而來(lái) 定會(huì )懷疑來(lái)到了外星:語(yǔ)音喚起的智能物聯(lián)家電,時(shí)尚造型的設計……
家用電器的變革、煥新,其實(shí)是每個(gè)中 人追求美好生活、活出精彩和價(jià)值的縮影。熱門(mén)電影《你好,李煥英》中有 個(gè) 電視機的情節,40年前,人們對家電的需求從“有和無(wú)”的問(wèn)題,逐漸過(guò)渡到功能、技術(shù)、創(chuàng )新、設計等等方面。
現如今,面對百年未有之大變局,中 已經(jīng)昂 闊步走在世界前列,家電產(chǎn)品又該為億萬(wàn)中 家庭提供怎樣的全新生活,引起了家電行業(yè)的思考和熱烈探討。
多年來(lái)深耕大數據挖掘與人工智能技術(shù)的京東家電, 直能夠深刻而又細致地洞察市場(chǎng)上消費需求的變化,近年來(lái)推出的C2M反向定制系列產(chǎn)品更是備受好評。
“家電行業(yè)發(fā)展到今天已經(jīng)不是我們用戶(hù)心目中的傳統行業(yè)了,是能帶來(lái)愉悅生活享受和品質(zhì)生活的行業(yè),我們 定要 直去改變用戶(hù)對家電行業(yè)的傳統認知,”謝帆說(shuō)。
謝帆認為,未來(lái)家電消費從低頻向中高頻轉移,除了喚醒生活、提升認知外,必須用不斷的技術(shù)升 、科技創(chuàng )新,來(lái)煥新不同群體的消費需求,真正打開(kāi)行業(yè)的天花板。
技術(shù)賦能,打造供應鏈基礎設施
木桶理論早為 人所熟知,即: 短的木板決定了承載的上限。而匹配、創(chuàng )造更美好生活,需要家電行業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行革新。
在發(fā)展、壯大的過(guò)程中,京東已經(jīng)完成了從零售商到以供應鏈為基礎的技術(shù)與服務(wù)企業(yè)的角色轉變,構建了全球 的供應鏈基礎設施。京東家電利用基于大數據的智能供應、倉配的智能運營(yíng)、人貨場(chǎng)的精準匹配等創(chuàng )新型應用,串聯(lián)打通產(chǎn)業(yè)端和消費端,持續優(yōu)化家電產(chǎn)業(yè)的成本、效率與體驗。
俗話(huà)說(shuō),春江水暖鴨先知。憑借對消費需求清晰的洞察,京東家電為品牌生產(chǎn)、投放、運營(yíng)降本提效,數字化、大數據賦能品牌精準定位目標用戶(hù),助推家電制造向“質(zhì)造”“智造”不斷升 。
以商品供應鏈為例,京東家電通過(guò)大數據,精準地找到用戶(hù)需求,與產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè) 起量身定制消費者需要的商品和功能,在數據支撐下,實(shí)現技術(shù)驅動(dòng)下的精準人貨匹配。
多個(gè)家電品牌展區的“品牌京東館”,就向觀(guān)眾展示了, 件產(chǎn)品是如何從C2M反向定制的角度,由需求挖掘到品牌企業(yè)生產(chǎn), 終“花落”消費者家,真切地再現了“京品家電”獨家定制產(chǎn)品精準滿(mǎn)足消費者個(gè)性化需求的全過(guò)程。
在展區的另 側,是根據各圈層人群特點(diǎn)設置的生活場(chǎng)景和家電體驗區域!跋胍獰ㄐ孪M者的生活, 先要細分人群的消費需求,”謝帆說(shuō)。細分需求,正是這個(gè)展區的主題。因孩子看電視發(fā)愁的父母,是否了解擁有網(wǎng)課互動(dòng)交流功能和護眼效果的教育電視;手足無(wú)措的新手媽媽?zhuān)欠裰缹?zhuān)門(mén)設計的母嬰家電可以幫她高枕無(wú)憂(yōu)?
家電行業(yè)為何要變革?“未來(lái)我們不能再把 切同樣的商品賣(mài)給所有的人,我們要給不同的人群賣(mài)不同的體驗,滿(mǎn)足他不同的需求,滿(mǎn)足他情感的需求,”謝帆說(shuō),這也是京東家電提出“煥新你的生活”口號的題中之義。
多端多場(chǎng)景生態(tài)圈是未來(lái)家電的答案
未來(lái)買(mǎi)家電究竟是什么樣?
對于家電行業(yè)而言,除了產(chǎn)品升 、服務(wù)升 外,零售場(chǎng)景升 也是走向未來(lái)家電模式的必答題。
謝帆呼吁,要重視并重新定義線(xiàn)下的價(jià)值!艾F在,線(xiàn)上線(xiàn)下依然是割裂的,供應鏈、商品和流量還沒(méi)有打通。我們要重新定義線(xiàn)下的價(jià)值,線(xiàn)上是離不開(kāi)線(xiàn)下的,線(xiàn)下也是離不開(kāi)線(xiàn)上的。如何能實(shí)現線(xiàn)上線(xiàn)下的融合,是提升行業(yè)效率、刷新用戶(hù)體驗的重要環(huán)節!
近年來(lái),京東家電 直發(fā)力線(xiàn)上線(xiàn)下融合的全渠道發(fā)展模式,比如利用線(xiàn)上平臺、CPS社交電商,下沉市場(chǎng)的京喜,面向企業(yè)客戶(hù)的企業(yè)購,還有開(kāi)普勒、京東五星電器、京東家電專(zhuān)賣(mài)店、京東電器超 體驗店等等,京東家電已經(jīng)形成 個(gè)多端多場(chǎng)景的生態(tài)圈,攜手品牌廠(chǎng)商開(kāi)拓全渠道新場(chǎng)景、激發(fā)新需求、催生高價(jià)值新品,由產(chǎn)到銷(xiāo)鏈接供需兩端,達成以新需求促成新市場(chǎng)和新消費的良性循環(huán)。
在消費者看來(lái),如今的京東家電不僅僅是 個(gè)家電的銷(xiāo)售渠道,更是新奇家電、時(shí)尚科技的體驗空間,可以在線(xiàn)上線(xiàn)下融合的過(guò)程中,上京東體驗到 全、 高端、 好玩的家電產(chǎn)品,引領(lǐng)家電潮流的同時(shí),為消費者創(chuàng )造了 種新的生活方式,讓消費者在體驗中真真正正地感覺(jué)到,家電可以且正在煥新你的生活。
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