全系時(shí)尚廚電，華帝AWE引領(lǐng)套系化主題革命

    2021年3月23日至3月25日，中 家電及消費電子博覽會(huì )（AWE）時(shí)隔年，在上海虹橋 家會(huì )展中心亮相。作為受矚目的家電科技類(lèi)展會(huì )，蓄力了兩年的各大家用電器品牌都拿出了全新“戰果”，包括三星、AEG、西門(mén)子、華為、卡薩帝等消費者所熟知的 皆以全新的品牌姿態(tài)站在了消費者與市場(chǎng)的面前。
    而每屆都會(huì )為AWE帶來(lái)不少驚喜的 內 線(xiàn)廚電品牌華帝，同樣情理之中地帶來(lái)了意料之外的參展內容，再次成為討論的焦點(diǎn)。而其在A(yíng)WE上展出的全系時(shí)尚廚電產(chǎn)品，也通過(guò)對未來(lái)廚電、廚房的認知刷新，引發(fā)了行業(yè)的廣泛關(guān)注。

    把廚房變秀場(chǎng)，年輕人更愛(ài)看華帝

    近年來(lái)，華帝貫徹品銷(xiāo)合 戰略，持續深化“時(shí)尚”的品牌基因，通過(guò)在流量IP、跨界體育、時(shí)尚、娛樂(lè )等不同領(lǐng)域的創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)方法，受到了越來(lái)越多年輕人的喜愛(ài)，取得了品牌曝光和熱度的大成功。據了解，在 新的百度指數人群畫(huà)像中，關(guān)注華帝的28-40歲的人群占比已超8成。

    而此次華帝更是以“廚房有范”為核心主題，在會(huì )場(chǎng)打造了三個(gè)網(wǎng)紅打卡點(diǎn) 別的廚房場(chǎng)景。新中式 潮、元氣樂(lè )活、未來(lái)簡(jiǎn)約三種不同風(fēng)格的廚房場(chǎng)景描摹出了不同人心目中所向往的那個(gè)廚房。置身其中，隨手 拍都能拍出“棚拍大片”的構圖，宛如在A(yíng)WE的會(huì )場(chǎng)開(kāi)啟了時(shí)尚度滿(mǎn)格的春季大秀。
    配合三大場(chǎng)景，華帝聯(lián)合快手視頻，在線(xiàn)上線(xiàn)下開(kāi)啟了“廚房有范”的動(dòng)態(tài)玩法。只要按照專(zhuān)業(yè)指引就能夠在預設的三大場(chǎng)景中拍出時(shí)尚雜志封面 別的“有范”大片，能夠擁有 套三系的廚房大片也成了此次AWE觀(guān)展者的“必玩項目”。在如何迅速與年輕人打成 片這個(gè)話(huà)題上，華帝品牌或許是廚電行業(yè)里 有發(fā)言權的。

    全系時(shí)尚廚電，華帝品牌升 的印證

    比時(shí)尚展臺更精彩的，則是華帝本次AWE全系產(chǎn)品的展出。盡管在2020年的敦煌發(fā)布會(huì )上，我們已經(jīng)能夠看到華帝品牌發(fā)展的走向，從曾經(jīng)的高端智能單品，向全系時(shí)尚廚電進(jìn)行升 。從單到全，從單品到套系，這不是 次“全家桶”式營(yíng)銷(xiāo)，而是華帝對未來(lái)廚房發(fā)展趨勢的 個(gè)清晰的預判。

    正如發(fā)布會(huì )所表述，新 代的年輕受眾越來(lái)越不滿(mǎn)足只把廚房當作烹飪場(chǎng)所，不斷加入了更多“分享”、“社交”、“展現自我”的訴求。套系廚電，恰是 種場(chǎng)景式的解決方案。選擇不同的套系，代表著(zhù)各自不同的生活態(tài)度和方式。未來(lái)的廚電不僅是系統化的整合，更應該與廚房形成 體，背后包含了外觀(guān)風(fēng)格的統 、智能系統的串聯(lián)，服務(wù)體驗的 體化。華帝對于這些趨勢的前瞻與認知，都濃縮在了本次AWE展出的元氣、敦煌兩大套系產(chǎn)品中。
    在自家研發(fā)的VCOO系統的管理下，華帝套系產(chǎn)品都能完成1+1>2的功能質(zhì)變，為消費者提供了“減負”的廚電全生態(tài)解決方案。這種“超 大腦+強健四軀”的方式，或許是套系化產(chǎn)品今后的發(fā)展趨勢。這也讓大眾清晰感知到是“套系化”產(chǎn)品對于廚電固有認知的 次革新，也是對華帝堅持走“全系時(shí)尚廚電”品牌升 的印證。

    強化時(shí)尚基因，華帝與小紅書(shū)開(kāi)啟戰略合作

    華帝方面也表示，未來(lái)將面向市場(chǎng)和用戶(hù)展開(kāi)多元化跨界布局，推出滿(mǎn)足不同領(lǐng)域消費者喜好的主題全系產(chǎn)品，實(shí)現廚電與多元文化破圈。將華帝打造成更年輕時(shí)尚、有 際審美與文化沉淀的品牌。這種先探尋時(shí)尚的生活方式，再有針對性的研發(fā)產(chǎn)品的思路，從本質(zhì)上看，這是華帝基于C端用戶(hù)的立場(chǎng)，從消費者視角出發(fā)做出的抉擇。而華帝在A(yíng)WE上宣布與小紅書(shū)的 系列合作計劃，也正是其想要將品牌時(shí)尚屬性與年輕的生活方式進(jìn)行關(guān)聯(lián)的表現。這也讓我們看到它在搶占年輕圈層的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，相較其他品牌，更具備敏銳的嗅覺(jué)與行動(dòng)力。

    作為4.5億年輕人用來(lái)標記生活的平臺，小紅書(shū)能通過(guò)用戶(hù)數據洞察出廚房和餐桌已成為新時(shí)代年輕人社交的新秀場(chǎng)。據統計，小紅書(shū)上關(guān)于廚房的筆記，2020年主題是“美食”，2021年則變成了“裝修”、“聚會(huì )”。而華帝洞悉到，在小紅書(shū)上能發(fā)掘年輕人對家居時(shí)尚的審美風(fēng)向。希望借此，多方面了解年輕人，能成為他們的專(zhuān)業(yè)廚房規劃師。不僅提供建議、掌握技術(shù)、了解時(shí)尚，更能解決問(wèn)題、實(shí)現創(chuàng )新、懂得趨勢。

    除此之外，華帝需要通過(guò)小紅書(shū)不斷挖掘廚房場(chǎng)景，利用不同身份的達人做產(chǎn)品體驗官，創(chuàng )作真實(shí)的種草筆記。通過(guò)形式多樣的內容，加深年輕人對華帝的認知。據悉，雙方還將共同打造美好生活家IP，redesign聯(lián)名合作。通過(guò)圖文、視頻、直播口播等分享方式，與用戶(hù)共建全新的家居廚房生活。同時(shí)利用商業(yè)轉化，如社交電商的方式，占領(lǐng)目標人群消費心智，完成品牌社交閉環(huán)。

    為用戶(hù)提供更美好的生活體驗，這不是某 家廚電企業(yè)的單打獨斗。面對社會(huì )環(huán)境和市場(chǎng)的諸多變幻，華帝用穩、準、快的品牌升 道路，抓住了行業(yè)與主流營(yíng)銷(xiāo)的趨勢。我們有理由相信， 家讓“時(shí)尚落地”融入生活場(chǎng)景的廚電企業(yè)，能在變革時(shí)代保持行業(yè) 位置，也能在聰明的營(yíng)銷(xiāo)案例中，成為用戶(hù)能被其自身魅力感染的品牌。

【潮流家電網(wǎng)版權聲明】：本網(wǎng)站注明轉載的內容均來(lái)源于互聯(lián)網(wǎng)，轉載的目的在于傳遞更多信息及用于網(wǎng)絡(luò )分享，并不代表本站贊同其觀(guān)點(diǎn)和對其真實(shí)性負責，也不構成任何其他建議。如果您發(fā)現網(wǎng)站上有侵犯您的知識產(chǎn)權的作品，歡迎提供相關(guān)證據,發(fā)送郵件至731801816@qq.com，我們會(huì )及時(shí)修改或刪除。


未經(jīng)正式授權嚴禁轉載本文，侵權必究。