3月14日,在上海新國際博覽中心開(kāi)展的2024中國家電及消費電子博覽會(huì )(AWE2024)上,廚電領(lǐng)軍品牌華帝打造“凈潔廚房”,推出帶廚房空氣管理系統的新一代集成烹飪中心“凈³”系列,以及多款業(yè)內首創(chuàng )的“凈潔”技術(shù)和產(chǎn)品,如搭載“雙子變距全域洗”的巨能洗洗碗機JWB19-B8、“大容積雙芯過(guò)濾”的集成凈飲中心A500等,旨在為消費者創(chuàng )造“凈爽”烹飪新生活。
在一項調查報告中,面對“新廚具有什么期望?”的問(wèn)題,有59.74%的人非常希望廚具的清洗更加便捷。而致聯(lián)的研究資料亦表明,在選購廚具后,41%的顧客對于「簡(jiǎn)易清洗/自動(dòng)化清洗」的滿(mǎn)意度最低。
華帝洞悉了消費者的需求,于2022年推出了“好用、好看、好清潔”的三好產(chǎn)品戰略,隨后的2023年新品發(fā)布會(huì )上,首次提出了“凈潔廚房體系”,并對“清潔”領(lǐng)域進(jìn)行了深入的探索,將“清潔”這一細分領(lǐng)域推向了新的高度。
其實(shí),進(jìn)入存量市場(chǎng)以后,市場(chǎng)上各種同質(zhì)化產(chǎn)品比比皆是。各大品牌如老板電器,海爾,COLMO等等也以“廚房”為中心,圍繞著(zhù)外觀(guān)、功能和用戶(hù)情感展開(kāi)了各自的產(chǎn)品與方案。華帝選擇了從“清潔”這一細節入手,將廚房場(chǎng)景解決方案與消費者的實(shí)際需求緊密結合。這種創(chuàng )新性的思維不僅讓華帝在市場(chǎng)中脫穎而出,更為消費者帶來(lái)了一個(gè)更加凈爽、更加健康的廚房環(huán)境。
華帝股份董事長(cháng)兼總裁潘葉江認為:“廚房清潔問(wèn)題正日益成為廣大主流消費者的國民級痛點(diǎn),不僅是物理意義上的清潔痛點(diǎn),也是一個(gè)健康痛點(diǎn),更是一個(gè)情緒痛點(diǎn)!
華帝的“凈潔廚房”,為消費者打開(kāi)了一扇全新的廚房新未來(lái)。
基于這一關(guān)鍵洞察,華帝聚焦“好清潔”,以“白科技”和“凈時(shí)尚”為核心價(jià)值基點(diǎn),勇闖“無(wú)人區”,構造凈潔廚房的“三重凈界”(產(chǎn)品之凈、空間之凈、感官之凈)。
“凈³”系列集成烹飪中心,提供高維度的潔凈方案
華帝的“白科技”,與高冷的黑科技不同,被賦予了“溫度”,它可以是一種生活態(tài)度,一種生活方式,亦或是一些生活技巧。
就像姚永說(shuō)的那樣:“華帝的目標是將廚房打造成秀場(chǎng)和心靈治愈場(chǎng),在功能價(jià)值之上,為用戶(hù)創(chuàng )造更多情緒價(jià)值,為他們提供更高維度的解決方案!
本次AWE的新品發(fā)布會(huì )上,華帝全新一代集成烹飪中心“凈³”系列,與大家熟悉的集成烹飪中心最大的不同之處在于,“凈³”不止是烹飪時(shí)得心應手的工具,更是一個(gè)具備廚房空氣管理功能的解決方案,既滿(mǎn)足集成化的烹飪需求,同時(shí)讓廚房空氣更加潔凈、健康。
“凈³”的灶蒸烤QX0采用了分腔設計,左側是速蒸小腔,右邊是全能大腔,有空氣炸、多種模式的焙烤、營(yíng)養燉等多種烹飪功能。自清潔技術(shù)也再度升級,內膽的清潔問(wèn)題也被很好地解決。
“凈³”的巨能洗洗碗機采用50000Pa增壓變頻洗,結合分層增壓發(fā)明專(zhuān)利,輕松洗凈19套餐具。110℃熱風(fēng)烘干科技,采用立體環(huán)流烘干,解決用戶(hù)對于餐具的清潔存放問(wèn)題!半p芯過(guò)濾”的集成凈飲中心A500滿(mǎn)足用戶(hù)凈飲水需求,健康與潔凈同享。分人浴熱水器雙芯凈化過(guò)濾,全水路自清潔系統,沐浴更舒適。
簡(jiǎn)而言之,華帝已經(jīng)從單純的廚具制造商,滿(mǎn)足“健康”“凈潔”需求和情緒價(jià)值的“全凈界”廚房解決方案的提供者,提高了自身的差異性競爭優(yōu)勢。
回歸“消費本質(zhì)需求”,扛起產(chǎn)品初心大旗
潘葉江曾表示,華帝堅持回到產(chǎn)品本身,回到使用體驗層面,主張“科技因生活而在,生活因科技而優(yōu)”,努力讓廚電產(chǎn)品回歸家庭關(guān)懷本質(zhì)。這也是華帝的初心。
的確,在這個(gè)資訊大爆炸的年代,消費者早已不是簡(jiǎn)單的產(chǎn)品接收者,而是精明而挑剔的選擇者。他們在網(wǎng)絡(luò )上搜索產(chǎn)品的時(shí)候,可以很清楚地知道產(chǎn)品的外觀(guān)和性能參數,所以買(mǎi)東西的時(shí)候都是抱著(zhù)疑問(wèn)來(lái)的。他們更關(guān)心的是,是否能夠滿(mǎn)足消費者的需求。而這恰恰是拋開(kāi)廚電產(chǎn)品的大吸力、大壓力、大火力、低噪音之后,那些被忽視的消費痛點(diǎn)。
因此,華帝的潔凈策略并非狹窄的小路,相反,它將是一條寬闊的康莊大道。亦如姚永姚永在接受采訪(fǎng)時(shí)強調:“我個(gè)人覺(jué)得廚電品牌應該為為了實(shí)現消費者對美好生活期許的,只有與消費者目標一直,并肩同行,企業(yè)才能走的長(cháng)遠!
結束語(yǔ):
家電行業(yè)在經(jīng)歷了從增量向存量轉變后,又該怎樣找到新的發(fā)展空間呢?這個(gè)問(wèn)題,可能會(huì )需要一直探尋下去。
而對于華帝來(lái)說(shuō),它已經(jīng)有了清晰的答案。那就是以“白科技”和“凈時(shí)尚”為核心,做好“好清潔”戰略的落地。這意味著(zhù)華帝不僅要關(guān)注產(chǎn)品的技術(shù)創(chuàng )新,還要關(guān)注消費者的需求和痛點(diǎn),為消費者帶來(lái)深度垂直領(lǐng)域的差異化價(jià)值。
這是對消費者和產(chǎn)品的尊重,也是華帝一直以來(lái)的堅守和初衷。因此,當我們在談?wù)撊A帝時(shí),我們不僅僅是在談?wù)撘粋(gè)廚電品牌,更是在談?wù)撘环N生活理念和價(jià)值觀(guān)。
華帝用它的“凈潔廚房”戰略告訴我們:廚房不僅是一個(gè)烹飪的地方,更是一個(gè)充滿(mǎn)愛(ài)和健康的溫馨空間。
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