奧維云網(wǎng)（AVC）推總數據顯示，2024上半年中國彩電市場(chǎng)零售量為1351萬(wàn)臺，同比下降7.9%，零售額為522億元，同比增長(cháng)7.1%；其中2024年二季度彩電市場(chǎng)零售量為645萬(wàn)臺，同比下降10.7%，零售額為267億元，同比增長(cháng)2.4%。
雖然我國電視行業(yè)銷(xiāo)售規模下降，這其中有很多原因，核心原因之一就是我國電視行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入存量時(shí)代。在過(guò)去幾年的長(cháng)期的、嚴峻的價(jià)格戰中，我國電視行業(yè)實(shí)現了銷(xiāo)量的突破，使得電視滲透率、家庭擁有電視率達到空前，而且也提前透支了消費市場(chǎng)，加上近幾年經(jīng)濟十分低迷，我國電視行業(yè)表現低迷也在預料之中。
雖然電視行業(yè)表現低迷，但是并不意味著(zhù)我國電視行業(yè)沒(méi)有活力。我國電視行業(yè)在低迷的情況下，正好有時(shí)間來(lái)調整產(chǎn)業(yè)結構，產(chǎn)品結構等，為未來(lái)實(shí)現突破打下基礎。最為突出的其實(shí)是產(chǎn)品結構的挑戰以及產(chǎn)業(yè)結構的挑戰。
產(chǎn)品方面，大尺寸化進(jìn)程提速，2024年上半年75英寸成功登頂第一尺寸。奧維云網(wǎng)（AVC）推總數據顯示，2024上半年中國彩電市場(chǎng)大尺寸產(chǎn)品（75英寸及以上）零售量份額實(shí)現全面增長(cháng)，同時(shí)75英寸產(chǎn)品以22.4%的零售量份額成功登頂第一尺寸，較去年同期增長(cháng)4.4個(gè)百分點(diǎn)，2024H1平均尺寸已達62.6英寸，彩電市場(chǎng)完全邁入大屏時(shí)代。
隨著(zhù)人們居住環(huán)境的改變，人們對大屏電視的追求更加渴望。大屏能夠提供更具沉浸感和震撼力的視覺(jué)效果，滿(mǎn)足消費者對于高品質(zhì)視聽(tīng)享受的追求。而對于品牌來(lái)說(shuō)，目前的電視行業(yè)價(jià)格戰競爭非常積累，特別是在小尺寸、低客單價(jià)的產(chǎn)品上尤其嚴重，電視品牌也不得不加速開(kāi)啟大尺寸領(lǐng)域的戰略。
從供給端看，彩電企業(yè)為了在激烈的市場(chǎng)競爭中脫穎而出，紛紛加大對大屏彩電的研發(fā)和推廣力度，通過(guò)豐富的產(chǎn)品線(xiàn)滿(mǎn)足不同消費者的需求。在供需雙方的合力推動(dòng)下，彩電尺寸代際切換周期明顯縮短，大屏化進(jìn)程加快。
第二個(gè)結構調整就是創(chuàng )新顯示技術(shù)的占比逐漸攀升，以Mini LED、OLED、QD-OLED以及激光電視為首的新型技術(shù)產(chǎn)品備受關(guān)注。長(cháng)期以來(lái)，普通液晶電視一直占據出貨量的助力，但是傳統液晶電視的畫(huà)質(zhì)已經(jīng)來(lái)到瓶頸，對許多消費者來(lái)說(shuō)只有創(chuàng )新顯示技術(shù)產(chǎn)品才能滿(mǎn)足消費者對畫(huà)質(zhì)的要求。
近兩年來(lái)，Mini LED電視成為真正的贏(yíng)家。奧維云網(wǎng)（AVC）推總數據顯示，2024上半年中國彩電市場(chǎng)Mini LED產(chǎn)品零售量份額為8.6%，較去年全年提升5.7個(gè)百分點(diǎn)，零售額份額為19.9%，較去年全年提升10.1個(gè)百分點(diǎn)，成為顯示技術(shù)中增速最快的一類(lèi)細分產(chǎn)品。
最后就是電視場(chǎng)景細分更加明顯，以高刷為首游戲電視品類(lèi)實(shí)現了穩步增長(cháng)。奧維云網(wǎng)（AVC）推總數據顯示，2024上半年中國彩電市場(chǎng)高刷電視零售量份額為49.5%，較去年全年提升9.5個(gè)百分點(diǎn)。
隨著(zhù)更多基于智能電視功能的應用細分，將推動(dòng)電視行業(yè)的更新和換代。比如搭載Ai攝像頭的健身電視，搭載AioT系統的智能中控電視，采用藝術(shù)設計的的藝術(shù)電視，還有與門(mén)鈴、安防攝像頭互聯(lián)互通的安防電視等等。隨著(zhù)智能電視功能的不斷強大，勝任的場(chǎng)景也會(huì )越來(lái)越多，需求自然也就會(huì )越來(lái)越多。
資深媒體人士、百姓家電網(wǎng)創(chuàng )始人楊帆表示，我國電視行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入存量時(shí)代，產(chǎn)品創(chuàng )新、技術(shù)創(chuàng )新、場(chǎng)景細分等是電視行業(yè)結構調整的方向，也是未來(lái)市場(chǎng)的增量方向。其實(shí)，行業(yè)更應該從體驗感出發(fā)，增加更多的內容、去掉更多的廣告和付費項目，讓消費者愛(ài)上看電視，這樣才能促進(jìn)電視行業(yè)整體發(fā)展。
奧維云網(wǎng)（AVC）預測數據顯示，2024年全年中國彩電市場(chǎng)零售量將達到3004萬(wàn)臺，同比下降4.4%，零售額將達到1130億元，同比增長(cháng)2.9%，結構升級趨勢延續。
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