本土化創(chuàng )新加速，洗碗機增長(cháng)動(dòng)能持續
據工信部電子知識產(chǎn)權中心發(fā)布的《中國洗碗機專(zhuān)利創(chuàng )新研究報告(2024)》顯示，截至2024年2月底，中國洗碗機累計專(zhuān)利授權量達12364件，其中近五成專(zhuān)利集中在國產(chǎn)主流洗碗機品牌廠(chǎng)商，其中方太相關(guān)專(zhuān)利授權量達到1338件，是目前國內擁有洗碗機專(zhuān)利數量最多的公司。而方太以外，其他洗碗機廠(chǎng)商顯然也不甘落后，紛紛用專(zhuān)利構筑起自身洗碗機市場(chǎng)的技術(shù)“護城河”。
洗碗機專(zhuān)利申請與授權的“井噴”，從側面反映了洗碗機在中國市場(chǎng)的受追捧度。即使目前其家庭滲透率還較低，但徐徐展開(kāi)的千億賽道圖景，讓整個(gè)家電行業(yè)為之側目。2014年，我國洗碗機全渠道零售規模約為6億元，到2023年該數字已攀升至112億元，年復合增長(cháng)率達34%;全渠道銷(xiāo)售量也從2014年的12萬(wàn)臺，躍升至2023年的194萬(wàn)臺，年復合增長(cháng)率達32%。在某些廚電企業(yè)內部，洗碗機更是對企業(yè)未來(lái)發(fā)展形成戰略級支撐，以老板電器披露的年報為例，2017年其洗碗機銷(xiāo)售收入僅為6772萬(wàn)元，占公司全部營(yíng)收比例在0.97%，但到2023年，其洗碗機銷(xiāo)售收入已達7.59億元，占到公司營(yíng)收的6.78%。6年時(shí)間，銷(xiāo)售額翻10倍有余，讓其他品類(lèi)只能望其項背。在老板電器以外，方太、華帝、美的、海爾、海信等，均已將洗碗機視作體系內具備高成長(cháng)性的品類(lèi)，加大戰略資源傾斜。以海信為例，2022年其初涉洗碗機市場(chǎng)，產(chǎn)線(xiàn)產(chǎn)能僅為18000臺;但到2023年，其產(chǎn)線(xiàn)產(chǎn)能迅速突破10萬(wàn)臺，并有進(jìn)一步擴產(chǎn)計劃。
資源投入-產(chǎn)品創(chuàng )新-市場(chǎng)增長(cháng)，中國洗碗機市場(chǎng)正在形成良性循環(huán)的正反饋。即使在2023、2024廚電行業(yè)承壓的大環(huán)境下，洗碗機市場(chǎng)依舊延續了正增長(cháng)行情，奧維云網(wǎng)數據顯示，2024年一季度，全渠道洗碗機累計銷(xiāo)售額21億元，同比增長(cháng)6.5%，零售量35萬(wàn)臺，同比增長(cháng)2.1%。618期間，據部分廚電品牌公布的數據看，洗碗機仍是廚電市場(chǎng)“寵兒”，以西門(mén)子洗碗機為例，618期間，其在京東、天貓等線(xiàn)上渠道的銷(xiāo)售額同比增長(cháng)11%;而華帝則提到，618期間公司洗碗機電商全渠道銷(xiāo)售額增長(cháng)超30%。
受制于消費下行的大環(huán)境，今年618期間，各大品牌為完成銷(xiāo)售目標，紛紛加大了洗碗機讓利幅度，行業(yè)均價(jià)出現一定程度的下滑。不過(guò)，行業(yè)觀(guān)察人士認為，市場(chǎng)不必對此過(guò)度解讀，洗碗機行業(yè)不會(huì )陷入“價(jià)格戰”泥潭，首先洗碗機作為科技產(chǎn)物，也將遵循技術(shù)的通縮螺旋，隨著(zhù)產(chǎn)業(yè)規�；a(chǎn)的排開(kāi)，其價(jià)格有進(jìn)一步下行空間;同時(shí)，我國的洗碗機消費也開(kāi)始呈現分級趨勢，線(xiàn)上走平價(jià)大眾路線(xiàn)，線(xiàn)下走高端精品路線(xiàn)，成為不少企業(yè)做渠道區隔的核心。從未來(lái)長(cháng)時(shí)間看，中國洗碗機規模仍將是一條不斷上揚的曲線(xiàn)。
“雙輪”驅動(dòng)，擴大洗碗機體驗觸點(diǎn)
驅動(dòng)洗碗機市場(chǎng)發(fā)展的兩大動(dòng)力一個(gè)來(lái)自新裝房需求，一個(gè)來(lái)自換裝需求。目前，我國房地產(chǎn)市場(chǎng)處于深度調整震蕩期，一定程度上抑制了洗碗機在零售端新房市場(chǎng)的出貨，但在工程端，洗碗機作為前裝配置的滲透率正在顯著(zhù)提升，據奧維云網(wǎng)數據顯示，2023年1-8月，洗碗機在精裝樓盤(pán)的配置率為38.4%，而消毒柜配套則同比減少了28.3%;到2024年2月，精裝樓盤(pán)的洗碗機配套率升至56.3%，洗碗機在工程市場(chǎng)的增速顯著(zhù)優(yōu)于零售端增速。
之所以我們關(guān)注洗碗機在精裝樓盤(pán)的配置率，是因為目前大部分中國消費者對于洗碗機只是“耳聞”，未曾體驗過(guò)其帶給生活的便捷感，因而在是否安裝洗碗機的態(tài)度上，處于“兩可”之間。而從工程前裝入手，讓消費者獲得洗碗機“體驗卡”，可極大增強他們對洗碗機的體驗感、信賴(lài)感，正如某些用戶(hù)所言，一旦習慣了洗碗機的存在，它就是生活戒不掉的癮。工程渠道的配置率，或是打開(kāi)洗碗機中國家庭普及之路的一道裂隙。
不過(guò)，當前而言，洗碗機換裝市場(chǎng)活力要強于新裝表現，2024年4月，國家出臺新一輪家電以舊換新政策，而在此次強調“因地制宜”的換新行動(dòng)中，不少省市的“換新補貼名單”中都有洗碗機。如北京支持補貼的26類(lèi)換新產(chǎn)品，除傳統冰洗空、煙灶、熱水器外，還有投影儀、洗碗機、坐便器、凈水機以及掃地機器人、洗地機、智能門(mén)鎖、垃圾處理器等可顯著(zhù)提升生活品質(zhì)的新興產(chǎn)品;杭州則入選了洗碗機、蒸箱、烤箱、家用咖啡機、打印機等25大品類(lèi)產(chǎn)品;再如上海、廣州、湖北十堰、陜西咸寧、廣西貴港、新疆維吾爾自治區等均明確將洗碗機列入換新補貼名單中，洗碗機風(fēng)潮已從一二線(xiàn)“小眾消費”吹向全國范圍的“廣泛普及”。
為了配合洗碗機“以舊換新”行動(dòng)，今年不少品牌圍繞廚房潔凈需求和洗碗機廚改進(jìn)行了大量工作，以西門(mén)子家電為例，今年他們推出了重磅服務(wù)活動(dòng)“萬(wàn)櫥皆可免費改”，主要解決用戶(hù)因安裝洗碗機影響廚房正常使用的顧慮，消費者可通過(guò)預約獲得上門(mén)設計指導，櫥柜改造、機器安裝的一站式櫥改服務(wù)。華帝則在免費廚改基礎上，升級了“180天不凈則退”服務(wù)，消費者不滿(mǎn)意洗凈效果，可退換洗碗機，進(jìn)一步打消了消費者購買(mǎi)顧慮，提升了潛在用戶(hù)轉化率。
正如中國家用電器協(xié)會(huì )副理事長(cháng)徐東生所言，洗碗機的中國普及之路是一場(chǎng)漸進(jìn)式革命，在這一過(guò)程中，我們需要不斷解決其在“人、貨、場(chǎng)”等方面面臨的障礙，如消費認知、產(chǎn)品本土化創(chuàng )新、場(chǎng)景的適配與改造。但只要消費者仍在追求品質(zhì)、舒適生活，洗碗機市場(chǎng)的機會(huì )點(diǎn)就將一直存在。
【潮流家電網(wǎng)版權聲明】：本網(wǎng)站注明轉載的內容均來(lái)源于互聯(lián)網(wǎng)，轉載的目的在于傳遞更多信息及用于網(wǎng)絡(luò )分享，并不代表本站贊同其觀(guān)點(diǎn)和對其真實(shí)性負責，也不構成任何其他建議。如果您發(fā)現網(wǎng)站上有侵犯您的知識產(chǎn)權的作品，歡迎提供相關(guān)證據,發(fā)送郵件至731801816@qq.com，我們會(huì )及時(shí)修改或刪除。
未經(jīng)正式授權嚴禁轉載本文，侵權必究。
