2018年底,京東成立社交電商業(yè)務(wù)部,將正式社交電商業(yè)務(wù)提升至新戰略高度。
2019年6月,京東上線(xiàn)了一款名為“京東拼購”的APP,當時(shí)其依托“廠(chǎng)直優(yōu)品”計劃,由工廠(chǎng)直供商品,京東聯(lián)合外部機構進(jìn)行質(zhì)檢和審核以確保質(zhì)量。同年9月,該APP正式改名為“京喜”。
2019年10月,京東發(fā)布雙11戰略,全新社交電商平臺“京喜”正式亮相,值得注意的是當時(shí)的京東透露,京喜也將接入微信一級入口。在當時(shí)拼多多崛起,淘寶推出淘特(淘寶特價(jià)版)和重啟聚劃算的檔口下,京東用京喜“狙擊”阿里、拼多多,收割下沉市場(chǎng)的目的不言而喻。
2020年,京東整合旗下多個(gè)社區團購業(yè)務(wù),組建了新的京喜事業(yè)群——京喜電商App、京喜拼拼、京喜便利店、京喜通、京喜達等具體的線(xiàn)下業(yè)務(wù)內容。
2021年3月,京喜升級為“京東旗下特價(jià)購物平臺”。
2022年6月,“京喜事業(yè)群”業(yè)務(wù)線(xiàn)幾乎完全拆散,京喜APP、京喜拼拼、京喜通并入了京東零售。
2022年7月,劉強東作為帶隊者,在集團戰略會(huì )上承認了京喜失敗,并要求京東高管“認真復盤(pán),總結經(jīng)驗教訓”。
2023年11月,京喜App面向用戶(hù)發(fā)出平臺升級提醒:京喜App升級為京喜特價(jià)App。其中比較顯著(zhù)的變化就是:京喜特價(jià)App首頁(yè)為京喜直營(yíng)頻道提供了更大的面積。
在今年本次京喜升級后,以京東自營(yíng)店鋪的形式出現。
雖然經(jīng)過(guò)多輪流轉,京喜社交電商的定位似乎已經(jīng)變得模糊,社交、下沉、微信接入等發(fā)力點(diǎn)似乎也并沒(méi)有很出色的表現,但京喜始終不變的是面向下沉市場(chǎng)的目標群體,因而京東相信,本次京東的大動(dòng)作可能會(huì )為京喜帶來(lái)新的轉機。
有媒體稱(chēng),京東方面對京喜新模式寄予厚望,并且京喜的主要作用是獲得更多下沉用戶(hù)和訂單,并不是追求GMV的最大化。
根據公開(kāi)信息,京喜升級為京喜自營(yíng)后,由京東老將祁婷負責該,并且直接向京東集團CEO許冉匯報。在業(yè)務(wù)模式上,京喜將致力于產(chǎn)業(yè)帶白牌的打造,實(shí)地驗廠(chǎng),從每一件商品的原材料和工藝入手,拒絕過(guò)度包裝,提供專(zhuān)業(yè)客服服務(wù),讓用戶(hù)真正獲得品質(zhì)過(guò)硬、價(jià)格便宜的工廠(chǎng)好貨。向用戶(hù)提供“采銷(xiāo)嚴選、工廠(chǎng)直供、1件包郵、官方服務(wù)”的服務(wù)。
目前京東首頁(yè)暫時(shí)沒(méi)有出現引流入口,搜索打開(kāi)京喜后,主頁(yè)內容大部分都是日用小商品,價(jià)格非常低廉,為控制成本物流也不是京東物流。
就目前而言,京喜自營(yíng)的模式更像是淘寶的淘工廠(chǎng),兩者均以供應鏈源頭制造商帶來(lái)的低價(jià)作為賣(mài)點(diǎn)。但京喜是否真的可以蹚出屬于京東的下沉市場(chǎng),目前還很難說(shuō)。但從京東以?xún)尚杂闷返拿x,有意或無(wú)意間打造出擦邊視頻集錦頁(yè)面的行為來(lái)看,似乎真的火燒眉毛了。
【潮流家電網(wǎng)版權聲明】:本網(wǎng)站注明轉載的內容均來(lái)源于互聯(lián)網(wǎng),轉載的目的在于傳遞更多信息及用于網(wǎng)絡(luò )分享,并不代表本站贊同其觀(guān)點(diǎn)和對其真實(shí)性負責,也不構成任何其他建議。如果您發(fā)現網(wǎng)站上有侵犯您的知識產(chǎn)權的作品,歡迎提供相關(guān)證據,發(fā)送郵件至731801816@qq.com,我們會(huì )及時(shí)修改或刪除。
未經(jīng)正式授權嚴禁轉載本文,侵權必究。