事實(shí)上，從3月份的AWE2024展會(huì )上，便能明顯感受到當前黑電廠(chǎng)家的轉向，除了LG還在堅守OLED電視外，其他黑電品牌今年都在主推MiniLED產(chǎn)品，出展MiniLED電視在數量和尺寸豐富程度上，都達到新高。
近年來(lái)，關(guān)于電視新一代顯示技術(shù)路線(xiàn)的探討是黑電行業(yè)普遍熱衷的話(huà)題，而在下一代技術(shù)選擇上，行業(yè)目光普遍聚焦于OLED與MiniLED/MicroLED。韓國是OLED技術(shù)的忠實(shí)擁躉，據韓國知識產(chǎn)權局數據顯示，截至2021年6月，韓國企業(yè)在OLED顯示面板上的專(zhuān)利申請數量為5384件，占比43%，居世界第一;中國企業(yè)如京東方等也在發(fā)力OLED顯示屏幕，專(zhuān)利申請占比約為26%。不過(guò)，從近兩年顯示面板發(fā)展趨勢看，OLED在手機、平板電腦、PC等小屏顯示端的應用還在擴張，但在電視等大屏端開(kāi)始受到MiniLED沖擊。
據Omdia調研數據顯示，2022年OLED電視出貨量在全球和中國市場(chǎng)出現雙降。而據洛圖科技最新公布的數據顯示，2023年OLED電視出貨繼續遭遇全面下滑，其中全球出貨量下降20.6%，中國市場(chǎng)出貨量為10.6萬(wàn)臺，同比下滑50%。洛圖科技方面認為，市場(chǎng)占比不均衡，品牌參與度下降，消費者對OLED電視熱情減弱，是造成OLED電視下滑的主因。此外，MiniLED電視的狙擊，則進(jìn)一步壓縮了OLED電視的市場(chǎng)空間。而在品牌格局上，LG、三星和索尼基本壟斷了全球OLED電視市場(chǎng)，2023年3家合計出貨量占比85.5%，其中又以L(fǎng)G 55%的占比最高，這就讓其他黑電品牌基本喪失了在該領(lǐng)域展開(kāi)有效競爭的條件。
中國家電網(wǎng)查閱了國內部分黑電企業(yè)近兩年的財報，在2022年年報中，企業(yè)還普遍提及OLED電視。但在2023年年報中，海信視像和TCL電子已經(jīng)通篇未提及OLED，兩企業(yè)轉換賽道之意明顯;另一家企業(yè)創(chuàng )維集團，則僅在提及游戲電競顯示器時(shí)提到了OLED技術(shù)。
國內頭部電視代工企業(yè)兆馳股份提到，伴隨顯示市場(chǎng)的技術(shù)變化，MiniLED電視滲透率爆發(fā)，2023年國內線(xiàn)上市場(chǎng)中，MiniLED電視銷(xiāo)售滲透率已達10.7%，在終端市場(chǎng)超越OLED成為高端陣營(yíng)主導。從成本端看，隨著(zhù)MiniRGB顯示芯片可靠性、一致性不斷提高，Mini RGB芯片成本正在經(jīng)歷大幅下降，供應鏈產(chǎn)能持續提升。同時(shí)，在Mini RGB芯片微縮技術(shù)下，同等晶圓面積可切出更多更小粒芯片，進(jìn)一步推動(dòng)芯片降本，自2019年至2023年，Mini RGB芯片價(jià)格年均降幅達33%，總降幅約80%，為MiniLED技術(shù)廣泛商業(yè)化提供了基礎。另外，從顯示技術(shù)層面看，在大尺寸領(lǐng)域OLED存在一定瓶頸，MiniLED背光是傳統背光的技術(shù)升級，與LCD面板結合，可提升LCD顯示的附加值，滿(mǎn)足市場(chǎng)對高端顯示技術(shù)的需求。同時(shí)，相較于OLED居高不下的成本，MiniLED背光可以根據不同梯隊的市場(chǎng)需求，實(shí)現光源分區性能的靈活配置，從而滿(mǎn)足高端與性?xún)r(jià)比兩大市場(chǎng)。
MiniLED能否成為下一代電視主流技術(shù)?
據測評博主“機仔老陽(yáng)”介紹，MiniLED本質(zhì)上還是液晶顯示器，只是將原來(lái)的背光板升級為分區燈珠控光模組，液晶面板本身不發(fā)光，而是通過(guò)燈珠分區照亮面板。OLED則是由眾多有機材料組成的發(fā)光面板，可實(shí)現每個(gè)像素點(diǎn)自主控制發(fā)光。由于MiniLED采用燈珠分區控制，在亮度、明暗度等方面對比傳統背光液晶電視觀(guān)感更好。OLED則由于可以關(guān)閉像素點(diǎn)發(fā)光，能夠實(shí)現接近純黑色的黑場(chǎng)效果，對比度和整體觀(guān)感非常不錯，同時(shí)由于像素獨立控制，可以帶來(lái)極快速的屏幕響應時(shí)間;但缺點(diǎn)是由于OLED采用有機材料，相比傳統液晶屏，其壽命較短，且部分消費者反饋OLED有燒屏現象。目前，隨著(zhù)MiniLED技術(shù)的成熟，MiniLED電視在觀(guān)感上已經(jīng)可媲美OLED產(chǎn)品。
數年前，黑電行業(yè)普遍將OLED定義為“下一代主流顯示技術(shù)”，而今伴隨著(zhù)MiniLED發(fā)展，以及其向MicroLED技術(shù)的邁進(jìn)，MiniLED是否會(huì )以競爭者身份挑戰OLED的未來(lái)地位呢?對此，中國電子視像協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)董敏認為，“目前，還不能說(shuō)OLED在電視應用上的前景不如MiniLED，我認為兩種技術(shù)未來(lái)是長(cháng)期共存態(tài)勢，對應不同消費群體和品牌陣營(yíng)。說(shuō)到市場(chǎng)的‘下一代主流技術(shù)’，我們需要看該技術(shù)是否具備‘大規模替代’能力，這一能力往往并非取決于技術(shù)的領(lǐng)先性，而是看其產(chǎn)業(yè)化、商業(yè)化成熟度。目前，與OLED相比，我們看到更多品牌，更大陣營(yíng)在積極推動(dòng)MiniLED發(fā)展，這是它的優(yōu)勢所在;同時(shí)，加持MiniLED背光后，液晶顯示在很多性能方面已經(jīng)不輸OLED，這是其性?xún)r(jià)比優(yōu)勢。我們只能說(shuō)，未來(lái)在很長(cháng)時(shí)間段內，隨著(zhù)眾多品牌不斷推進(jìn)MiniLED技術(shù)，其將在很大程度上主導全球電視市場(chǎng)發(fā)展�！�
據中國家電網(wǎng)記者了解，電視顯示屏技術(shù)路線(xiàn)之爭貫穿彩電發(fā)展史，其中最典型的案例是液晶面板與等離子面板的技術(shù)之爭。與OLED相同，等離子屏幕也可實(shí)現像素級自發(fā)光，每個(gè)像素都是一個(gè)獨立光源，可單獨開(kāi)關(guān)，從而實(shí)現超高對比度與驚艷的黑場(chǎng)效果，避免了液晶屏在顯示黑色時(shí)存在的漏光、泛白等情況。但在當時(shí)，松下掌握著(zhù)等離子技術(shù)的絕對專(zhuān)利優(yōu)勢，并拒絕向其他企業(yè)開(kāi)放技術(shù)以共同壯大市場(chǎng);而采購松下等離子面板的成本，極大壓縮了其他廠(chǎng)商的利潤空間。在這種情況下，眾多廠(chǎng)商加入液晶陣營(yíng)，隨著(zhù)資金與研發(fā)的大幅投入，液晶顯示屏在畫(huà)質(zhì)、性能、尺寸等方面不斷迭代，而價(jià)格也為普通消費者廣泛接受，最終成為市場(chǎng)主流，而等離子電視如今已淡出消費視野。而目前，在大屏OLED面板采購方面，黑電廠(chǎng)商面臨著(zhù)與當時(shí)等離子屏相似的境遇，這或者也是促使眾多黑電企業(yè)在主推技術(shù)上改弦更張的重要原因。
2022年，海信收購乾照光電，將業(yè)務(wù)延伸至MiniLED上游芯片產(chǎn)業(yè)。2023年，TCL電子年報顯示，公司MiniLED智屏全球出貨同比上漲180.1%。近期，業(yè)內傳言TCL華星擬募資630億元投建8.6代OLED生產(chǎn)線(xiàn)，引來(lái)華星緊急辟謠;與此同時(shí)，此前宣布計劃于2024下半年投產(chǎn)的LG Display也被曝出因設備問(wèn)題進(jìn)一步推遲其8.6代線(xiàn)OLED項目。8.6代線(xiàn)玻璃基板尺寸一般為2250mm×2600mm，其較為經(jīng)濟的切割尺寸為45寸、50寸和58寸產(chǎn)品，適合中尺寸屏幕。在消費低迷，行業(yè)技術(shù)路線(xiàn)不決的當前，黑電企業(yè)的上述動(dòng)作或者均與市場(chǎng)選擇有關(guān)。
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