早在2008年起，蘋(píng)果系統憑借獨特的生態(tài)系統App Store，在一定程度上壟斷了用戶(hù)的軟件下載，借由著(zhù)“為用戶(hù)和開(kāi)發(fā)者提供了方便”的想法，蘋(píng)果在用戶(hù)和開(kāi)發(fā)者的交易過(guò)程中，由蘋(píng)果先收取用戶(hù)的消費，然后把其中70%交給開(kāi)發(fā)者，中間的這30就是“蘋(píng)果稅”。即使是B站、虎牙等直播平臺，蘋(píng)果也會(huì )收取30%的費用。因此，有不少網(wǎng)站也直言要求用戶(hù)使用網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行充值。
一直以來(lái)，這種“雁過(guò)拔毛，獸走留皮”的獲利方式都飽受爭議。在2023年的財報中顯示，蘋(píng)果全年服務(wù)業(yè)務(wù)營(yíng)收852億美元，占總營(yíng)收的22%，毛利率高達70.8%。有人認為，其中占比最大的就是“蘋(píng)果稅”。
全球各地也對蘋(píng)果稅并不是完全無(wú)動(dòng)于衷。由2017年，微信與蘋(píng)果就公眾號打賞分成問(wèn)題發(fā)生爭執起，包括但不限于流媒體公司Spotify、游戲發(fā)行商Epic Games以及各地的用戶(hù)組織和反壟斷監管機構等各方勢力，參與到要求蘋(píng)果修改蘋(píng)果稅的聲浪中來(lái)。
并且，也取得了一定的成果。2021年蘋(píng)果被判決必須在游戲中需向以用戶(hù)介紹iOS以外的購買(mǎi)方法，日本、韓國、荷蘭等地的蘋(píng)果稅也多有松動(dòng)，歐盟更是以《數字市場(chǎng)法案》的形式進(jìn)行約束。
當然，蘋(píng)果稅并不是沒(méi)有例外，根據蘋(píng)果官網(wǎng)的頁(yè)面顯示，現在有兩類(lèi)APP開(kāi)發(fā)者可以不向蘋(píng)果繳納核心技術(shù)費（CTF）：一類(lèi)是沒(méi)有商業(yè)變現的APP，除了此前就已經(jīng)免征的政府機構、教育機構外，還包括完全免費的應用；另一類(lèi)是全球年業(yè)務(wù)收入低于1000萬(wàn)歐元的小型開(kāi)發(fā)者，可以獲得三年的免費期。
此外，近期媒體頻頻曝出蘋(píng)果下一任CEO相關(guān)傳聞。在2023年，庫克曾表示將從公司內部尋找自己的繼任者。而現在有國外媒體猜測，最有可能接替庫克擔任蘋(píng)果CEO的是現年49歲的John Ternus（約翰·特努斯），目前擔任蘋(píng)果公司硬件工程高級副總裁。有觀(guān)點(diǎn)認為，蘋(píng)果這種選人方式，意味著(zhù)整個(gè)公司可能不會(huì )繼續躺在過(guò)去的功勞簿上，而是要真真正正地潛心研發(fā)與科技了。
而在可能換舵手之際，發(fā)布降低蘋(píng)果稅的條款，可以預見(jiàn)的營(yíng)收下滑。換帥傳聞在將來(lái)，或許一方面可以降低營(yíng)收下滑的討論度，另一方面也可能讓走向科技之路更容易被果粉們接受。
當然，目前關(guān)于換舵方面的情況依舊都是猜測。蘋(píng)果究竟選擇哪一條路，依據很難說(shuō)。
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