在行業(yè)集體承壓的背景下，集成灶企業(yè)已經(jīng)走到了十字路口。
四大皆“空”，集成灶行業(yè)至今沒(méi)有馬太效應！
具體看到四家上市集成灶企業(yè)的年報，火星人歸屬上市公司股東凈利潤2.47億元，同比狂跌21.39%；億田智能歸屬上市公司股東凈利潤1.79億元，同比下滑14.64%；帥豐電器的營(yíng)業(yè)收入和歸屬上市公司股東凈利潤的下滑雙雙超過(guò)10%。
通過(guò)深入分析各企業(yè)的年報，我們可以總結出三大關(guān)鍵因素：地產(chǎn)行業(yè)的下滑趨勢、集成灶產(chǎn)品的同質(zhì)化問(wèn)題以及消費市場(chǎng)的分化現象。
由于集成灶的安裝屬性，其高度依賴(lài)于新裝市場(chǎng)的配置需求，因此地產(chǎn)行業(yè)的波動(dòng)對其影響尤為顯著(zhù)；盡管集成灶在硬件上實(shí)現了模塊化升級，軟件層面也在推進(jìn)AI等智能技術(shù)的升級，但整體創(chuàng )新程度仍然有限；在消費市場(chǎng)呈現K型分化的背景下，集成灶上市企業(yè)普遍聚焦在高端化市場(chǎng)，向下的分化無(wú)法兼顧。
雖然對于市場(chǎng)早有預判，但四家上市公司的業(yè)績(jì)依舊是令人吃驚的——由于傳統廚電行業(yè)中普遍受到“馬太效應”的影響，即強者恒強、強者更強，業(yè)界普遍預期集成灶行業(yè)的頭部企業(yè)或許能保持增長(cháng)或相對穩定。而當時(shí)的奧維云網(wǎng)AVC推總數據也顯示，2023年線(xiàn)上集成灶累計年銷(xiāo)額大于1000萬(wàn)元的品牌有39個(gè)，相比于2022年下降10個(gè)，即銷(xiāo)售額向上集中，這似乎也在佐證集成灶行業(yè)馬太效應的觀(guān)點(diǎn)。
然而，年報數據卻徹底打破了這一樂(lè )觀(guān)預期。四家企業(yè)營(yíng)業(yè)收入的下滑速度幾乎都超過(guò)了集成灶行業(yè)零售額的下滑速度，馬太效應失效。
而馬太效應的失效，則意味著(zhù)集成灶行業(yè)至今尚未形成穩固有效的品牌格局，頭部品牌的品牌力也依舊不夠強勁，卻已經(jīng)迎來(lái)了業(yè)績(jì)普遍下滑的紅海期，行業(yè)的未來(lái)看起來(lái)更加迷茫和渺茫了。
江河入海，集成灶第二增長(cháng)曲線(xiàn)做不大、做不強？
在報告期內，四家集成灶企業(yè)的戰略布局落點(diǎn)主要在于：堅持推陳出新、深化渠道變革、推動(dòng)品牌高端化進(jìn)程、加強內部管理，當然，最不可忽視的是企業(yè)產(chǎn)品的多元化路線(xiàn)。
在火星人的年報中提到，火星人專(zhuān)業(yè)從事新型廚房電器產(chǎn)品的研發(fā)、設計、生產(chǎn)與銷(xiāo)售業(yè)務(wù)，主要產(chǎn)品包括集成灶、集成洗碗機、集成水槽等系列產(chǎn)品。并且，火星人將繼續堅持以集成灶為核心，打造集成洗碗機第二增長(cháng)曲線(xiàn)，提供“一個(gè)全能廚房?jì)膳_火星人就夠”的體驗，提高產(chǎn)品客單價(jià)。
億田智能在報告中提到，公司主要產(chǎn)品為集成灶，此外公司還向消費者提供集成水槽、集成洗碗機、凈水器、吸油煙機、燃氣灶、集成烹飪中心等其他廚房電器產(chǎn)品。
而帥豐電器的年報中也提到，帥豐基于個(gè)性化、多元化、場(chǎng)景化的消費趨勢，布局集成烹飪中心、集成水洗中心、整體廚房新場(chǎng)景，除了推出全新的集成灶產(chǎn)品外，積極完善第二產(chǎn)品品類(lèi)，擴大產(chǎn)品矩陣，打造第二增長(cháng)曲線(xiàn)。目前帥豐電器搭配了集成灶加集成水槽作為材烹飪中心和食材處理中心的有機組合，并將進(jìn)一步完善水洗產(chǎn)品布局。
但實(shí)際上，這些第二增長(cháng)曲線(xiàn)的空間卻有限——從品類(lèi)上而言，集成灶企業(yè)的多元化布局繞不開(kāi)煙灶、集成烹飪中心、集成水槽、櫥柜等，這其中一部分品類(lèi)，傳統廚電企業(yè)已經(jīng)深耕多年，或是布局且形成了非常成熟的市場(chǎng)；另一部分品類(lèi)，傳統廚電企業(yè)通過(guò)子公司、投資等形式深度參與。集成灶企業(yè)的增長(cháng)，注定是基于自身小基數的增長(cháng)，真正想要依靠第二增長(cháng)曲線(xiàn)，非常困難。
而集成灶品類(lèi)本身卻又被一些傳統廚電企業(yè)作為第二增長(cháng)曲線(xiàn)中的一部分——老板電器的年報中提到，2023年老板電器集成灶營(yíng)收4.64億元，同比增長(cháng)20.58%，營(yíng)收規模已經(jīng)相當可觀(guān)，并且保持了高增長(cháng)的態(tài)勢；華帝集成灶營(yíng)收0.92億元，同比增長(cháng)23.31%，只是用于補齊品類(lèi)，但增長(cháng)力也相當可觀(guān)。而在集成灶數據上，四個(gè)上市的集成灶企業(yè)是下滑的。
當然，不可否認的是，集成灶市場(chǎng)本身依舊空間巨大。作為順應用戶(hù)需求的品類(lèi)，集成廚電在宏觀(guān)環(huán)境復雜、內部競爭白熱化的背景下依舊茁壯成長(cháng)。功能迭代之下，廚房電器正在向著(zhù)更加集成化、智能化的方向演進(jìn)，以集成灶、集成洗碗機為代表的集成廚房電器正在逐步占領(lǐng)用戶(hù)心智。
可以預見(jiàn)，未來(lái)隨著(zhù)國民收入的提升、國民對廚房環(huán)境要求的提高、集成廚電產(chǎn)品市場(chǎng)認可度逐步提升，集成灶的市場(chǎng)空間將更加廣闊。
但就目前的四大集成灶上市公司而言，“老本行”集成灶品類(lèi)本身業(yè)績(jì)均在下滑，第二增長(cháng)曲線(xiàn)開(kāi)發(fā)不足且預計空間有限，集成灶四大上市公司甚至是集成灶企業(yè)究竟路在何方？
但換個(gè)思路，尚未完全成熟的行業(yè)格局，對于集成灶品牌們或許也不失為一種機會(huì )。行業(yè)缺少的，正是一個(gè)能夠保持高效增長(cháng)的領(lǐng)頭企業(yè)、一個(gè)極具代表性且拉力強勁的品牌、一條激活市場(chǎng)的“鯰魚(yú)”。無(wú)論在不在四大上市集成灶公司之列，但如果有品牌現在選擇逆流而上、積極營(yíng)銷(xiāo)、擴大渠道，帶動(dòng)之下，整個(gè)行業(yè)的勝算或許也會(huì )更大一點(diǎn)？
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