在經(jīng)歷了連續下跌后，中國廚衛產(chǎn)業(yè)在2023年迎來(lái)了復蘇。據奧維云網(wǎng)(AVC)零售數據顯示，2023年中國廚衛大盤(pán)（包括煙、灶、電熱、燃熱、消、洗、嵌、凈、集成灶等品類(lèi)）的零售額達到了1669億元，同比增長(cháng)了5.3%。
在細分品類(lèi)中，剛需品類(lèi)（煙、灶、電熱、燃熱）合計規模達到了998億元，同比提升6.5%。而品需品類(lèi)（消、洗、嵌、凈）合計規模也達到了423億元，同比提升8.6%。這顯示出無(wú)論是基礎剛需還是品質(zhì)需求的廚電產(chǎn)品，都在市場(chǎng)中得到了廣泛的認可和接受。
老板電器在報告中也點(diǎn)明：2023年，廚電行業(yè)在經(jīng)歷了5年連續下跌后迎來(lái)了復蘇。廚電的更新需求開(kāi)始逐漸釋放，行業(yè)整體銷(xiāo)售有所提升。
隨著(zhù)消費者生活水平的提高和對品質(zhì)生活的追求，廚房電器的更新?lián)Q代成為必然趨勢。此外，消費分級也加速了廚電行業(yè)的變革，以健康、整體、智能為核心的廚房生活變革不斷提速。消費者越來(lái)越追求功能強大且帶來(lái)舒適體驗的產(chǎn)品，對健康、美學(xué)等需求驅動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng )新。
同樣在消費分級的背景下，品牌集中度的提升成為明顯趨勢。消費者對知名品牌的信任度不斷提高，馬太效應在廚電行業(yè)中愈發(fā)凸顯。知名品牌憑借其在產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)創(chuàng )新、售后服務(wù)等方面的優(yōu)勢，贏(yíng)得了更多消費者的青睞。
同時(shí)，我國城鎮化率的不斷提高也為廚房電器行業(yè)的發(fā)展提供了廣闊的空間。根據國家統計局發(fā)布的《2023年國民經(jīng)濟和社會(huì )發(fā)展統計公報》顯示，2023年年末全國常住人口城鎮化率為66.2%，相較于發(fā)達國家80%以上的城鎮化率，我國廚房電器行業(yè)的發(fā)展前景依然廣闊。隨著(zhù)城鎮化進(jìn)程的推進(jìn)，廚房電器的需求將持續增長(cháng)，為行業(yè)帶來(lái)更大的發(fā)展機遇。
可以看到，2023年老板電器在品類(lèi)上做到了有的放矢，并取得了不錯的成績(jì)。
同時(shí)，老板電器還公布了2024年一季度報，營(yíng)業(yè)收入22.37億元，同比增加2.75%；歸屬于上市公司股東的凈利潤約3.98億元，同比增加2.49%。
堅守優(yōu)勢，細化戰略，2023創(chuàng )變取勝
在2023年，老板電器依舊以堅守高端定位的品牌能力、持續創(chuàng )新的研發(fā)能力和全面高效的運營(yíng)能力為核心競爭力，并依據市場(chǎng)環(huán)境的變化、用戶(hù)需求的升級和企業(yè)自身發(fā)展的需求，做出了不少新的成績(jì)。
在技術(shù)創(chuàng )新層面，2023年度，老板電器在技術(shù)板塊持續聚焦產(chǎn)品創(chuàng )新、技術(shù)創(chuàng )新、管理創(chuàng )新。產(chǎn)品創(chuàng )新層面，公司新品開(kāi)發(fā)項目263項，完成開(kāi)發(fā)163項。截至報告期末，老板電器累計擁有有效專(zhuān)利4484項，其中發(fā)明專(zhuān)利161項；2023年申請專(zhuān)利1530項，其中發(fā)明專(zhuān)利617項。
并且，在2023年，老板電器主持行業(yè)標準制定12項，其中國際提案1項、國家標準1項、行業(yè)標準1項、團體標準9項。參與標準制定18項，其中國家標準7項、行業(yè)標準2項、團體標準9項。
在營(yíng)銷(xiāo)層面，老板電器聚焦“烹飪，重構企業(yè)未來(lái)”，即成為烹飪全鏈路整體解決方案提供商，以用戶(hù)為導向，以增長(cháng)為要求，全面推進(jìn)用戶(hù)側發(fā)力轉型及銷(xiāo)售側改革。
細化到零售渠道，老板電器堅守品牌高端定位，持續優(yōu)化門(mén)店布局，提升大店占比，陣地建設落地品牌高端化成效顯著(zhù)；同時(shí)擴大低線(xiàn)市場(chǎng)滲透，完成千家展臺萬(wàn)個(gè)門(mén)店上樣；并且，在用戶(hù)側發(fā)力，專(zhuān)賣(mài)店店效持續提升。電商渠道，強化品牌定位，新老媒體相互協(xié)作，高效挖掘流量?jì)r(jià)值，盤(pán)活存量市場(chǎng)潛力。工程渠道，優(yōu)化客戶(hù)結構并強化風(fēng)險管理意識，保持老品類(lèi)市場(chǎng)優(yōu)勢，帶動(dòng)新品類(lèi)滲透率提升。
而在品牌端，老板電器堅守高端定位，展示科技廚房新魅力。創(chuàng )新性地通過(guò)頂流代言人王一博助力品牌年輕化，成功破圈，品牌聲量得到有效提升。
此外，將“新實(shí)用主義”作為名氣品牌新定位，借生態(tài)大會(huì )重磅發(fā)聲、亮相行業(yè)。經(jīng)過(guò)多年品牌運作，現已形成帝澤超高端、老板高端、名氣實(shí)用、大廚年輕、金帝專(zhuān)注的多元化品牌矩陣。
在年度報告中，老板電器再次提到了2023-2025的三年計劃，老板電器將繼續聚焦烹飪賽道，以“升級價(jià)值、聚焦用戶(hù)、促進(jìn)協(xié)同、開(kāi)辟增長(cháng)”為抓手，通過(guò)數字廚電驅動(dòng)“產(chǎn)品創(chuàng )新、模式創(chuàng )新、體系創(chuàng )新”，持續擴大核心業(yè)務(wù)優(yōu)勢，迅速突破戰略業(yè)務(wù)瓶頸，構建以“科技+人文”為基礎的核心競爭力，再造一個(gè)新老板電器！
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