特別是我國的小家電行業(yè)，在2023年的表現十分低迷。據奧維云網(wǎng)全渠道總數據顯示，2023年以廚房小電為代表的小家電市場(chǎng)整體零售額達549.3億元，同比下降9.6%。同時(shí)，全年零售量、均價(jià)也呈現全線(xiàn)下降的態(tài)勢。
從近幾年的數據來(lái)看，小家電行業(yè)的表現其實(shí)受環(huán)境因數影響非常大。小家電在疫情期間的爆發(fā)式需求超越預期，這也是因為“宅經(jīng)濟”的火熱所導致，居家生活催生了“宅經(jīng)濟”的火熱，美食、健康、廚房以及個(gè)護小家電需求短時(shí)間內非常高漲，帶動(dòng)了廚房小家電市場(chǎng)的火熱。
隨著(zhù)宅經(jīng)濟熱度的消退，小家電行業(yè)的增長(cháng)勢態(tài)也恢復了理性，消費者對小家電產(chǎn)品的需求有所減少，加上提前透支的消費者能力，使得小家電市場(chǎng)的表現一直處于下行的勢態(tài)。但是，對我國而言，小家電市場(chǎng)依然充滿(mǎn)期待。
小家電行業(yè)是家電行業(yè)中具有長(cháng)期成長(cháng)性的品類(lèi)。因為小家電不僅品類(lèi)繁多，而且功能也在不斷完善，新的品類(lèi)也在繼續開(kāi)發(fā)中，小家電產(chǎn)品的增長(cháng)不容小覷。特別是作為一個(gè)擁有14億人的市場(chǎng)，不缺消費者能力，也不缺創(chuàng )新能力。
其次，相較于歐美小家電行業(yè)，中國的小家電行業(yè)發(fā)展空間處于需求層級不斷提升的階段。隨著(zhù)可支配收入的增加，人們對小家電的需求，從替代勞動(dòng)的基本生理需求逐漸更換到社交需求和個(gè)人實(shí)現的需求。
相比發(fā)達國家，我國人均小家電擁有數還處于低位。據前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理數據顯示，我國每戶(hù)擁有小家電數量?jì)H有9.5個(gè)，而美國每戶(hù)擁有小家電數量多達31.5個(gè)，英國、澳大利亞、德國和法國每戶(hù)家庭擁有的小家電數量均超過(guò)了20個(gè)。
那么，什么樣的小家電產(chǎn)品將會(huì )成為未來(lái)的發(fā)展方向呢？筆者認為，小家電產(chǎn)品未來(lái)將更加多元化、智能化、綠色化。
首先是小家電產(chǎn)品品類(lèi)更加多樣化。小家電產(chǎn)品品類(lèi)的創(chuàng )新相比大家電更具可能性，特別是伴隨著(zhù)年輕消費群體對品質(zhì)生活的需求不斷提高，對小家電產(chǎn)品的品類(lèi)也逐漸增多。比如近幾年不斷出現的掃地機、洗地機、空氣炸鍋、果蔬清洗機等等，這些品類(lèi)小家電產(chǎn)品都是在行業(yè)慢慢發(fā)展中創(chuàng )新而來(lái)。
其次，小家電產(chǎn)品更加智能化。隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)設備包圍著(zhù)我們的日常生活，一切電子產(chǎn)品都在向著(zhù)智能化看齊，共同構建起我們未來(lái)的智能家居時(shí)代。特別是90后、00后成為年輕消費主體的背后，更加智能化、懶人化的小家電產(chǎn)品備受青睞。
第三就是綠色化。伴隨雙碳戰略的逐步推進(jìn)，小家電產(chǎn)品也要遵循綠色環(huán)保的產(chǎn)品理念，為我國的雙碳戰略保駕護航。，盡管小家電普遍耗能不高，但在國家“碳達峰”“碳中和”的大背景之下，綠色化將是未來(lái)行業(yè)產(chǎn)品研發(fā)的主旋律。
隨著(zhù)年輕消費群體對生活以及對自身健康的要求越來(lái)越高，健康化、智能化、品質(zhì)化的家電正成為他們的選擇。隨著(zhù)消費群體和消費能力的不斷崛起，將成為推動(dòng)我國小家電行業(yè)實(shí)現逆勢恢復，恢復理性消費的同時(shí)實(shí)現增長(cháng)。
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