從數據上來(lái)看,近兩年受地產(chǎn)低迷、消費降級等多因素影響,集成灶行業(yè)增速放緩。在這樣的產(chǎn)業(yè)環(huán)境下,集成灶企業(yè)如何跨越周期實(shí)現持續增長(cháng)?這已經(jīng)成為一道必答題!
而隨著(zhù)2024年優(yōu)秀經(jīng)銷(xiāo)商峰會(huì )的召開(kāi)以及更多體育營(yíng)銷(xiāo)事件、創(chuàng )新產(chǎn)品的披露和推出,一條以“冠軍”為主軸,圍繞“健康飲食、健康烹飪”為主線(xiàn)的企業(yè)戰略正在引領(lǐng)森歌邁向新的征程。
綁定“冠軍”,成為“冠軍”
在集成灶行業(yè),森歌是一家值得被反復研究和探討的公司,不僅是在制造領(lǐng)域的數字化改造、創(chuàng )新技術(shù)方面的引領(lǐng),還是終端市場(chǎng)的表現、品牌層面的辨識度,森歌展現“多面性”的同時(shí),正慢慢綁定“冠軍”。
2023年,森歌簽約乒乓球奧運冠軍許昕、游泳奧運冠軍羅雪娟、擊劍奧運冠軍孫一文為品牌形象代言人。不僅如此,森歌還和國家體育總局訓練局達成了戰略合作、為國家體育總局訓練局運動(dòng)員公寓定制廚電。在亞運會(huì )期間,森歌更是推出了“中國奪一金,森歌免一單”主題活動(dòng)。
對此,森歌內部人士表示,這次合作更像是一場(chǎng)雙向“奔赴”,張雨霏作為2024年巴黎奧運會(huì )備受關(guān)注的“種子選手”,其在體育競技中追求卓越、突破自我的奧林匹克精神與森歌的品牌主張高度匹配。而張雨霏對森歌的青睞,則是源自于對其冠軍產(chǎn)品、冠軍品質(zhì)、冠軍品牌的充分認可。
也正是因為在“理念、文化、精神”等方面的契合,森歌已經(jīng)成為“冠軍之選”的代名詞,不僅如此,森歌還獲得了“國家隊”的高度認可。
“2024中國冠軍廚房計劃”,是森歌作為國家體育總局訓練局贊助商,為奧運健兒們健康飲食保駕護航的重要舉措。通過(guò)為冠軍們提供冠軍品質(zhì)的廚電產(chǎn)品和冠軍特惠福利,進(jìn)一步致敬運動(dòng)精神,對國家隊征戰奧運表示堅定支持。
作為得到“國家隊”認證的健康飲食“冠軍標準”,森歌在引領(lǐng)行業(yè)潮流的同時(shí),不忘初心,牢記助力國人健康生活的愿景,啟動(dòng)“2024森歌冠軍健康飲食全民計劃”。據范佳辰介紹,森歌將聯(lián)合國家隊營(yíng)養師共創(chuàng )冠軍健康烹飪食譜,以冠軍健康美食分享會(huì )等形式,向全國人民分享并推廣國家隊的健康飲食習慣、健康烹飪方式。
這也就意味著(zhù),森歌成功構建了“全鏈路體育營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)”,通過(guò)與國家體育總局訓練局以及奧運冠軍的深度合作,森歌集成灶與“冠軍”產(chǎn)生了強關(guān)聯(lián)。此次,隨著(zhù)合作延伸至更深、更廣的空間和領(lǐng)域,森歌也攜“冠軍品質(zhì)”邁向“健康飲食、健康烹飪”的大健康時(shí)代。
打造“爆款”,引領(lǐng)“潮流”
發(fā)布會(huì )上,森歌還攜同奧維云網(wǎng)共同發(fā)布了《2024智能水洗蒸烤集成灶行業(yè)發(fā)展趨勢白皮書(shū)》。
特別是對于集成灶蒸烤箱的清潔。眾所周知,集成灶的“蒸烤功能”雖然讓烹飪變得更加快捷、簡(jiǎn)單和容易,但是使用之后的清洗問(wèn)題一直被詬病,特別是長(cháng)時(shí)間使用之后,清洗難、有異味、細菌多、越用越臟。
而森歌首創(chuàng )的蒸烤箱內膽智能水洗技術(shù)則完美解決了集成灶“蒸烤箱”清洗難題。其原理是通過(guò)65℃高壓無(wú)縫洗滌、全自動(dòng)智能給排水、120℃高溫滅菌烘干3大自動(dòng)清洗步驟實(shí)現全自動(dòng)內膽清潔。
郭梅德認為,森歌從消費者極關(guān)注的“清潔問(wèn)題”出發(fā),劃時(shí)代的研發(fā)出行業(yè)第一臺智能水洗蒸烤集成灶,引領(lǐng)行業(yè)進(jìn)入了集成灶“4.0”水洗時(shí)代。
本次峰會(huì )上,森歌特別發(fā)布的奧運冠軍同款Z60鯨洗小灶正是搭載了這一技術(shù)。除此之外,在風(fēng)力、風(fēng)壓、火力以及蒸烤箱的快速升溫、精準控溫、均勻加熱等方面,Z60鯨洗小灶同樣表現出色。
而在技術(shù)引領(lǐng)背后,既有森歌對于行業(yè)發(fā)展趨勢的洞察、消費需求的探索,也離不開(kāi)森歌的“匠心精神”和“創(chuàng )新能力”。
vivo創(chuàng )始人沈煒說(shuō),科技本身是冷冰冰的,技術(shù)也很枯燥,唯有服務(wù)于人,共鳴于人的喜怒哀樂(lè )時(shí),才變得鮮活有溫度,乃至具備人文價(jià)值。
森歌智能廚電董事長(cháng)范德忠非常感慨地表示,2024年是新中國成立75周年,也是森歌公司成立20周年慶。面對下一個(gè)征程,森歌將以?xún)?yōu)異的成績(jì),報效祖國,成就自己,發(fā)揚永不言敗,奮勇拼搏的“冠軍”精神,為中國集成智能廚房產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、為不斷滿(mǎn)足消費者對健康幸福生活的美好追求,做出森歌人應有的貢獻。
寫(xiě)在最后
對于整個(gè)集成灶行業(yè)來(lái)說(shuō),2023年是苦澀的,而其中最為核心的要素是存量市場(chǎng)下需求放緩。
好消息是,近期召開(kāi)了中央財經(jīng)委員會(huì )第四次會(huì )議,會(huì )議指出,要推動(dòng)各類(lèi)生產(chǎn)設備、服務(wù)設備更新和技術(shù)改造,鼓勵汽車(chē)、家電等傳統消費品以舊換新,推動(dòng)耐用消費品以舊換新。
那如何才能激發(fā)消費者的換新興趣?
除了政策支持之外,離不開(kāi)產(chǎn)品層面的突破和迭代,就像智能手機對于功能手機的替代。
而森歌集成灶“冠軍產(chǎn)品、冠軍品質(zhì)、冠軍品牌”的屬性以及“智能水洗技術(shù)+核心屬性升級”的組合或將是最好的敲門(mén)磚。
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