好消息是：蘋(píng)果終于終結連續四個(gè)季度的營(yíng)收下滑，實(shí)現一年來(lái)營(yíng)收的首次增長(cháng)，可喜可賀；但壞消息是：大中華區收入僅為208.2億美元，而預期中是235億美元，非常不理想。
蘋(píng)果在上個(gè)世紀進(jìn)入中國市場(chǎng)，由于iPhne 4S的走紅，蘋(píng)果在我國的智能手機市場(chǎng)聲名鵲起。但是近年來(lái)，伴隨著(zhù)華為、小米等國內手機品牌的崛起，蘋(píng)果的日子似乎也并不是那么好過(guò)了。就連依靠蘋(píng)果牟利的黃牛，近年也表示：收入甚微，蘋(píng)果新品的時(shí)間差已經(jīng)不值錢(qián)了。
甚至有網(wǎng)友開(kāi)玩笑稱(chēng)：在蘋(píng)果發(fā)布會(huì )的同時(shí)觀(guān)測蘋(píng)果實(shí)時(shí)股價(jià)，可以發(fā)現股價(jià)一直呈現下跌趨勢，只有在游戲部分關(guān)于中國游戲的時(shí)候有小小的抬頭。
在這其中，蘋(píng)果參與“雙11”大促功不可沒(méi)——2023年蘋(píng)果官方參與國內的“雙11”大促，iPhone 15系列發(fā)布僅一個(gè)多月，蘋(píng)果官方渠道便開(kāi)始降價(jià)，甚至降價(jià)幅度超過(guò)2022年。
之后，似乎是嘗到了促銷(xiāo)的甜頭。在2024年1月15日，蘋(píng)果官網(wǎng)宣布將限時(shí)推出“新春優(yōu)惠”活動(dòng)：從1月18日至1月21日，以符合條件的支付方式購買(mǎi)包括蘋(píng)果指定產(chǎn)品，即可獲得從50元到800元不等的降價(jià)優(yōu)惠。盡管蘋(píng)果每年都會(huì )在中國市場(chǎng)舉辦新春降價(jià)促銷(xiāo)，但似乎今年的促銷(xiāo)力度遠超以往，引發(fā)了消費者廣泛的關(guān)注。
這種前所未有的促銷(xiāo)力度，讓互聯(lián)網(wǎng)上的唱衰論調也異常明顯——蘋(píng)果銷(xiāo)量不行了所以大力促銷(xiāo)。
但事實(shí)好像真的是這樣：新年第一周，新加坡《聯(lián)合早報引用杰富瑞集團發(fā)布的報告稱(chēng)，2023年蘋(píng)果手機在華銷(xiāo)量微跌3%，2024年第一周的銷(xiāo)量與2023年同期相比更是暴跌30%。
而現在，蘋(píng)果進(jìn)一步公布2024財年一季度報中也顯示：2024財年一季度蘋(píng)果實(shí)現營(yíng)收1196億美元，同比增長(cháng)2%；凈利潤為339.16億美元，與去年同期的299.98億美元相比，增長(cháng)13%。其中，第一財季蘋(píng)果大中華區營(yíng)收僅為208億美元，相較于上年同期的239億美元，同比減少13%，并且遠低于華爾街235億美元的預期。
就連知名蘋(píng)果分析師郭明錤也對蘋(píng)果在華業(yè)績(jì)持悲觀(guān)預測：在中國，蘋(píng)果過(guò)去數周的每周出貨量均同比衰退30%到40%，而該衰退趨勢將持續延續。這主要是因為華為的歸來(lái)以及折疊手機逐漸成為中國市場(chǎng)高端用戶(hù)的首選。
首次贏(yíng)得了中國手機市場(chǎng)的銷(xiāo)量第一，對于蘋(píng)果而言，究竟是果粉認為的上升期間的又一個(gè)里程碑，還是部分網(wǎng)友斷定的由盛轉衰的開(kāi)始，相信在2024年就能見(jiàn)分曉，我們拭目以待。
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