2023年Q3熨燙市場(chǎng)總結：“特種兵式旅游”火爆之下，電熨斗、掛燙機的冰火兩重天 | 報告看點(diǎn)

      經(jīng)歷了幾年連續的下滑“寒冬”之后，今年熨燙機市場(chǎng)終于感受到了一絲“暖意”。奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數據顯示，2023年1月至9月，熨燙市場(chǎng)（含電熨斗和掛燙機）零售額規模為18.2億元，對比去年同期微弱下滑0.1個(gè)百分點(diǎn)；零售量規模為979.4萬(wàn)臺，同比下滑1.4%。分細分品類(lèi)來(lái)看，掛燙機表現優(yōu)于電熨斗。

　　整體來(lái)看，今年Q3掛燙機市場(chǎng)呈現出幾個(gè)比較明顯的特點(diǎn)：

　　01受旅游市場(chǎng)火爆影響，出現消費前置

　　淄博燒烤的火爆出圈，“特種兵式旅游”刷屏網(wǎng)絡(luò )，無(wú)一不彰顯著(zhù)今年旅游市場(chǎng)的火爆，這種影響同時(shí)也表現在掛燙機市場(chǎng)上。據奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數據，今年第二季度掛燙機零售額規模為6.9億元，同比上漲10個(gè)百分點(diǎn)；零售量規模367.1萬(wàn)臺，同比上漲6.1%。到第三季度，市場(chǎng)有所降溫。今年第三季度掛燙機零售額規模為5.2億元，同比微跌0.8個(gè)百分點(diǎn)；零售量規模287.8萬(wàn)臺，同比上漲4.0%。分月度來(lái)看，7月、8月仍然有明顯上漲。到了9月，由于部分消費在前期“旅游熱”下提前釋放，數據有一定下滑。

　　02新興電商迅速崛起，已和主流電商呈三足鼎立之勢

　　從主流電商的發(fā)展來(lái)看，電商平臺最終的走向都是“大而全”。平臺+自營(yíng)、高端+下沉、搜索+內容……這些模式已經(jīng)成為必然趨勢。抖音電商盡管起步較晚，但從這幾年品牌的品牌引進(jìn)、強化商城、擴張自營(yíng)等一系列動(dòng)作都預示著(zhù)，抖音正在逐步搭建其業(yè)務(wù)矩陣。

　　相比其他客單價(jià)高的家電品類(lèi)，同時(shí)具備強展示性和較低單價(jià)的掛燙機更容易在抖音電商起量。今年以來(lái)，我們也觀(guān)察到更多頭部品牌加大了對抖音渠道的布局，不管是帶貨達人數量、直播頻率還是貨架商品數量，都有明顯的提升。奧維云網(wǎng)（AVC）線(xiàn)上監測數據顯示，23Q3掛燙機市場(chǎng)中，抖音渠道占比已經(jīng)達到了27%，比去年同期上漲了5個(gè)百分點(diǎn)。

　　03消費有所降級，線(xiàn)上線(xiàn)下低價(jià)位段均有一定漲幅

　　疫情雖然結束，但帶來(lái)的創(chuàng )傷猶在。三年抗疫直接影響到居民的收入水平和消費水平，不可避免的出現了消費降級趨勢。奧維云網(wǎng)（AVC）監測數據顯示，從掛燙機線(xiàn)上整體的價(jià)格段分布來(lái)看，低于100元的產(chǎn)品零售額占比為27.0%，漲幅為2.7%；線(xiàn)下也表現出類(lèi)似特征，400元以下的產(chǎn)品零售額占比為21.6%，增幅為2.9%。無(wú)論是線(xiàn)上還是線(xiàn)下，較高價(jià)位段的規模都出現了收縮。戳→奧維數據羅盤(pán)

　　04更加注重體驗和效率的平衡，而不是一味“卷”大參數

　　另外我們也發(fā)現，進(jìn)入三季度以來(lái)，無(wú)論是手持掛燙機還是立式掛燙機，水箱容量段格局都趨于穩定。根據奧維云網(wǎng)（AVC）線(xiàn)上監測數據，手持掛燙機的主流容量段仍然是0.1-0.15L，今年9月份這一容量段的零售占比為48%；緊隨其后的是0.1L以下的，9月的零售額占比為21%。立式掛燙機來(lái)看，今年9月2-3L容量段零售額占比達到了47%，其次是1-1.5L，零售額占比為24%。從占比變化來(lái)看，無(wú)論是手持掛燙機還是立式掛燙機，占比都沒(méi)有太大的變化�？梢�(jiàn)現在品牌方并不一味地“卷”大參數，而是在追求體驗和效率的平衡。戳→奧維數據羅盤(pán)

　　從新品的功能配置上來(lái)看也印證了這一點(diǎn)，除了容量、預熱時(shí)間、智能溫控之外，無(wú)論是立式掛燙機還是手持掛燙機，都增添了許多在使用上的“小巧思”。

　　立式掛燙機上，主要是熨板和支撐桿的“小細節”。熨板主要是四個(gè)方面的變化：第一，可以多角度調節。從只有平燙、掛燙到平臺、掛燙、斜燙三合一；第二，面積增大�？梢造贍C更大件的衣物；第三，熨板布套加厚，耐高溫更防燙，透氣性好不易發(fā)霉；第四，從可分離熨板到一體式熨板，無(wú)需手動(dòng)拆卸，更加省時(shí)省力。伸縮桿方面，從單桿變成了雙桿，穩定性更佳；從固定高度到高度可調節，使用更加方便。

　　手持掛燙機上也有相似的變化�？烧郫B可旋轉的手柄不僅有利于解決我們在熨燙衣物時(shí)需要改變方向的問(wèn)題，同時(shí)也兼顧了日常收納和出行的便攜程度；雙邊“美人尖”設計縮小了熨燙“死角”；自清潔技術(shù)極大改善了水垢問(wèn)題，延長(cháng)了使用壽命。

　　01行業(yè)維持下滑態(tài)勢，但整體跌幅收窄

　　據奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數據，2023年1-9月，電熨斗零售額為1.5億元，同比下滑15.5%；零售量為94.8萬(wàn)臺，同比下滑14.5%。分季度來(lái)看，今年Q3電熨斗零售額為0.5億元，同比下滑17.5%；零售量為29.1萬(wàn)臺，同比下滑15.5%。整體來(lái)看，盡管Q3相對于去年全年的情況來(lái)看，無(wú)論是零售額還是零售量跌幅都有所收窄，但表現不如前兩個(gè)季度。戳→奧維數據羅盤(pán)

　　02線(xiàn)上銷(xiāo)售為主，有繩蒸汽電熨斗占比進(jìn)一步提升

　　線(xiàn)上仍然是電熨斗的主要銷(xiāo)售渠道。奧維云網(wǎng)全渠道（AVC）推總數據顯示，2023年Q3，電熨斗線(xiàn)上渠道零售額占比為73%，對比去年同期略有下滑。從產(chǎn)品類(lèi)型分布來(lái)看，有繩蒸汽電熨斗占據線(xiàn)上、線(xiàn)下雙渠道主流。據奧維云網(wǎng)全渠道（AVC）監測數據，2023年Q3線(xiàn)上渠道中有繩蒸汽電熨斗的零售額占比為75%，同比有明顯提升；線(xiàn)下渠道中，有繩蒸汽電熨斗的零售額占比為49%，占比也達到了近一半。戳→奧維數據羅盤(pán)

　　基于前期市場(chǎng)表現，奧維云網(wǎng)（AVC）預測數據顯示，今年“雙11”主流電商平臺中，掛燙機零售額規模為1.7億元，同比下滑11.2%。零售量規模為80.9萬(wàn)臺，同比下滑12.5%；電熨斗零售額規模為0.2億元，同比下滑17.1%。零售量規模為8.9萬(wàn)臺，同比下滑19.6%。

　　全年來(lái)看，新興電商助力下，掛燙機有望實(shí)現微增長(cháng)。奧維云網(wǎng)（AVC）預測數據顯示，2023年全渠道掛燙機零售額規模為23.0億元，同比上漲4.7%。零售量規模為1184.9萬(wàn)臺，同比上漲3.3%；電熨斗零售額規模為2.2億元，同比下滑10.9%。零售量規模為130.9萬(wàn)臺，同比下滑12.2%。

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