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      首頁(yè) > 新聞 > 折疊手機異軍突起,這場(chǎng)戰役將持續多久?

      折疊手機異軍突起,這場(chǎng)戰役將持續多久?

         
      來(lái)自:中國家電網(wǎng) 李慧楠 發(fā)布日期:2023/8/31 8:56:44
      近日,折疊屏手機的持續熱銷(xiāo)成為行業(yè)關(guān)注焦點(diǎn),市調機構Counterpoint Research指出,全球折疊屏智能手機出貨量將迎來(lái)強勁增長(cháng),預計2025年較2022年翻兩番,達到5500萬(wàn)部。
            在千篇一律、緩速前行的智能手機市場(chǎng)中,折疊屏手機的異軍突起,是中資廠(chǎng)商尋求差異化、邁向高端的主要策略,也是消費電子產(chǎn)業(yè)鏈技術(shù)進(jìn)步的重要一環(huán)。

        近日,折疊屏手機的持續熱銷(xiāo)成為行業(yè)關(guān)注焦點(diǎn),市調機構Counterpoint Research指出,全球折疊屏智能手機出貨量將迎來(lái)強勁增長(cháng),預計2025年較2022年翻兩番,達到5500萬(wàn)部。

        而今,折疊屏已不是新鮮事物,尤其是近年來(lái)國產(chǎn)主流手機品牌商競相涌入折疊屏手機賽道,實(shí)現技術(shù)上的巨大進(jìn)步,行業(yè)相關(guān)人士認為,折疊屏的風(fēng)口就在近幾年,目前尚處于流量焦點(diǎn)與產(chǎn)業(yè)鏈技術(shù)革命和市場(chǎng)增長(cháng)拐點(diǎn)之間,但客觀(guān)發(fā)展鴻溝依舊存在。

        中資廠(chǎng)商搶占高端折疊機市場(chǎng)

        8月29日,OPPO Find N3 Flip折疊屏手機正式發(fā)布,起售價(jià)6799元,較上一代Find N2 Flip5起售價(jià)高出800元。OPPO首席產(chǎn)品官劉作虎介紹到,Find N2 Flip不僅在國內和海外大受歡迎,更引領(lǐng)了時(shí)尚潮流,Find N3 Flip將繼續引領(lǐng)折疊,再創(chuàng )巔峰。

        那么,新款小折疊手機有哪些優(yōu)勢?具體而言,Find N3 Flip在攝影、性能、硬實(shí)力等方面進(jìn)行升級。攝影方面,超光影三攝首次登陸小折疊,配備專(zhuān)業(yè)人像鏡頭,繼承Find X6系列的超清畫(huà)質(zhì)引擎、自然色彩引擎和超光影圖像引擎;硬實(shí)力上,采用UTG超薄玻璃,60萬(wàn)次折疊測試,通過(guò)萊茵折疊無(wú)憂(yōu)認證,以及萊茵智能護眼認證,通信能力進(jìn)一步優(yōu)化;性能方面,與聯(lián)發(fā)科技合作,定制性能提升方案,將天璣芯片性能極致釋放,超低功耗通信技術(shù)等。

        “我認為最能體現OPPO科技與美學(xué)的產(chǎn)品就是Find N2 Flip,Find N2 Flip在2023年上半年,位居所有折疊手機的銷(xiāo)量第一,而且是大幅領(lǐng)先,每三臺小折疊手機,就有一部是Find N2 Flip!眲⒆骰⒄f(shuō)道,另?yè)﨏ounterpoint數據顯示,2023年上半年,OPPO Find N2 Flip,在折疊屏手機的市場(chǎng)銷(xiāo)售份額達13.1%,其中在小折疊市場(chǎng)份額達31%。因此,于起售價(jià)更高一些的Find N3 Flip而言,能否延續Find N2 Flip的高銷(xiāo)量、高份額也將備受行業(yè)關(guān)注與期待。

        事實(shí)上,除OPPO外,近年來(lái),主流智能手機品牌商不斷加大折疊屏技術(shù)研發(fā)。譬如頭部企業(yè)中,三星在折疊屏的密閉度和防水性進(jìn)行突破;華為在輕薄設計和一體化架構方面取得巨大進(jìn)步,小米在輕薄的機身、高性能配置、以及影像方面發(fā)力;此外,聯(lián)想-摩托羅拉新款moto razr 40系列還憑借第四代星軌轉軸技術(shù),首創(chuàng )雙軌復翼鉸鏈結構,更輕的軸體等優(yōu)勢,在第二季度全球出貨量同比大幅增長(cháng)2135%。

        從市場(chǎng)定位來(lái)看,無(wú)論是外觀(guān)形態(tài)上,還是在功能技術(shù)方面,絕大多數品牌商都將折疊屏作為高端旗艦產(chǎn)品,售價(jià)更是普遍高于直板手機,以小米最新款MIX Fold 3為例,售價(jià)8999元起,相較于直板機小米13貴近5千元,雷軍在2023年年度演講中也提到,高端是小米的必由之路,也是生死之戰,而MIX Fold 3即是小米在高端探索路上的成果之一。

        獨立國際策略研究員陳佳向中國家電網(wǎng)記者表示,在當前手機市場(chǎng)尚未走出消費電子嚴冬的大背景下,折疊屏憑借顯著(zhù)的外形差異度,精巧的鉸鏈結構設計、融合手機平板的獨家體驗,以及對包括液態(tài)金屬、新材料、新結構等產(chǎn)業(yè)鏈新技術(shù)方向的不懈探索,最終實(shí)現了在紅海市場(chǎng)中打造全新的藍海市場(chǎng)。

        “結合上半年手機市場(chǎng)數據分析,在華為、蘋(píng)果之外各大手機品牌近期銷(xiāo)量負增長(cháng)的不利局面下,國產(chǎn)品牌折疊屏市場(chǎng)表現表現顯得極其亮眼,折疊屏這個(gè)新的細分市場(chǎng)占比份額不斷擴大,這是近期折疊屏成為流量熱點(diǎn)的大背景和主要原因!标惣颜f(shuō)道。

        技術(shù)尚未完全成熟,高價(jià)阻礙藍海有效擴張

        自折疊屏手機進(jìn)入市場(chǎng)后,在推動(dòng)行業(yè)發(fā)展、吸引用戶(hù)眼球的同時(shí),也在技術(shù)上頻遭詬病。

        在京東和天貓購物平臺上,記者查閱評價(jià)發(fā)現,關(guān)于折疊屏手機的問(wèn)題主要包括屏幕折痕明顯、屏幕漏液、通信較差、維修困難、耗電太快、機器卡頓發(fā)燙等等。此外,維修費用較高也是折疊屏手機重點(diǎn)問(wèn)題,一位經(jīng)驗豐富的電子產(chǎn)品維修師傅告訴記者,一般智能手機中,折疊屏的碎屏險更高一些,假使沒(méi)有購買(mǎi)碎屏險,折疊屏置換幾乎都是上千元。

        另有家電行業(yè)相關(guān)人士向記者表示,技術(shù)的逐漸成熟、創(chuàng )新設計的吸引力、用戶(hù)對新鮮體驗的追求、品牌競爭的推動(dòng)等多重因素促使消費者更愿意嘗試折疊屏手機。但目前折疊手機的普及率相對較低,主要緣由是價(jià)格較高,且技術(shù)和耐用性方面仍有限制,因此,折疊機主要用戶(hù)包括科技愛(ài)好者、追求潮流的年輕人以及商務(wù)用戶(hù)等。

        陳佳則認為,折疊屏浪潮要保持熱度,還需要產(chǎn)業(yè)鏈的可持續發(fā)展以及夯實(shí)基礎,因為目前市場(chǎng)上的折疊屏手機還只一個(gè)中間態(tài)產(chǎn)品線(xiàn),從技術(shù)進(jìn)步大方向和產(chǎn)品設計完成度角度分析是不完整的,它需要持續的微創(chuàng )新來(lái)不斷修正發(fā)展方向,提升產(chǎn)品體驗。

        具體到折疊屏產(chǎn)業(yè)鏈中,伴隨國產(chǎn)OLED柔性屏產(chǎn)能和良率大幅提升,以及價(jià)格策略激進(jìn)等,越來(lái)越多的手機廠(chǎng)商持續增加國產(chǎn)柔性OLED訂單量,如OPPO Find N3 Flip即是搭載由京東方獨供的柔性OLED內外雙屏;7月份發(fā)布的榮耀Magic V2是采用了由維信諾獨拱的柔性AMOLED顯示屏。

        8月4日,維信諾董事長(cháng)、總裁張德強在接受央視采訪(fǎng)時(shí)曾表示,“當前OLED還沒(méi)到技術(shù)完全成熟的階段,還有更多新形態(tài)、新技術(shù)出現,所以就更需要創(chuàng )新,不能在技術(shù)路線(xiàn)、專(zhuān)利、知識產(chǎn)權、關(guān)鍵材料上面被‘卡脖子’,這是我們走自己路線(xiàn)的最重要的意義!

        此外,以上行業(yè)人士也認為,國內與海外在折疊屏技術(shù)上的差距仍然存在,但受制于技術(shù)的保密性,難以準確評估差距大小,直到疫情爆發(fā)之前,折疊機行業(yè)都處在爆發(fā)增長(cháng)的前夜,當時(shí)很多前沿手機設計者認為曲面屏、折疊屏更多是一種視覺(jué)上的討巧,還可能造成誤觸和漏液?jiǎn)?wèn)題,如今來(lái)看,這個(gè)看法較為偏激,但也從側面說(shuō)明折疊屏的設計性功能性和美觀(guān)度之間是存在客觀(guān)矛盾。

        “最近,隨著(zhù)三星、華為、OPPO等廠(chǎng)商不斷加大折疊屏技術(shù)研發(fā),尤其是產(chǎn)業(yè)鏈出現了大量精密結構、液態(tài)金屬和鉸鏈設計方面的創(chuàng )新企業(yè)和技術(shù),全球手機供應鏈終于能夠提供一攬子折疊屏方案,技術(shù)溢出效應帶動(dòng)一眾中資品牌不斷加大折疊屏市場(chǎng)投入,成為目前中資品牌打造高端市場(chǎng)并深挖護城河的最有效抓手,不過(guò)高昂的售價(jià)與較低的耐用度嚴重阻礙了這個(gè)藍海市場(chǎng)規模的有效擴張!标惣堰M(jìn)一步說(shuō)道。

        不可否認,如今折疊屏手機憑借顯著(zhù)外形差異、精巧的鉸鏈設計、融合手機平板的獨特體驗等優(yōu)勢,在一片紅海的智能手機市場(chǎng)中,為廠(chǎng)商開(kāi)辟了新的增長(cháng)曲線(xiàn),但仍值得注意的是,在折疊屏技術(shù)尚未完全成熟的背景下,各大品牌仍要持續自研創(chuàng )新和政策配套來(lái)破題。

        關(guān)于未來(lái)發(fā)展,陳佳還提到,新發(fā)光材質(zhì)的手機架構已經(jīng)初現端倪,卷屏卷軸式手機的概念機型已經(jīng)推出,考慮到折疊屏的風(fēng)口就在近幾年,往后再去下血本去擴產(chǎn)折疊屏手機和技術(shù)研發(fā),其經(jīng)濟和市場(chǎng)的風(fēng)險也會(huì )不斷攀升,有遠見(jiàn)的廠(chǎng)商不可不察。

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