2023年8月25日，
奧維云網(wǎng)（AVC）主辦的奧維云網(wǎng)2023數字生態(tài)大會(huì )
清潔產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新發(fā)展峰會(huì )在杭州雷迪森柏麗酒店成功召開(kāi)，此次峰會(huì )以“謀創(chuàng )新破困局共發(fā)展”為主題，匯聚了來(lái)自協(xié)會(huì )、行業(yè)專(zhuān)家、品牌代表、渠道商、券商機構、產(chǎn)業(yè)鏈上游、媒體代表等百余名領(lǐng)導精英，共同探討了清潔電器行業(yè)面臨的挑戰和機遇。
大咖云集行業(yè)精英齊聚一堂 此次峰會(huì )可謂是大咖云集，包括中國家用電器協(xié)會(huì )副理事長(cháng)徐東生、中國家用電器協(xié)會(huì )副秘書(shū)長(cháng)陳莉、奧維云網(wǎng)（AVC）董事長(cháng)文建平、賽樂(lè )咨詢(xún)合伙人張作舟、馳騖科技解決方案總監盧嘉明、省獅CEO陳鵬、華創(chuàng )證券家電首席秦一超，以及蘇寧、天貓、抖音各位渠道代表，添可、云鯨、石頭、科沃斯、美的、海爾家庭機器人、萊克、追覓、以?xún)�、米多、米博、米家、蘇泊爾、九陽(yáng)等品牌代表，以及行業(yè)內專(zhuān)家、媒體，各路精英齊聚一堂，共敘清潔行業(yè)發(fā)展機遇。
領(lǐng)導致辭
本次會(huì )議邀請到了中國家用電器協(xié)會(huì )副理事長(cháng)徐東生先生致辭，徐副理事長(cháng)對奧維云網(wǎng)（AVC）舉辦的第三屆清潔電器產(chǎn)業(yè)峰會(huì )表示祝賀，肯定了奧維云網(wǎng)（AVC）作為權威的大數據研究公司，敏銳的把握了市場(chǎng)發(fā)展脈搏，連續幾年舉辦清潔電器行業(yè)創(chuàng )新峰會(huì )，推動(dòng)行業(yè)健康發(fā)展做出的貢獻。他指出清潔電器是家電所有品類(lèi)中最為優(yōu)秀的創(chuàng )新品類(lèi)之一，過(guò)去三年中，家電行業(yè)的發(fā)展受到外部環(huán)境的制約，面臨很大的挑戰，然而，清潔電器產(chǎn)業(yè)在這段時(shí)間通過(guò)深度挖掘用戶(hù)需求、借助科技創(chuàng )新力量實(shí)現了快速發(fā)展，特別是洗地機這一新品類(lèi)的產(chǎn)生，成為家電行業(yè)當中難得的熱點(diǎn)和亮點(diǎn)。最后，徐副理事長(cháng)給出寄語(yǔ)，獨木不成林，百花齊放才是春，寄希望企業(yè)攜手共進(jìn)，圍繞用戶(hù)需求從解決用戶(hù)痛點(diǎn)的角度出發(fā)，不斷推出迭代產(chǎn)品，努力為用戶(hù)帶來(lái)極好的用戶(hù)體驗，共同創(chuàng )造清潔電器行業(yè)更加繁榮的明天。
中國家用電器協(xié)會(huì )副理事長(cháng)徐東生
作為主辦方，奧維云網(wǎng)（AVC）董事長(cháng)文建平先生對來(lái)到現場(chǎng)的嘉賓表示感謝，在談到中國清潔電器產(chǎn)業(yè)潛力時(shí)，文建平先生指出，整體來(lái)看清潔電器處在非常好的機遇窗口期內，目前全球有近2000億的市場(chǎng)容量，而國內的滲透率非常低，在過(guò)去三年時(shí)間里，清潔電器復合年均增長(cháng)率為17%，這樣的成績(jì)在整個(gè)家電行業(yè)都是首屈一指的，但在高增長(cháng)的同時(shí)，行業(yè)也面臨卷產(chǎn)品、卷價(jià)格、卷營(yíng)銷(xiāo)的困局，基于此，文建平先生認為，協(xié)會(huì )、企業(yè)、渠道和奧維云網(wǎng)一起，各方要充分發(fā)揮各自的作用，協(xié)力將清潔行業(yè)做大做強。
奧維云網(wǎng)（AVC）董事長(cháng)文建平
通過(guò)全渠道大數據監測與產(chǎn)業(yè)鏈上下游交流走訪(fǎng)調研，奧維云網(wǎng)（AVC）持續致力于清潔賽道行業(yè)研究洞察，走在了清潔電器行業(yè)的最前言，奧維云網(wǎng)（AVC）環(huán)電事業(yè)部總經(jīng)理田亞麗女士率先對2023年清潔電器行業(yè)發(fā)展趨勢進(jìn)行解讀：過(guò)去的十年里，清潔電器行業(yè)經(jīng)歷了技術(shù)創(chuàng )新和功能創(chuàng )新兩輪高增長(cháng)，目前正處在關(guān)鍵發(fā)展階段，當前行業(yè)面臨品類(lèi)分化、價(jià)格下探、產(chǎn)品同質(zhì)化、競爭激烈化、營(yíng)銷(xiāo)費率高昂等問(wèn)題和挑戰，在此之下，企業(yè)要主動(dòng)尋求破局，加強用戶(hù)認知、強化市場(chǎng)教育、深挖用戶(hù)痛點(diǎn)、持續做產(chǎn)品創(chuàng )新、布局多元渠道，同時(shí)，要建立行業(yè)標準，共同推動(dòng)清潔賽道朝著(zhù)健康、有序、高質(zhì)量的方向發(fā)展。
奧維云網(wǎng)（AVC）環(huán)境健康電器事業(yè)部總經(jīng)理田亞麗
作為清潔電器行業(yè)的黑馬企業(yè)，云鯨一直備受行業(yè)關(guān)注，此次峰會(huì )，云鯨全球市場(chǎng)及戰略負責人陳偉嘉帶來(lái)主題演講《立足用戶(hù)價(jià)值，創(chuàng )造自由美好智能生活》。陳偉嘉先生率先回顧了云鯨的發(fā)展歷程，并指出云鯨是一家年輕、專(zhuān)注、創(chuàng )新的公司，云鯨之所以有如今的成就，與用戶(hù)的深入洞察離不開(kāi)關(guān)系，一直堅持用產(chǎn)品創(chuàng )新，為用戶(hù)帶來(lái)更大價(jià)值。當然為用戶(hù)創(chuàng )造價(jià)值要形成閉環(huán)，云鯨真正持續堅持把用戶(hù)真實(shí)的價(jià)值放在第一位，愿意花大量的精力和成本專(zhuān)注做極致產(chǎn)品、把產(chǎn)品做好。陳偉嘉先生表示，希望可以與在座的各位朋友、各位友商、各位前輩一起，立足用戶(hù)價(jià)值，用產(chǎn)品創(chuàng )新推動(dòng)行業(yè)革新，讓每個(gè)家庭擁有自由美好的智能生活。
云鯨全球市場(chǎng)及戰略負責人陳偉嘉
如果說(shuō)云鯨開(kāi)拓了掃地機器人品類(lèi)的創(chuàng )新，那么添可便是開(kāi)創(chuàng )了洗地機這一新品類(lèi)。此次峰會(huì )，添可大中華區運營(yíng)總經(jīng)理殷鵬分享了《用戶(hù)價(jià)值創(chuàng )新添可品類(lèi)創(chuàng )新的底層邏輯》主題演講。在談到添可快速發(fā)展的底層邏輯時(shí)，殷鵬先生指出產(chǎn)品創(chuàng )新是市場(chǎng)不得不做的抉擇，產(chǎn)品不創(chuàng )新就會(huì )被市場(chǎng)拋棄，但是品類(lèi)創(chuàng )新才是品牌主動(dòng)做的選擇，品類(lèi)創(chuàng )新才是源源不斷的企業(yè)增長(cháng)動(dòng)力，添可的底層邏輯是用戶(hù)價(jià)值創(chuàng )新驅動(dòng)品類(lèi)創(chuàng )新。而用戶(hù)價(jià)值如何創(chuàng )新？殷鵬先生認為用戶(hù)價(jià)值要經(jīng)歷四個(gè)階段：先進(jìn)行用戶(hù)價(jià)值的感測，然后進(jìn)行用戶(hù)價(jià)值的探索，在感測和探索過(guò)程中，和用戶(hù)關(guān)聯(lián)，形成共情，最終得到用戶(hù)價(jià)值不斷的傳遞。到2022年，添可已經(jīng)完成智能清潔領(lǐng)域、智能烹飪領(lǐng)域、智能個(gè)護領(lǐng)域以及智能健康領(lǐng)域四大布局，未來(lái)仍然會(huì )以用戶(hù)價(jià)值凝練品牌價(jià)值，以產(chǎn)品創(chuàng )新引領(lǐng)品類(lèi)創(chuàng )新。
添可大中華區運營(yíng)總經(jīng)理殷鵬
跨境電商作為近年來(lái)快速增長(cháng)的外貿模式，深受外貿和工廠(chǎng)型企業(yè)的關(guān)注，但是由于參與的人眾多，以及整體外貿行業(yè)的低迷，不少從業(yè)者也出現了增長(cháng)上的困惑。此次峰會(huì )，賽樂(lè )咨詢(xún)合伙人張作舟先生帶來(lái)主題《外貿寒冬，國內承壓，品牌通過(guò)出海如何獲得可持續增長(cháng)》。張作舟先生認為疫情常態(tài)化下，健康衛生、宅經(jīng)濟等新生活方式利好家電賽道，居家時(shí)間延長(cháng)推高消費者對家電需求，全球家電增速在后疫情迎來(lái)小高峰。在品牌出海戰略方面，張作舟先生分享了美國、德國、東南亞等幾個(gè)國家和地區生活理念和產(chǎn)品偏好，以及不同國家和地區主要渠道的差異和策略。最后，從實(shí)例出發(fā)，張作舟先生分享了徠芬和Neabot的出海案例。最后張作舟先生道出了他自己的愿景，中國出海品牌強則國家強，這也正是我們共同的心聲。
賽樂(lè )咨詢(xún)合伙人張作舟
最后一位分享嘉賓是馳騖科技解決方案總監盧嘉明，他帶來(lái)的主題是《步步為“營(yíng)”，數字化撬動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)全面提效》，盧嘉明先生認為當前企業(yè)向消費者傳遞品牌和產(chǎn)品價(jià)值成本越來(lái)越高，因此要提升用戶(hù)體驗同時(shí)提升費用效率，做數字化營(yíng)銷(xiāo)。而做好數字化營(yíng)銷(xiāo)，需要做好三個(gè)產(chǎn)品體系，第一，營(yíng)銷(xiāo)規劃側的產(chǎn)品體系，解決規劃目標和資源高效匹配，做到業(yè)財一體，打通財務(wù)邏輯，實(shí)現營(yíng)銷(xiāo)費用規劃，做到高效。第二，解決執行過(guò)程中的靈活高效，實(shí)現全鏈路數字化。企業(yè)要做到靈活面對市場(chǎng)上的競品以及環(huán)境變化，快速響應，需要一套高效流轉的執行體系，包括全鏈路數字化的執行產(chǎn)品或者是統一一站式的投放產(chǎn)品，實(shí)現用戶(hù)全生命周期的運營(yíng)高效運轉。第三，策略中心，把企業(yè)投放或者營(yíng)銷(xiāo)得到的用戶(hù)資產(chǎn)、內容資產(chǎn)、媒介資產(chǎn)等等進(jìn)行有效沉淀。用戶(hù)中心CDP對所有消費者資產(chǎn)、�？鸵约皾摽�、會(huì )員進(jìn)行分層沉淀、高效復用，對內容中心進(jìn)行標簽化管理，優(yōu)質(zhì)內容沉淀，使優(yōu)秀內容的引流。
馳騖科技解決方案總監盧嘉明
高峰論壇：謀創(chuàng )新破困局共發(fā)展 論壇環(huán)節邀請到了華創(chuàng )證券家電首席秦一超、石頭科技中國區銷(xiāo)售總經(jīng)理王俊剛、海爾家庭機器人企劃總監張夕軍、以?xún)榷兑暨\營(yíng)總監謝塵、愛(ài)普集團創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)中心總經(jīng)理康店洞、省獅品牌CEO陳鵬，幾位行業(yè)專(zhuān)家和品牌代表就行業(yè)困局、降本提效、競爭格局、產(chǎn)品趨勢、品牌定位等諸多問(wèn)題進(jìn)行了深度的探討和交流。
《2023中國清潔電器產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》發(fā)布
此次峰會(huì )，奧維云網(wǎng)（AVC）聯(lián)合華創(chuàng )證券、蘇寧易購、添可、云鯨、美的、海爾等代表品牌共同撰寫(xiě)，在各位嘉賓的共同見(jiàn)證下隆重發(fā)布了《2023中國清潔電器產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》，白皮書(shū)聚焦三大內容：海外和國內清潔電器行業(yè)現狀，消費者用戶(hù)洞察、未來(lái)發(fā)展趨勢，白皮書(shū)一經(jīng)發(fā)布，便得到了行業(yè)內的廣泛關(guān)注，旨在讓企業(yè)對清潔電器有更加深入的認識，同時(shí)對企業(yè)決策起到一定的參考價(jià)值，從而推動(dòng)行業(yè)健康發(fā)展。
至此，奧維云網(wǎng)（AVC）主辦的2023年第三屆中國清潔電器產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新發(fā)展峰會(huì )圓滿(mǎn)落幕，在此期間，參會(huì )嘉賓和品牌所呈現出來(lái)的高品質(zhì)內容，得到了行業(yè)的廣泛認可和諸多好評。奧維云網(wǎng)（AVC）作為行業(yè)的參與者和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的見(jiàn)證者，會(huì )和行業(yè)內人士一同持續關(guān)注清潔電器行業(yè)發(fā)展趨勢，共建和諧生態(tài)，共促清潔產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
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