Wind數據顯示，申萬(wàn)一級家用電器行業(yè)中有37家上市公司已披露業(yè)績(jì)預告，其中23家公司業(yè)績(jì)同比增長(cháng)，3家扭虧為盈，部分企業(yè)虧損。白色家電公司業(yè)績(jì)增幅顯著(zhù)，而虧損的多是黑色家電和小家電企業(yè)。
自今年3月以來(lái)，中國家電市場(chǎng)迎來(lái)修復期。業(yè)內人士指出，家電行業(yè)作為消費四大金剛之一，相關(guān)行業(yè)政策頻出，國家支持力度較大，看好家電需求復蘇動(dòng)能。
白色家電訂單大增
受宏觀(guān)和消費環(huán)境好轉、高溫天氣持續以及“618”電商大促等因素影響，空調行業(yè)上半年高開(kāi)高走，在整個(gè)家電板塊中脫穎而出。
奧維云網(wǎng)(AVC)監測數據顯示，2023年上半年空調市場(chǎng)產(chǎn)銷(xiāo)雙增長(cháng)，生產(chǎn)9281萬(wàn)臺，同比增長(cháng)14.0%;銷(xiāo)售9090萬(wàn)臺，同比增長(cháng)11.9%。7月空調企業(yè)排產(chǎn)量為1236萬(wàn)臺，同比增長(cháng)2.2%。
反映在上市公司業(yè)績(jì)上，長(cháng)虹美菱(000521)、海信家電(000921)、奧馬電器(002668)等白色家電公司凈利潤大幅預增，惠而浦(600983)等白電企業(yè)也成功扭虧。
涵蓋空調業(yè)務(wù)的長(cháng)虹美菱上半年預計實(shí)現歸母凈利潤3.2億~3.8億元，同比增長(cháng)430.02%~529.40%。對于業(yè)績(jì)同比大增，公司歸因于主營(yíng)冰箱(柜)、空調、洗衣機、小家電及廚衛等產(chǎn)業(yè)均取得較好的業(yè)績(jì)，上半年在海運費下降、市場(chǎng)逐步恢復的大環(huán)境下，公司國際冰箱(柜)、洗衣機產(chǎn)業(yè)積極搶抓訂單，大力推進(jìn)產(chǎn)品拓展，接單及發(fā)貨大幅增加;在國內空調產(chǎn)業(yè)方面，緊跟市場(chǎng)及各地氣候特征，提前布局市場(chǎng)，優(yōu)化產(chǎn)品結構;同時(shí)報告期內大宗原材料價(jià)格同比下降。
冰箱龍頭公司奧馬電器上半年實(shí)現歸母凈利潤3.19億~4.20億元，同比增長(cháng)104.76%~169.59%。公司業(yè)績(jì)增長(cháng)得益于上半年市場(chǎng)需求有所恢復，公司銷(xiāo)售訂單增加，銷(xiāo)售收入較上年同期有所增長(cháng);加之原材料價(jià)格同比回落，產(chǎn)品結構改善，導致毛利率提升。
白電冰洗龍頭惠而浦上半年扭虧為盈，這也是公司在2021年被老牌家電集團格蘭仕收購兩年后首度扭虧，公司預計上半年實(shí)現歸母凈利潤3000萬(wàn)元~4500萬(wàn)元�；荻痔寡�，上半年公司積極推進(jìn)新渠道業(yè)務(wù)，優(yōu)化產(chǎn)品銷(xiāo)售結構;同時(shí)推進(jìn)新項目開(kāi)發(fā)，提升產(chǎn)品競爭力，整體取得一定的成效，明顯改善整體毛利水平。
老牌白電龍頭海信家電上半年預計歸母凈利潤為13.03億~14.91億元，同比增長(cháng)110%~140%。主要原因是持續優(yōu)化渠道結構、產(chǎn)品結構、降本增效，重視精細化管理，毛利率持續改善，公司經(jīng)營(yíng)質(zhì)量和盈利能力明顯提升。
多家公司在解釋業(yè)績(jì)變動(dòng)原因時(shí)均提及新渠道布局。伴隨著(zhù)消費者線(xiàn)上消費習慣的建立，家電企業(yè)紛紛提升線(xiàn)上線(xiàn)下服務(wù)一體化水平。奧維云網(wǎng)報告指出，在家電線(xiàn)上結構占比持續提升的背景下，線(xiàn)上的流量?jì)?yōu)勢疊加線(xiàn)下的體驗優(yōu)勢成為未來(lái)零售的發(fā)展方向，如線(xiàn)下體驗店、門(mén)店直播等方式，實(shí)現線(xiàn)上線(xiàn)下渠道融合發(fā)展。
奧維云網(wǎng)分析師表示，今年旺季持續高溫，加上去年低基數運行，對于2023年下半年空調市場(chǎng)持樂(lè )觀(guān)態(tài)度。
黑色家電表現不樂(lè )觀(guān)
在空調帶動(dòng)白色家電板塊景氣度不斷提高的同時(shí)，黑色家電市場(chǎng)情況卻并不樂(lè )觀(guān)。奧維云網(wǎng)數據顯示，2023年上半年中國彩電市場(chǎng)銷(xiāo)量為1467萬(wàn)臺，同比下降12.2%;銷(xiāo)售額為487億元，同比下降8.5%。
多家黑色家電公司上半年業(yè)績(jì)出現虧損。深康佳A(000016)上半年預計虧損1.7億~2.2億元。深康佳A表示，2023年上半年康佳集團彩電業(yè)務(wù)受行業(yè)規模下降、供應鏈成本上升、產(chǎn)品銷(xiāo)售結構處于調整期等因素影響，毛利水平同比下降。
奧維云網(wǎng)分析指出，當前中國彩電行業(yè)開(kāi)始從產(chǎn)品精細化、渠道碎片化等方向發(fā)展。電視行業(yè)的精細化不僅包含了高清畫(huà)質(zhì)、極致大屏，在產(chǎn)品性能與硬件配置等硬件技術(shù)上也進(jìn)行多方面提升。
小家電市場(chǎng)競爭激烈
小家電行業(yè)則面臨激烈競爭、業(yè)績(jì)分化，在上半年行業(yè)整體同比下滑的情況下，仍有部分公司“殺出重圍”，實(shí)現業(yè)績(jì)增長(cháng)。目前已發(fā)布上半年業(yè)績(jì)預告的公司中，ST德豪(002005)、愛(ài)仕達(002403)均虧損，小熊電器(002959)、德?tīng)柆?301332)則實(shí)現不同程度增長(cháng)。
在部分需求提前釋放以及消費需求走弱的背景下，小家電行業(yè)出現一定負增長(cháng)。奧維云網(wǎng)全渠道推總數據顯示，今年上半年廚房小家電整體零售額275.5億元，同比下降8.5%;線(xiàn)上零售額212億元，同比下降8.2%。
ST德豪指出，受宏觀(guān)經(jīng)濟環(huán)境影響，全球消費家用電器市場(chǎng)需求持續低迷，同時(shí)公司對主營(yíng)業(yè)務(wù)小家電出口產(chǎn)品進(jìn)行產(chǎn)品結構優(yōu)化，淘汰負毛利和低毛利產(chǎn)品，報告期內公司小家電出口訂單下滑。公司上半年虧損1億元~1.5億元，虧幅同比有所收窄。
品牌知名度更高的小家電企業(yè)業(yè)績(jì)表現更為穩健。例如在年輕消費群體中較為出名的小熊電器和德?tīng)柆�，德�(tīng)柆斊煜缕放瓢ā暗聽(tīng)柆敗焙汀帮w利浦”。小熊電器上半年預計實(shí)現歸母凈利潤2.22億元~2.45億元，同比增長(cháng)50%~65%;德?tīng)柆旑A計實(shí)現凈利潤約6440萬(wàn)~7660萬(wàn)元，同比增長(cháng)5.75%~25.78%。
西南證券家電研究團隊表示，隨著(zhù)居民收入水平的提升和消費升級，消費者對提升生活品質(zhì)的需求增加，主打智能化、差異化、健康養生的小家電產(chǎn)品有望取得突破增長(cháng)。
東莞證券研報指出，家電行業(yè)作為消費四大金剛之一，相關(guān)行業(yè)政策頻出，國家支持力度較大，看好后續家電需求復蘇動(dòng)能。
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