日前，據《科創(chuàng )板日報》報道，由于電視面板、其他電視材料等成本的上漲，三星、索尼電視零售價(jià)格將進(jìn)行調整，今年新機價(jià)格平均上漲5-10%。網(wǎng)絡(luò )上關(guān)于國產(chǎn)品牌彩電漲價(jià)的海報也流傳甚廣，海報中無(wú)一不提到“全尺寸段產(chǎn)品價(jià)格‘全線(xiàn)上調’”。除此之外，聯(lián)想或重新回歸電視賽道的消息也是引發(fā)諸多關(guān)注和討論。
數據顯示，自2020年開(kāi)始，中國彩電市場(chǎng)零售規模開(kāi)始出現下滑，當年銷(xiāo)量同比下跌9%至4450萬(wàn)臺;2021年銷(xiāo)售3835萬(wàn)臺，近十年來(lái)首次跌破4000萬(wàn)臺大關(guān);2022年，零售量規模為3634萬(wàn)臺，重回2009年(銷(xiāo)售3450萬(wàn)臺)水平，零售額規模為1123億元，同比下降12.9%。
從結婚三大件之一到銷(xiāo)量持續下跌，彩電為什么這么不受歡迎了?
有專(zhuān)家指出，一方面是彩電行業(yè)已邁入成熟階段，其需求也從剛需消費變?yōu)榭蛇x消費。另一方面，智能手機、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，讓很多年輕消費者加強了對手機的使用依賴(lài)，弱化了看電視的習慣，與此同時(shí)，當前智能電視的花式收費也勸退了不少用戶(hù)，自然也影響了彩電的需求。此外，長(cháng)期的價(jià)格戰讓彩電企業(yè)的利潤下降，中小企業(yè)沒(méi)有足夠的投入進(jìn)行技術(shù)研發(fā)，導致產(chǎn)品迭代周期過(guò)長(cháng)，無(wú)法產(chǎn)生驅動(dòng)力，推遲了煥新需求，也導致了電視在客廳的存在感一降再降。
再這樣的背景下，聯(lián)想選擇重回電視賽道，有媒體分析認為，或和人工智能的發(fā)展有關(guān)。眼下大火的ChatGPT這類(lèi)AI技術(shù)確實(shí)是彩電市場(chǎng)探底之后的生機之一。據奧維云網(wǎng)統計，2022年中國彩電市場(chǎng)人工智能電視銷(xiāo)量占比達70.5%。在接入ChatGPT的情況下，彩電的智能程度將會(huì )得到大幅度的提升。不僅使產(chǎn)品識別和反饋的準確程度增強，對于用戶(hù)意圖的理解也更加智能，將可實(shí)現更好的用戶(hù)體驗和用戶(hù)定制內容，有望更進(jìn)一步提升智能家居的自主能力。當電視成為有趣又好用的智能設備時(shí)，人們的關(guān)注度自然會(huì )重回客廳大屏來(lái)。
除了探索智能生活的更多可能性，彩電市場(chǎng)還有哪些機會(huì )點(diǎn)?
搭載激光、Mini LED、8K等新型顯示技術(shù)的差異化產(chǎn)品也為彩電市場(chǎng)注入了活力，增添了亮色。從技術(shù)角度來(lái)看，不同的顯示技術(shù)有著(zhù)不同的獨到之處，均為滿(mǎn)足不同的市場(chǎng)需求提供了基礎。奧維云網(wǎng)(AVC)數據顯示，2022年國內市場(chǎng)MiniLED電視以及8K分辨率電視同比增長(cháng)385.3%以及24.5%。企業(yè)也紛紛在自家優(yōu)勢項目上深耕。如，海信品牌持續發(fā)力激光電視領(lǐng)域;索尼、三星、LG、飛利浦品牌均發(fā)布了多款OLED電視;TCL、索尼、長(cháng)虹品牌完善在MiniLED電視市場(chǎng)的布局;長(cháng)虹、三星品牌發(fā)力8K電視等。
場(chǎng)景細分是近年來(lái)的一大趨勢，基于用戶(hù)某一興趣出發(fā)，找到新的賣(mài)點(diǎn)，并強化體驗，也是彩電廠(chǎng)商們值得探索的方向。2023年春季新品中，“游戲電視”、“音樂(lè )電視”依然是企業(yè)關(guān)注的方向。如，海信A57K著(zhù)重挖掘聲音在電視中的優(yōu)質(zhì)表現;創(chuàng )維G5D系列聚焦于用戶(hù)的音樂(lè )訴求，引用了一體化回音壁設計進(jìn)攻音樂(lè )電視市場(chǎng)等等。在不確定性中尋找突破是全行業(yè)的信仰，通過(guò)更豐富的場(chǎng)景和更便捷的交互來(lái)拓寬電視的邊界，是對用戶(hù)需求、生活本質(zhì)的一次探索。
2023年彩電市場(chǎng)在銷(xiāo)量上能“翻身”嗎?調研機構認為，保持規模穩定是2023年中國彩電市場(chǎng)的基調。同時(shí)，繼續進(jìn)行結構升級成為2023年中國彩電市場(chǎng)的主旋律。長(cháng)期來(lái)看，彩電行業(yè)依然充滿(mǎn)機遇。只是，如果想重回銷(xiāo)量巔峰期，也并不是那么容易。
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