2022年已過(guò)半，留給彩電行業(yè)的數據并不太樂(lè )觀(guān)。奧維數據顯示，一季度全渠道零售量規模為883.1萬(wàn)臺，同比下降10.8%;零售額規模為277億元，同比下降11.0%。
被給予厚望的“五一”“618”年中大促也未能挽救頹勢。各大廠(chǎng)商將618作為一次突破困境的機遇，進(jìn)而對不同尺寸的彩電產(chǎn)品進(jìn)行降價(jià)，最終全渠道零售量規模增長(cháng)4.0%，但銷(xiāo)售額卻同比下降11.0%。價(jià)格戰可謂是以?xún)r(jià)換量的有效方法，與去年618對比，55英寸的彩電產(chǎn)品由2761元降至1908元，65英寸則由3999元降到3185元,75英寸更是由5984元直降到4517元。
可見(jiàn)，在多重因素的影響下，彩電市場(chǎng)上半年一直處于低迷局勢，與整個(gè)行業(yè)的低迷相比，彩電品牌都動(dòng)態(tài)都非常積極。不管是在銷(xiāo)售渠道、銷(xiāo)售方式上的創(chuàng )新，還是在產(chǎn)品布局上的拓展，都表現出了非常強勢活力。尤其是在游戲電視領(lǐng)域的布局取得了不錯成績(jì)。
游戲玩家對于高端產(chǎn)品的追求給了市場(chǎng)增長(cháng)強勁的動(dòng)力，廠(chǎng)商也紛紛加入到這一行列中來(lái)。創(chuàng )維、TCL、索尼、三星、LG、海信、長(cháng)虹、酷開(kāi)、雷鳥(niǎo)、康佳等許多彩電企業(yè)都推出了主打120Hz刷新率的游戲電視。奧維統計一季度全渠道120Hz電視零售量占比達到9.3%。中怡康數據顯示，2022年五一期間，游戲電視線(xiàn)上市場(chǎng)滲透率達到18.3，上升了14.9%;線(xiàn)下市場(chǎng)達24.5%，上升了18.5%，成為行業(yè)新的增長(cháng)點(diǎn)。并且作為高端屬性產(chǎn)品，游戲電視也將為行業(yè)帶來(lái)更多利潤增長(cháng)。
此外，80英寸以上彩電成為利潤高地。
雖然一季度彩電市場(chǎng)規模呈下降態(tài)勢，但萬(wàn)元以上市場(chǎng)零售額占比達到18.2%，產(chǎn)品結構升級是彩電行業(yè)的確定性道路。
從2022新款機型可以看出彩電大屏化進(jìn)程正在加速推進(jìn)，例如索尼推出85/75英寸MiniLED背光電視、海信發(fā)布全球首臺120英寸激光電視，三星的110/101/89英寸MicroLED電視、LG的136英寸4K HDR MicroLED電視、TCL全球首臺98英寸超大屏QD-MiniLED電視等新品可以看出，各大品牌在不斷突破屏幕尺寸，積極布局超大屏市場(chǎng)。
高端產(chǎn)品的爭奪方面，2022年彩電行業(yè)進(jìn)入一個(gè)新技術(shù)爆發(fā)期，彩電屏幕技術(shù)進(jìn)化到了MiniLED、OLED、量子點(diǎn)、激光電視等各種顯示技術(shù)爭雄的新時(shí)期�？导�、索尼、TCL、海信等彩電廠(chǎng)商均推出了OLED、Mini/Micro LED、激光等顯示技術(shù)的高端產(chǎn)品。具有新技術(shù)的新產(chǎn)品迭出，為彩電市場(chǎng)注入了活力增添了亮色，也為消費者提供了更加多元化的選擇。
有分析研究認為，彩電業(yè)已經(jīng)不可能回到2015-2016年那樣的近5000萬(wàn)臺年度規模的銷(xiāo)量巔峰，其復蘇之路任重道遠，但正所謂挑戰與機遇并存，長(cháng)期發(fā)展來(lái)看，創(chuàng )新技術(shù)的加速成熟、市場(chǎng)需求的持續變化，都在推動(dòng)彩電產(chǎn)品的發(fā)布與迭代速度，2022年彩電行業(yè)依然充滿(mǎn)機遇。
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