其實(shí),2020年彩電行業(yè)出現“量額齊跌”的現象是在預料中,也在預料之外。近年來(lái),我 彩電行業(yè)的發(fā)展遇到了瓶頸,自2017年以來(lái),正式進(jìn)入存量時(shí)代,彩電行業(yè)已經(jīng)連續幾年出現“量額齊跌”的景象,2020年保持這種情況也不意外。
但是,出現這樣大幅度的“量額齊跌”現象又在預料之外,2019年我 彩電零售量同比下降2.0%,2020年下降幅度達到驚人的9.1%,這對彩電行業(yè)來(lái)說(shuō)并不是好事。雖然大部分原因歸結于疫情影響,但是彩電行業(yè)依然面臨非常大的壓力。
2020彩電行業(yè)承壓強行,量額齊跌,但在市場(chǎng)方面也呈現了 些變化。
變化 :液晶面板迎來(lái)上漲周期
其實(shí),對很多人來(lái)說(shuō)并不關(guān)注液晶面板的價(jià)格走勢,只知道彩電品牌都在打價(jià)格戰,液晶電視也變得越來(lái)越便宜。殊不知,彩電品牌打價(jià)格戰的底氣是來(lái)自液晶面板的價(jià)格持續下降,這 占據彩電近80%成本的部件價(jià)格下行,彩電知道隨著(zhù)價(jià)格戰也越來(lái)越便宜。
但是,進(jìn)入2020年以來(lái),液晶面板迎來(lái)持續上漲周期。2020年 季度,液晶面板迎來(lái)小幅上漲,但是4、5月份迎來(lái)回落,從6魚(yú)粉開(kāi)始,面板供需關(guān)系緊張,面板價(jià)格開(kāi)始進(jìn)入持續上漲周期,短短將近 年時(shí)間,液晶面板價(jià)格上漲近70%。
行業(yè)人士預計液晶面板在2021年漲幅將回暖,將在價(jià)格高位持續 段時(shí)間,然后 終回到平穩狀態(tài),這與全球液晶需求及格局密不可分。
是疫情打亂企業(yè)生產(chǎn)節奏,加上供應鏈材料價(jià)格上浮,帶動(dòng)價(jià)格上漲;其次,疫情使居家辦公、學(xué)習以及娛樂(lè )需求增加,增加液晶顯示產(chǎn)品的需求; 后,三星、LGD等未來(lái)將推出液晶面板生產(chǎn),競爭減少,將為趨于穩定。
變化二:彩電需求向更新?lián)Q代需求轉變
中 市場(chǎng)經(jīng)過(guò)60多年的發(fā)展,行業(yè)從增量市場(chǎng)的新增需求和二次購買(mǎi)需求向存量市場(chǎng)的更新?lián)Q代需求轉變,中 彩電需求動(dòng)力換擋,行業(yè)需求模型從啞鈴型向紡錘型轉變。
過(guò)去,彩電價(jià)格并不便宜,并不是每家每戶(hù)都有彩電。但是,隨著(zhù)人們生活水平的不斷提高,收入不斷增加,買(mǎi)臺電視已經(jīng)變得非常容易。自液晶渠道CRT時(shí)代開(kāi)始,彩電行業(yè)迎來(lái)高速發(fā)展期,而且隨著(zhù)彩電價(jià)格越來(lái)越便宜,電視機會(huì )已經(jīng)普及。
電視作為家庭必備產(chǎn)品,相信幾乎每家每戶(hù)都有 臺電視,隨著(zhù)智能電視時(shí)代的來(lái)臨,更新?lián)Q代需求成為當前彩電行業(yè)需求的主動(dòng)力,而且二次購買(mǎi)需求增長(cháng)進(jìn) 步增加,將成為未來(lái)新 輪的彩電增長(cháng)點(diǎn)。
變化三:消費行為向線(xiàn)上轉移
2020是非常特殊的 年,也是線(xiàn)上市場(chǎng)非常紅火的 年。年初的疫情來(lái)襲,線(xiàn)下市場(chǎng)幾乎處于停滯狀態(tài),而線(xiàn)上銷(xiāo)售卻迎來(lái)爆發(fā)式增長(cháng),企業(yè)紛紛轉戰電商平臺,通過(guò)直播賣(mài)貨、社交平臺帶貨等方式,轉型線(xiàn)上銷(xiāo)售。
據奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數據顯示:彩電線(xiàn)上渠道零售量占比高達64%,較去年同期增長(cháng)6.4%,零售額占比50.4%,較去年同期增長(cháng)10.2%。線(xiàn)上消費成為主流的同時(shí),電商平臺也在積 謀局下沉市場(chǎng),完善三四線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )進(jìn) 步拓展市場(chǎng)。
變化四:大尺寸化趨勢保持增長(cháng)
2020年中 彩電市場(chǎng)大尺寸化進(jìn)程繼續,65英寸以上產(chǎn)品占比25%,較去年同期增長(cháng)了6.5%;2020年全年平均尺寸52.4英寸,增長(cháng)了1.5英寸。
根據奧維云網(wǎng)數據,2020年55寸液晶電視以29.5%的市場(chǎng)占有率排名第 ,65英寸以上產(chǎn)品占比25%,同比增長(cháng)6.5%,以同比2.8%的增速成為增長(cháng)速度 快的尺寸。 線(xiàn)電視品牌包括三星、海信、創(chuàng )維、TCL以及互聯(lián)網(wǎng)品牌小米、樂(lè )視等,主流產(chǎn)品尺寸覆蓋從55、65、75英寸,大尺寸已經(jīng)成為未來(lái)不可逆的趨勢。
變化五:由價(jià)格戰向價(jià)值戰轉變
2020年,液晶面板價(jià)格迎來(lái)持續上漲,終端售價(jià)也迎來(lái)大幅上漲,少則300~500元的漲幅,多則上千的漲幅,面對不斷上漲的價(jià)格,彩電行業(yè)明顯顯得驅動(dòng)力不足。
或許是因為面板價(jià)格的不斷上漲,亦或是 內彩電行業(yè)創(chuàng )新驅動(dòng)力不足,彩電整體品質(zhì)正在不斷提升。特別是以量子點(diǎn)、OLED、激光等創(chuàng )新顯示產(chǎn)品在今年的熱度大增,特別是激光電視更是實(shí)現逆勢增長(cháng),成為唯 正增長(cháng)的彩電品類(lèi)。
除了在創(chuàng )新顯示技術(shù)上的看點(diǎn)之外,彩電細分市場(chǎng)也迎來(lái)逆勢增長(cháng),比如社交電視、游戲電視、教育電視等細分品類(lèi),場(chǎng)景細分將是彩電行業(yè)未來(lái)的趨勢。這 趨勢也將帶動(dòng)彩電行業(yè)由價(jià)格戰向價(jià)值戰轉變。
雖然2020年我 彩電行業(yè)承壓前行,但是2021依然充滿(mǎn)機遇。奧維云網(wǎng)預計,2021年我 彩電市場(chǎng)需求仍處于盤(pán)整期,市場(chǎng)規模將大大4396萬(wàn)臺,同比下降1.2%;價(jià)格戰改善,市場(chǎng)回歸結構改革,零售額規模1311元,同比增長(cháng)8.4%。
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