奧維云網(wǎng)全渠道推總數據顯示，2020年中 洗衣機市場(chǎng)零售額為714億元，同比下滑6.2%，零售量為3690萬(wàn)臺，同比下滑3.6%。
疫情影響下，人們更習慣再線(xiàn)上購物，這也直接推動(dòng)了線(xiàn)上市場(chǎng)的復蘇。從整體市場(chǎng)來(lái)看，線(xiàn)上市場(chǎng)洗衣機產(chǎn)品零售量為2384萬(wàn)臺，占比達65%，銷(xiāo)售額為345億元，占比近50%。電商成為企業(yè)利潤的主要增長(cháng)點(diǎn)，同時(shí)線(xiàn)上市場(chǎng)也正在擺脫低價(jià)標簽，中高端占比提升。其中，6-8k、5-6k、4-5k價(jià)格段銷(xiāo)售額分別增長(cháng)了2.7%、2.0%、2.2%。
均價(jià)上漲
無(wú)論是線(xiàn)上還是線(xiàn)下，價(jià)格戰在2020年并未盛行，線(xiàn)上下市場(chǎng)均價(jià)整體上漲。奧維云網(wǎng)分析，是疫情消減之后原材料價(jià)格上漲帶來(lái)生產(chǎn)成本的提升，價(jià)格戰有偃旗息鼓之勢;二是產(chǎn)品類(lèi)型升 趨勢明顯，洗烘 體機份額不斷提升;三是品牌商對中高端產(chǎn)品的投入加強，對線(xiàn)上渠道也愈發(fā)重視，線(xiàn)上已經(jīng)不僅僅是走量、打價(jià)格戰的舞臺，標榜線(xiàn)上線(xiàn)下同款的高端機型，與電商合作的C2M產(chǎn)品均獲得了良好的成長(cháng)。后，在產(chǎn)品上，除了大容量疊加洗烘 體機這 趨勢外，品牌商也在著(zhù)力尋找差異化賣(mài)點(diǎn)、提升產(chǎn)品的溢價(jià)能力，以健康洗衣機為核心，疊加智能投放、洗護標簽、靜音洗衣機、高顏值、超薄可嵌入等功能的洗衣機產(chǎn)品正成為市場(chǎng)發(fā)展的熱點(diǎn)。
洗烘 體機線(xiàn)下零售額占比近半
既能實(shí)現烘干功能，還節省空間，洗烘 體機受到消費者青睞，2020年洗衣機行業(yè)增長(cháng)圍繞洗烘 體機進(jìn)行。從線(xiàn)上市場(chǎng)來(lái)看，2020年烘干滾筒的零售額占比達到了31.2%，零售量占比為13.9%，較上年分別提升了5.6個(gè)百分點(diǎn)和2.1個(gè)百分點(diǎn)。
在線(xiàn)下市場(chǎng)，烘干滾筒無(wú)論是銷(xiāo)量還是銷(xiāo)售額都占比更高，提升的也更快，在零售額方面，帶烘干的滾筒洗衣機零售額占比接近 半。奧維云網(wǎng)監測數據顯示，烘干滾筒的零售額和零售量占比達到了48.6%和29.5%，較上年分別提升了7.7個(gè)百分點(diǎn)和6.4個(gè)百分點(diǎn)。
從新品貢獻率來(lái)看，線(xiàn)上線(xiàn)下市場(chǎng)烘干滾筒的零售額新品貢獻率都很高。其中，海爾品牌的新品內部貢獻率在線(xiàn)上市場(chǎng)達到36.1%，線(xiàn)下市場(chǎng)達到20.7%。
展望2021年， 內疫情日趨穩定，大爆發(fā)的可能性微乎其微，更新?lián)Q代市場(chǎng)平穩，產(chǎn)品迭代步伐穩健，洗衣機市場(chǎng)有望回歸正軌。奧維云網(wǎng)預測2021年洗衣機市場(chǎng)零售量將達3898萬(wàn)臺，零售額將達766億元。
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