對應地，在作為家電行業(yè)過(guò)去兩年新產(chǎn)品新技術(shù)重要展示舞臺的AWE2021上，海信重磅展出了其進(jìn)軍職業(yè)電競市場(chǎng)的HARD系列電競顯示器，創(chuàng )維顯示器攜6款電競系列顯示器亮相重點(diǎn)呈現在電競科技領(lǐng)域的技術(shù)成果，而TCL則在A(yíng)WE2021 日正式官宣成為L(cháng)PL明星戰隊EDG戰略合作伙伴。除此之外，攜智慧屏進(jìn)入彩電行業(yè)的華為也被曝將于5月發(fā)布電競顯示器，小米則在2019年便已切入這市場(chǎng)。
可以說(shuō)，在全球游戲產(chǎn)業(yè)和電競產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的背景下，電競顯示器作為顯示器產(chǎn)業(yè)的主要新興市場(chǎng)和具備可觀(guān)利潤的中高端顯示應用，與過(guò)去幾年持續在低迷、微利中掙扎的彩電市場(chǎng)形成了鮮明的對比。而彩電企業(yè)的競相布局在進(jìn) 步催熱電競顯示器市場(chǎng)并帶來(lái)更多活力的同時(shí)，也不可避免地使得這 賽道更加擁擠。由此，其作為后入者需要找準自身定位并布局差異化產(chǎn)品，同時(shí)提升在專(zhuān)業(yè)游戲玩家及大眾玩家中的品牌知名度，并完善自身在產(chǎn)品設計及渠道運營(yíng)上的能力，以持續挖掘這 潛力賽道的價(jià)值。
毋庸贅言，能夠吸引眾多彩電企業(yè)扎堆入局， 當其沖的是電競顯示器市場(chǎng)發(fā)展潛力大且“有利可圖”。
據群智咨詢(xún)數據顯示，2020年全球電競顯示器出貨量為1500萬(wàn)臺，同比增幅高達69%，2021年將進(jìn) 步提升到2140萬(wàn)臺。中 市場(chǎng)方面，2020年出貨量約為369萬(wàn)臺，同比增長(cháng)45%，預計2021年出貨規模繼續保持100萬(wàn)臺以上的增量達到480萬(wàn)臺。除此之外，在防疫常態(tài)化的大背景下，電競顯示器在線(xiàn)上的需求也呈現快速增長(cháng)趨勢。從奧維云網(wǎng)的數據來(lái)看，2020年不僅型號由682個(gè)增加至900個(gè)，還以48%的同比增長(cháng)成為顯示器行業(yè)線(xiàn)上表現 優(yōu)、增幅 大的細分市場(chǎng)。
對此，奧維睿沃副總經(jīng)理程麗麗告訴中 家電網(wǎng)記者，近幾年來(lái)電競和游戲 直是消費者緩解壓力和生活娛樂(lè )的重要方式，帶動(dòng)硬件產(chǎn)品電競顯示器和電競筆記本電腦的需求也隨之增長(cháng)很快�！帮@示器和彩電都是存量市場(chǎng)，而電競是顯示器是細分類(lèi)目的增量市場(chǎng)，且預計未來(lái)幾年將仍然穩定在兩位數的增長(cháng)幅度�！背帖慃惐硎�，彩電廠(chǎng)商突破存量市場(chǎng)尋找細分增量市場(chǎng)而把產(chǎn)品線(xiàn)延伸到電競顯示器，而電競顯示器和彩電是相似度很高的硬件終端，對于彩電企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)門(mén)檻較低。
中 電子視像行業(yè)協(xié)會(huì )副秘書(shū)長(cháng)董敏同樣認為，中 彩電行業(yè)目前處于進(jìn)入存量市場(chǎng)的充分競爭狀態(tài)，新婚新房新購均持續低迷，在此情況下品類(lèi)延伸至同屬消費電子的顯示器理所當然。不止電競顯示器，電視廠(chǎng)商還正在進(jìn)入更多的IoT領(lǐng)域，這對其品牌提升、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，營(yíng)收等方面均會(huì )有 定助力。
另外值得 提的是，彩電市場(chǎng)多年來(lái)陷入底價(jià)陷阱、廠(chǎng)商維持微利，而近期在面板及其他材料成本快速上升的推動(dòng)下，彩電品牌更將陷入虧損預期，同時(shí)在產(chǎn)品銷(xiāo)售上面臨壓力。對應地，今年 季度彩電成為家電市場(chǎng)中 少數銷(xiāo)量甚至不及去年疫情期間的品類(lèi)，表現慘淡。這樣的背景下，彩電的獲利能力也遠低于電競顯示器�！敖陙�(lái)，相對電視，IT類(lèi)產(chǎn)品的收益和規模 直相對穩定，電競顯示器的利潤由于定位高檔，會(huì )遠高于普通顯示器�！倍羧缡潜硎�。
而群智咨詢(xún)IT事業(yè)部副總監李亞妤則向記者指出，電競顯示器良好的獲利性主要體現在兩個(gè)方面： 方面隨著(zhù)電競顯示器面板技術(shù)、良率的提升以及面板供應規模的增長(cháng)，盡管現階段受IC供應緊張影響，面板成本出現波動(dòng)，但從長(cháng)遠來(lái)看電競顯示器的面板成本將會(huì )降低;另 方面從終端零售價(jià)格來(lái)看，電競顯示器的利潤基本能夠保持在10%—20%之間，在部分中高端機型及中高端品牌中，電競顯示器的獲利空間可以超過(guò)20%。
推進(jìn)多元化、年輕化布局，強化萬(wàn)物互聯(lián)
尋求新增長(cháng)點(diǎn)以外，向電視以外更大的顯示邊界突破，完善顯示產(chǎn)品布局，卡位細分賽道成為頭部彩電廠(chǎng)商近年來(lái)的共同選擇。
上個(gè)月的海信視像春季發(fā)布會(huì )上，海信電子信息集團總裁于芝濤表示，更名16個(gè)月的海信視像始終堅持大顯示戰略，不斷拓寬新賽道，應用場(chǎng)景上將持續拓展家庭、辦公、教育、游戲新型顯示產(chǎn)品;到2025年，海信大顯示行業(yè)收入將突破千億元，成為世界 流的多場(chǎng)景系統顯示解決方案提供商。緊隨其后，創(chuàng )維顯示器 次在創(chuàng )維電視春發(fā)上亮相同樣釋放了創(chuàng )維在顯示產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域全面布局的信號，其推出B、D、和G系列三大產(chǎn)品線(xiàn)，覆蓋用戶(hù)對商務(wù)辦公、專(zhuān)業(yè)設計和電競游戲場(chǎng)景的應用需求。而TCL更是憑借顯著(zhù)的產(chǎn)業(yè)鏈垂直 體化優(yōu)勢，構建以家庭、移動(dòng)和商用三大場(chǎng)景為中心的全場(chǎng)景智慧顯示生態(tài)。
除此之外，萬(wàn)物互聯(lián)是彩電乃至家電行業(yè)近年來(lái) 熱門(mén)的話(huà)題和方向，無(wú)論是傳統彩電廠(chǎng)商或是小米、華為甚至OPPO等跨界入局者，AIoT都被擺在重要位置。由此，彩電企業(yè)基于萬(wàn)物互聯(lián)的產(chǎn)業(yè)布局，也促使其進(jìn)行彩電以外多品類(lèi)的探索�！拔磥�(lái)彩電企業(yè)競爭的核心是打通萬(wàn)物互聯(lián)的生態(tài)，需要對不同的硬件和端口進(jìn)行布局!”群智咨詢(xún)TV事業(yè)部總監張虹向記者如是表示。
相對其他品類(lèi)來(lái)說(shuō)，顯示器在供應鏈和技術(shù)方面是與彩電 為相近的品類(lèi)，同時(shí)彩電廠(chǎng)商還擁有與上游廠(chǎng)商更加緊密的資源整合潛力優(yōu)勢，在渠道推廣方面也具備較強的協(xié)同，這是其能夠快速切入電競顯示器的基礎。而從彩電廠(chǎng)商布局電競顯示器策略所能夠創(chuàng )造的價(jià)值來(lái)看，李亞妤則認為主要有利潤、用戶(hù)群及品類(lèi)整合三個(gè)方面，“綜合而言電競顯示器是彩電企業(yè)目前在嘗試品類(lèi)整合時(shí)的 優(yōu)選擇之 ”!
利潤和品類(lèi)整合方面無(wú)需再過(guò)多贅述，用戶(hù)群方面，電競顯示器產(chǎn)品的用戶(hù)群以年輕群體為主，且具有較高的購買(mǎi)能力與購買(mǎi)意愿，與彩電的主力消費人群具有差異，可以形成互補。于彩電廠(chǎng)商而言，在電競領(lǐng)域近年來(lái)認知和形象大變的背景下，其帶來(lái)的意義或許更為深遠。
具體而言，電競在Z世代人群、直播、互聯(lián)網(wǎng)大廠(chǎng)、體育競技等諸多方面因素的推波助瀾之下，逐漸由小眾向大眾轉變，擁有可觀(guān)的關(guān)注流量。更值得 提的是， 改此前網(wǎng)癮少年、網(wǎng)吧游戲等負面元素，電競在當下甚至自帶專(zhuān)業(yè)、熱血、拼搏等標簽，這有利于彩電廠(chǎng)商傳遞科技化、年輕化品牌形象。
據企鵝智庫、騰訊電競等聯(lián)合發(fā)布的《2020年全球電競運動(dòng)行業(yè)發(fā)展報告》，2020年中 電競用戶(hù)預計將達到4億，同比提升14.3%。這其中，30歲以下用戶(hù)占據60%，25歲以下用戶(hù)的比例有所提升，顯示中 電競用戶(hù)的年輕化趨勢。而作為這其中的高階玩家，電競顯示器用戶(hù)則顯得更加“優(yōu)質(zhì)”。群智咨詢(xún)此前發(fā)布的報告顯示，電競顯示器游戲用戶(hù)人群以26歲以上熟齡玩家為主，職業(yè)上主要為企業(yè)白領(lǐng)，月收入在6000元以上，其不僅在經(jīng)濟上具有能力，在時(shí)間和情感上也對網(wǎng)絡(luò )游戲投入諸多。
由此，無(wú)論是基于在顯示領(lǐng)域更多元化的布局，更多硬件、端口的占領(lǐng)，或是在用戶(hù)群體上的互補及對年輕 代的擁抱，彩電廠(chǎng)商似乎沒(méi)有理由不入局這樣 個(gè) 衣帶水但風(fēng)光卻大有不同的賽道。
產(chǎn)品圍繞刷新率、分辨率升 ，彩電廠(chǎng)商須把握差異化
盡管看起來(lái)益處頗多，但剝離層層外衣，作為電競顯示器行業(yè)的后入者，能否在這 市場(chǎng)找準定位并在產(chǎn)品端、品牌端打出足夠的競爭力，依然是彩電廠(chǎng)商必須應對的挑戰。換句話(huà)說(shuō)，上述布局電競顯示器多維度價(jià)值本質(zhì)上建立在彩電廠(chǎng)商能夠在這 領(lǐng)域真正立足，反之便是 紙空談。
記者了解到，電競顯示器在刷新率、分辨率、幀速等性能指標方面具備比電視更苛刻的要求，隨著(zhù)整體產(chǎn)業(yè)鏈的技術(shù)迭代，尤其是電競顯卡的新品發(fā)布，目前這 市場(chǎng)正處于產(chǎn)品升 階段。
具體而言，144Hz依然是電競顯示器的主流規格，而165H產(chǎn)品在2020年各品牌的加速布局下也取得了更快成長(cháng)。據奧維云網(wǎng)數據顯示，線(xiàn)上市場(chǎng)165Hz電競顯示器產(chǎn)品型號由97個(gè)增加至209個(gè)，市場(chǎng)份額由11%增加至21%。另外值得 提的是，隨著(zhù)去年9月NVIDIA新 代RTX30系列顯卡的推出，240Hz搭載RTX30 顯卡有望成為下 代電競顯示器的主流規格，而165Hz則可能成為 種過(guò)渡性產(chǎn)品。據群智咨詢(xún)發(fā)布的報告，供應鏈現有布局方面，面板廠(chǎng)、整機廠(chǎng)及終端渠道都在積 布局240Hz產(chǎn)品，預計從2021年開(kāi)始240Hz電競顯示器市場(chǎng)將迎來(lái)快速成長(cháng)。
分辨率方面，目前FHD為主流規格，但隨著(zhù)更多3D游戲大作的發(fā)布，游戲內容的畫(huà)質(zhì)呈現對電競顯示器的解析度提出了更高的要求，同時(shí)新 代電競顯卡性能也匹配到這 趨勢，因此未來(lái)QHD以及UHD的解析度將是電競顯示器的重要升 方向。除此之外，HDR技術(shù)可以提升電競顯示器的色彩性能，改善G-Sync技術(shù)表現，優(yōu)化游戲玩家的使用體驗，電競顯示器也將圍繞此進(jìn)行升 。
對此，李亞妤向記者指出，電競顯示器新 輪產(chǎn)品進(jìn)化時(shí)代的到來(lái)，會(huì )為彩電品牌入局提供更多機會(huì )。同時(shí)，中 電競顯示器市場(chǎng)與全球市場(chǎng)的品牌格局有所不同，臺系品牌仍有主導優(yōu)勢但占比低于全球市場(chǎng)，而韓系品牌影響力則呈走弱態(tài)勢，大陸品牌占比高于韓系品牌。對于大陸廠(chǎng)商而言，中 電競顯示器市場(chǎng)對其品牌的市場(chǎng)包容度更高。
但她也表示，隨著(zhù)電競顯示器市場(chǎng)的快速發(fā)展，這 產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)入標準化發(fā)展階段，既有品牌的市場(chǎng)穩固度比較高。因此，彩電廠(chǎng)商需要避免與頭部電競顯示器品牌在標準化產(chǎn)品上的價(jià)格競爭，探索差異化產(chǎn)品并從細分市場(chǎng)獲得生存空間。另 方面，由于游戲玩家受年齡、學(xué)歷以及亞文化等因素影響，在消費行為與偏好層面體現出個(gè)性化特點(diǎn)，個(gè)性化產(chǎn)品也可為小眾及后入品牌提供生存土壤。同時(shí)需要強調的是，目前電競顯示器的渠道主要是線(xiàn)上和網(wǎng)咖市場(chǎng)，前者對彩電品牌的電商運營(yíng)能力將提出更多要求，后者則是其 涉足的領(lǐng)域，這都需要彩電品牌有相關(guān)的市場(chǎng)研究、經(jīng)驗與積累。
而程麗麗則認為，電競玩家主要有兩種類(lèi)型： 是專(zhuān)業(yè)玩家，選擇電競產(chǎn)品偏向于專(zhuān)業(yè)品牌;二是業(yè)余玩家，選擇電競產(chǎn)品偏向于高性?xún)r(jià)比。在她看來(lái)，彩電企業(yè)的消費群體如果面向專(zhuān)業(yè)玩家，由于品牌烙印的差異，進(jìn)入難度大。若打入專(zhuān)業(yè)電競市場(chǎng)則建議做有區分度的電競子品牌，投入精力做市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，與家電烙印脫鉤。
梳理目前主流彩電廠(chǎng)商已推出的產(chǎn)品來(lái)看，其在電競顯示器市場(chǎng)的定位 般選擇中高端市場(chǎng)，并推出差異化產(chǎn)品。具體而言，海信HARD系列具備2560×1440分辨率，240Hz刷新率和1ms的響應速度;TCL華星FHD240Hz電競顯示器采用Mini-LED背光方案，有512個(gè)背光分區，分辨率為1920×1080，刷新率達到240Hz;創(chuàng )維AWE2021上展示的F27G3Q電競顯示器擁有165Hz刷新率和1ms響應速度，F34G3Q分辨率則達到3440×1440。除此之外，小米此前曾推出34吋超寬帶魚(yú)屏電競顯示器，去年10月其發(fā)布的 款24.5吋電競顯示器，1920×1080分辨率搭配144Hz刷新率預售期到手價(jià)僅999元;而華為電競顯示器則被曝有望在5月推出，將采用2K144Hz主流規格。
專(zhuān)業(yè)選手方面，對應RTX30系列顯卡的發(fā)布和NVIDIA推出專(zhuān)為電競玩家設計的Reflex技術(shù)，宏碁、外星人、華碩、微星均在第 時(shí)間推出了支持該技術(shù)的360HzG-SYNC高端電競顯示器，游戲畫(huà)面超流暢性能進(jìn) 步刷新消費者體驗，顯示其在專(zhuān)業(yè)電競顯示器市場(chǎng)的產(chǎn)品實(shí)力。
“彩電廠(chǎng)商目前在電競顯示器市場(chǎng)扮演的是‘鲇魚(yú)效應’”，群智咨詢(xún)總經(jīng)理李亞琴向記者總結到： 方面，彩電廠(chǎng)商為新進(jìn)入的品牌，給電競顯示器市場(chǎng)帶來(lái)更多活力;另 方面，品牌和產(chǎn)品多樣性提升有利于刺激各廠(chǎng)商加大創(chuàng )新，做出更有差異化的產(chǎn)品以滿(mǎn)足不同用戶(hù)群體的需求。作為顯示器市場(chǎng)中的潛力賽道，群智咨詢(xún)預測2025年全球電競顯示器出貨量將達到3470萬(wàn)臺。
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