開(kāi)機率不足30%彩電正在被用戶(hù)“拋棄”?
可以說(shuō)，彩電近年來(lái)無(wú)論是硬件創(chuàng )新還是軟件應用創(chuàng )新都在不斷涌現，但整個(gè)行業(yè)的消費景氣度卻出現了全球范圍內的低迷，據數據機構TrendForce預測，2023年第四季度，全球電視出貨量約在5455萬(wàn)臺，無(wú)論是成長(cháng)力還是出貨量都創(chuàng )近10年新低;而結合2023前三季度已知數據，2023全年全球電視出貨量預計下滑至1.97億臺，同比下滑2.1%，不足2億臺的出貨量開(kāi)創(chuàng )了近年來(lái)全球彩電行業(yè)銷(xiāo)量新低。有業(yè)內觀(guān)察人士告訴中國家電網(wǎng)，彩電市場(chǎng)近年來(lái)的低迷，與疫情導致的消費信心不振、通脹以及局部戰爭等宏觀(guān)環(huán)境相關(guān)，同時(shí)也與彩電產(chǎn)品缺少顛覆性變革，無(wú)法引起消費沖動(dòng)有一定關(guān)聯(lián)。
而在國內，近日前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024中國智能電視交互新趨勢報告》顯示，自2016年以來(lái)，我國電視的開(kāi)機率由70%斷崖式下降至2022年的不足30%，“電視開(kāi)機率”問(wèn)題沖上熱搜，“你有多久沒(méi)看電視了?”引發(fā)無(wú)數網(wǎng)友共鳴。中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì )副秘書(shū)長(cháng)董敏認為，開(kāi)機率下降已經(jīng)大大影響到用戶(hù)對彩電的新購意愿，事實(shí)上中國彩電市場(chǎng)在2023年的市場(chǎng)規模也幾乎創(chuàng )下近10年的新低，“行業(yè)不得不面對一個(gè)現實(shí)，消費者的時(shí)間呈碎片化，以電視為標志的客廳功能弱化，同時(shí)內容的同質(zhì)化也難以將用戶(hù)吸引到電視前�！�
“如果說(shuō)行業(yè)的突圍方向，我認為一方面是從音畫(huà)兩個(gè)方向提升，突出強化電視相對小屏觀(guān)影的優(yōu)勢;另一方面則是在形態(tài)和場(chǎng)景方面進(jìn)一步創(chuàng )新，現在我們看到一些電視廠(chǎng)商正在摸索移動(dòng)智慧屏、游戲電視、戶(hù)外廣告機等，”對于彩電行業(yè)，董敏給出了一些突圍思路。
但清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授尹鴻認為，作為電視內容的載體，觀(guān)察彩電行業(yè)離不開(kāi)對電視整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的分析，我國傳統電視內容產(chǎn)業(yè)是四級辦(中央、省、地、縣)結構，它不是按照產(chǎn)業(yè)規律運行的，大部分優(yōu)質(zhì)內容如電視劇、綜藝節目的版權等也并不在電視產(chǎn)業(yè)自己手中，行業(yè)自身缺乏優(yōu)化整合的能力。與之相比，互聯(lián)網(wǎng)完全是按照市場(chǎng)規律成長(cháng)起來(lái)的，互聯(lián)網(wǎng)上具有海量的內容，而且優(yōu)質(zhì)內容也越來(lái)越多，國際視野更加開(kāi)闊，生產(chǎn)創(chuàng )作能力強大，用戶(hù)規模廣泛，具有更強大的議價(jià)能力和競爭能力。
內容為王行業(yè)破解規模瓶頸的關(guān)鍵
有網(wǎng)絡(luò )博主提到，現在電視機前為數不多的觀(guān)眾很大一部分是靠“電視家”等“盜播”APP支撐，但是隨著(zhù)近期這類(lèi)軟件被集中停用，連一些老年觀(guān)眾都不再看電視了。事實(shí)上，近年來(lái)越來(lái)愈多的原有電視頻道正在被撤銷(xiāo)，包括央視和地方頻道;而電視臺“特許”內容的減少，又使得電視機前的觀(guān)眾越來(lái)越少，整個(gè)電視產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)入事實(shí)上的衰退期。該博主還提到，過(guò)去有線(xiàn)電視也需要繳費，但那時(shí)都是一次性結清，觀(guān)眾把費用交給網(wǎng)絡(luò )運營(yíng)商，電視臺想要收費只要對接網(wǎng)絡(luò )運營(yíng)商，不會(huì )再面向用戶(hù)收費了;但現在安裝在電視機內的各平臺APP都是“壁壘高筑”，“套娃式”消費讓觀(guān)眾不厭其煩，很難持續觀(guān)看到優(yōu)質(zhì)內容。
2016年，樂(lè )視賈躍亭提出了電視產(chǎn)業(yè)“硬件免費，服務(wù)收費”的口號，掀起了行業(yè)的“互聯(lián)網(wǎng)革命”，雖然這句口號飽受質(zhì)疑，賈老板也因資金鏈問(wèn)題遠遁他國。但如今回首，這句話(huà)倒也不乏一些道理，作為內容的載體，彩電產(chǎn)業(yè)想要突破規模瓶頸，更多要依賴(lài)“人無(wú)我有”的內容生態(tài)。
從創(chuàng )新節奏而言，彩電本身的迭代是非常迅速的，尺寸上，從過(guò)去的32寸到現在普及型的55-65寸，再到更多超大屏產(chǎn)品迅速涌現;面板類(lèi)型從LCD到LED，再到QLED和OLED，近年來(lái)還出現了MiniLED和MicroLED產(chǎn)品;從分辨率上，行業(yè)從高清到全高清，再到4K超高清以及8K，一再刷新人類(lèi)眼球對圖像的識別極限;從操作系統上，安卓、鴻蒙、IOS還有種種廠(chǎng)家自定義系統……
但現實(shí)是彩電技術(shù)在前面飛，內容還在后面追，以超高清片源為例，有黑電評測人士告訴中國家電網(wǎng)，“一些消費者花費更高價(jià)格購買(mǎi)4K電視后，卻發(fā)現市場(chǎng)上普遍稀缺4K分辨率內容。某些廠(chǎng)商宣傳產(chǎn)品搭載2K轉4K技術(shù)，但處理后的影片畫(huà)質(zhì)與真正的4K片源仍有很大差距，像素顆粒感明顯�！痹凇皭�(ài)奇藝”APP搜索“4K”高品質(zhì)視頻，約有127部電影，82部電視劇;另外央視也只有CCTV-4K頻道和CCTV-16(奧林匹克)頻道輸出4K超高清內容。而各視頻平臺的8K內容則更加匱乏。正如董敏所言，彩電目前相比小屏觀(guān)影的主要優(yōu)勢在于音畫(huà)質(zhì)，而如何提升高清適配內容，讓消費者在家中也能享受影院般的影音盛宴，對于行業(yè)意義重大。
如何構建內容生態(tài)聯(lián)盟，或許是包括彩電廠(chǎng)商在內的電視產(chǎn)業(yè)鏈從業(yè)者應該思考的方向。
而就彩電本身的屏幕技術(shù)路徑選擇，行業(yè)也在發(fā)生一些新的分化。近兩年，LG和三星相繼宣布退出LCD屏幕產(chǎn)線(xiàn)，押寶OLED生產(chǎn);而國內廠(chǎng)商一部分跟隨韓企進(jìn)攻OLED創(chuàng )新，一部分則轉向MiniLED布局。有彩電觀(guān)察人士告訴中國家電網(wǎng)，“在今年的CES展上，我們看到國內廠(chǎng)商如TCL、海信等展出了多款高清MiniLED產(chǎn)品�？梢哉f(shuō)，目前MiniLED電視在顯示性能上的提升速度和效果很顯著(zhù)，同時(shí)由于其和OLED的差價(jià)優(yōu)勢，使得MiniLED漸占上風(fēng)，將在相當長(cháng)時(shí)間內占據中高端主流顯示技術(shù)地位。同時(shí)，三星、LG作為全球電視領(lǐng)軍者，他們對于OLED的推廣也會(huì )在部分品牌的旗艦產(chǎn)品和高端用戶(hù)中占據一定市場(chǎng)�！�
談及目前面板工廠(chǎng)如京東方等積極擴建OLED產(chǎn)線(xiàn)，該人士認為，“面板廠(chǎng)主要投資的是8.6代線(xiàn)以上的OLED產(chǎn)線(xiàn)，瞄準IT產(chǎn)品的OLED化。在蘋(píng)果的示范效應下，全球平板、筆記本電腦等IT產(chǎn)品對OLED顯示面板擁有巨大且穩定的需求。行業(yè)內投建做電視的產(chǎn)線(xiàn)，只有前兩年的三星QD-OLED工廠(chǎng)�！�
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