根據海爾智家日前發(fā)布的2020年報顯示，全年公司實(shí)現營(yíng)業(yè)收入2097.26億元，同比增長(cháng)4.46%;歸屬于上市公司股東的凈利潤88.77億元，同比增長(cháng)8.17%。營(yíng)收、凈利雙雙增長(cháng)，業(yè)績(jì)超市場(chǎng)預期。在其財報發(fā)布后的第 個(gè)交易日，海爾智家開(kāi)盤(pán)漲幅 度達到6%以上，機構評 持續買(mǎi)入。如安信證券認為，凈利率大幅改善，Q4單季度業(yè)績(jì)超預期，此外其降費提效顯成果，公司財務(wù)表現大幅改善，收入、業(yè)績(jì)長(cháng)期持續增長(cháng)的邏輯清晰，因此上調盈利預期;中泰證券、 盛證券也評價(jià)認為海爾智家盈利改善顯著(zhù)，正逐步兌現效率改善邏輯，維持“買(mǎi)入”評 。
數字化轉型提效Q4凈利潤暴增333.6%
從全年財報來(lái)看，亮點(diǎn)來(lái)自于Q4的大幅增長(cháng)。根據財報，Q4單季度海爾智家實(shí)現營(yíng)收553.14億元，同比增長(cháng)9.5%;歸母凈利潤25.8億元，同比暴增333.6%。巨額增幅由多方面因素造成，從增長(cháng)延續性來(lái)看，海爾智家Q3已經(jīng)呈現出穩定的增長(cháng)趨勢，基本走出了疫情影響，而Q4的爆發(fā)式增長(cháng)奠定了海爾智家今年大獲全勝的基本局面。
對此，海爾智家表示，報告期內公司通過(guò)四個(gè)重構和六個(gè)上平臺推進(jìn)數字化轉型，提升全流程運營(yíng)效率，帶動(dòng)費率同比優(yōu)化，全年銷(xiāo)售及管理費用率合計下降0.98個(gè)百分點(diǎn)，下半年下降2.8個(gè)百分點(diǎn)，其中Q3優(yōu)化1.5個(gè)百分點(diǎn)，Q4延續Q3優(yōu)化趨勢，費率同比大幅優(yōu)化3.8PCT。
另外值得關(guān)注的是，海爾智家在數字化營(yíng)銷(xiāo)方面亦收獲頗豐。其自建和自運營(yíng)的眾播平臺——智家App，期內平均日活同比增長(cháng)546%，月活增長(cháng)803%�！半S著(zhù)物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，公司持續加大對AI、5G、IOT等技術(shù)方面的投入，實(shí)現了科技引領(lǐng)”。海爾智家表示，報告期內，公司研發(fā)投入同比增長(cháng)9.47%，并取得了多項成果。在智慧家庭專(zhuān)利上，公司超過(guò)2000多件;在標準上，中 80%的 際標準提案來(lái)自全球海爾智家;在 家科技進(jìn)步獎上，公司占據行業(yè)的2/3;在全球工業(yè)設計大獎上，公司超300項，全球第 。
高端占據主導卡薩帝凈收入增17%
隨著(zhù) 內居民收入水平顯著(zhù)提升以及中產(chǎn)階 群體的不斷壯大，消費者對于家電產(chǎn)品的需求呈現高端化趨勢， 內高端家電市場(chǎng)持續擴容，加上后疫情時(shí)代，“健康”、“高端”成為家電市場(chǎng)的兩大關(guān)鍵詞。在此方面，海爾智家2020年在高端市場(chǎng)延續了過(guò)往的強勢表現，根據中怡康數據，2020年卡薩帝品牌的冰箱、洗衣機、空調等細分品類(lèi)的零售額份額在排名第 。其中，就線(xiàn)下零售額而言，卡薩帝洗衣機及冰箱在中 萬(wàn)元以上市場(chǎng)的份額分別達到76.7%和37.1%，空調在中 15000元以上市場(chǎng)的份額達到46.9%。綜合財報來(lái)看，2020年，卡薩帝全年實(shí)現凈收入87億元，同比增長(cháng)17%，其中Q4收入增長(cháng)35%。
根據浙商證券測算，目前高端產(chǎn)品在 內家電市場(chǎng)滲透率僅2%左右，對比海外發(fā)達市場(chǎng)10%以上的高端品牌滲透率，未來(lái) 內高端家電市場(chǎng)仍有很大增長(cháng)空間，作為 內高端家電市場(chǎng)的龍頭品牌，卡薩帝發(fā)展前景值得期待。
海爾智家在財報中也提到，公司業(yè)務(wù)增長(cháng)得益于不斷推出智慧成套產(chǎn)品引領(lǐng)創(chuàng )新;充分運用統倉統配、易理貨信息化工具優(yōu)化庫存、提升渠道效率;積 拓展高端品牌卡薩帝的產(chǎn)品陣容及市場(chǎng)份額;持續深化數字化轉型變革。
孵化三翼鳥(niǎo)場(chǎng)景品牌生態(tài)收入增長(cháng)116%
高端家電市場(chǎng)不斷擴容的同時(shí)，隨著(zhù)物聯(lián)網(wǎng)、大數據、云計算、人工智能等技術(shù)的落地和應用，家電行業(yè)也發(fā)生了深刻變革，用戶(hù)需求呈現出從單 家電產(chǎn)品向全流程智慧場(chǎng)景解決方案的趨勢。根據Marketsand Markets智能家居市場(chǎng)調研報告，2020年全球智能家居市場(chǎng)規模達783億美元，到2025年時(shí)有望突破1353億美元，預測期間復合年增長(cháng)率為11.6%。在此背景趨勢下，如何用場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)引導用戶(hù)需求成為拓展家電品牌發(fā)展空間的關(guān)鍵。
2020年，海爾智家在場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)和物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)創(chuàng )新方面實(shí)現突破，其基于廚房、客廳、浴室、陽(yáng)臺、臥室、衣帽間等多個(gè)家庭空間的智慧場(chǎng)景，推出了三翼鳥(niǎo)場(chǎng)景品牌，開(kāi)辟出從賣(mài)產(chǎn)品到賣(mài)場(chǎng)景的新賽道。從財報來(lái)看，截止年末，海爾智家已通過(guò)新建及改造的方式推出325家三翼鳥(niǎo)001號店，實(shí)現核心城市的全覆蓋。三翼鳥(niǎo)場(chǎng)景方案有效帶動(dòng)公司成套產(chǎn)品銷(xiāo)售，成套產(chǎn)品銷(xiāo)量同比增長(cháng)41%;其中高端智慧成套銷(xiāo)量同比增長(cháng)63.2%。
“海爾智家業(yè)績(jì)的勝利在很大程度上也是海爾生態(tài)體系的勝利”，有分析人士認為，和大部分傳統制造企業(yè)不同，海爾智家是家電行業(yè) 早進(jìn)行生態(tài)布局的企業(yè)。在維護和養成生態(tài)的階段，海爾投入了大量成本，如今其生態(tài)布局已經(jīng)初顯成效，和單 產(chǎn)品、單 品牌相比，海爾的生態(tài)場(chǎng)景賦能效率遠遠大于前者。2020年，海爾智家的場(chǎng)景化展示體驗觸點(diǎn)在 內1000余家，海外800家的基礎上還將持續加快全球落地步伐。全年海爾智家生態(tài)收入同比增長(cháng)116%。
海外營(yíng)收破千億，經(jīng)營(yíng)利潤增長(cháng)近30%
疫情全球蔓延之際，穩定的產(chǎn)能為家電出口帶來(lái)了紅利，海關(guān)總署數據顯示，2020年我 家電行業(yè)出口4582億元(品類(lèi)不含彩電)，同比增長(cháng)24.2%。AWE2021期間，GfK中 家電事業(yè)部總經(jīng)理張存在接受中 家電網(wǎng)記者專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)也表示，家電企業(yè)可以將目光放的更長(cháng)遠 些，不只是立足 內，嘗試“出�！被蛘哒腋屡d的 個(gè)市場(chǎng)去擴張，或許也可以有更廣闊的空間。
在海外市場(chǎng)，海爾智家基于各市場(chǎng)當地消費需求生產(chǎn)及銷(xiāo)售自有品牌的家電產(chǎn)品，如今擁有超過(guò)20年的海外運營(yíng)經(jīng)驗。財報內容顯示，在海外市場(chǎng)，面對疫情影響，海爾智家依托于“三位 體”的本土化布局，堅持高端創(chuàng )牌戰略和場(chǎng)景生態(tài)轉型，海外實(shí)現營(yíng)收1006.2億元，同比增長(cháng)8.3%，經(jīng)營(yíng)利潤增幅26.97%，創(chuàng )歷史新高，全面趕超行業(yè)代工3-5%的平均水平。同時(shí)，海爾智家在美 、歐洲、澳新、東南亞、日本營(yíng)收同比增長(cháng)10%、8.7%、11.7%、11.3%、11.2%。營(yíng)收占據半壁江山的海外創(chuàng )牌業(yè)務(wù)已全面進(jìn)入收獲期。
2020年，海爾在全球擁有14個(gè)研發(fā)中心、122個(gè)制造中心、108個(gè)營(yíng)銷(xiāo)中心，并在海外市場(chǎng)覆蓋接近13萬(wàn)個(gè)銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)。海爾智家方面表示，公司通過(guò)不斷深化全球業(yè)務(wù)間的協(xié)同效應，憑借廣泛的全球化布局與本土化業(yè)務(wù)團隊，有望持續提升市場(chǎng)份額。
面對2021
2021年被認為是“市場(chǎng)復蘇的 年”，家電作為消費必需品，長(cháng)期需求依然穩定，且隨著(zhù)全球許多 家將逐漸恢復經(jīng)濟社會(huì )活動(dòng)，以及隨疫苗大范圍應用接種，疫情有望得以控制，全球家電零售市場(chǎng)將恢復增長(cháng)。根據歐睿數據預測，2021年全球大家電(不含3C等)市場(chǎng)規模將再回3萬(wàn)億元以上，同比增幅達到4%左右。
海爾智家在財報中展望未來(lái)，2021年，公司將聚焦高端品牌、場(chǎng)景品牌、生態(tài)品牌建設，持續發(fā)揮在成套引領(lǐng)產(chǎn)品、全球協(xié)同、高端品牌、智家體驗云平臺等方面的優(yōu)勢，推進(jìn)全流程數字化變革提效，不斷拓展智慧家庭場(chǎng)景解決方案，保持良好發(fā)展態(tài)勢。
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