最近廚電行業(yè)頭部品牌華帝股份公布了其2024年半年報,上半年實(shí)現營(yíng)收31.01億元,同比增長(cháng)7.68%,歸母凈利潤3億元,同比增長(cháng)14.77%。在大環(huán)境整體低迷的情況下,華帝股份還能逆勢增長(cháng),其盈利能力和發(fā)展潛力從中可見(jiàn)一斑。
除了企業(yè)的贏(yíng)利能力,股民朋友們了解華帝、選擇價(jià)值投資還有哪些參考依據呢?
其次,是參考券商機構的評價(jià)。最近三個(gè)月,華帝已經(jīng)獲得包括申萬(wàn)宏源、國投證券、華泰證券、浙商證券、長(cháng)江證券等10來(lái)家機構的評級,其中有7家給出了“買(mǎi)入”評級,4家給出了“增持”評級。申萬(wàn)宏源同時(shí)預測,預計華帝2024—2026年可實(shí)現歸母凈利潤6.00億元、7.23億元、8.36億元,同比分別增長(cháng)34.3%、20.4%、15.6%,對應當前市盈率分別為8、7、6倍。
加碼研發(fā),創(chuàng )新引領(lǐng)
2024年上半年,華帝股份研發(fā)投入約1.27億元,同比增長(cháng)5.41%。華帝堅持自主研發(fā),搭建了完善的創(chuàng )新研發(fā)體系,按照“開(kāi)發(fā)一代、儲備一代、探索一代”的創(chuàng )新開(kāi)發(fā)模式,促成公司產(chǎn)品創(chuàng )新滾動(dòng)迭代。
截至2024年6月底,華帝股份擁有4758項國家級專(zhuān)利技術(shù),其中發(fā)明專(zhuān)利605項,位居行業(yè)前列。華帝股份產(chǎn)品研發(fā)在創(chuàng )新差異化、潔凈場(chǎng)景化和產(chǎn)品智能化三大方向上發(fā)力,堅持踐行產(chǎn)品“好用、好看、好清潔”標準,提升產(chǎn)品用戶(hù)體驗。報告期內,華帝的煙機、灶具、熱水器同比分別增長(cháng)14.61%、3.2%、24.67%。
全渠道發(fā)力,適應變化
渠道是產(chǎn)品觸達用戶(hù)的核心通道,是企業(yè)生存的根本。有一句話(huà)叫“得渠道者得天下”。
華帝股份堅持以代理制為主的線(xiàn)下渠道,建立了分布全國的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )。2024年,華帝股份快速推進(jìn)本地生活項目,構造“一臺車(chē),一個(gè)店”營(yíng)運新體系,建立華帝核心渠道(V60)俱樂(lè )部,構建更高效的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)平臺,為用戶(hù)提供直觀(guān)的產(chǎn)品體驗和良好的服務(wù)體驗。華帝股份半年報顯示,其線(xiàn)下渠道實(shí)現營(yíng)業(yè)收入15.85億元,同比增長(cháng)20.80%。
時(shí)尚科學(xué),贏(yíng)得年輕人喜愛(ài)
市場(chǎng)競爭日益激烈,Z世代年輕人正成為這一領(lǐng)域的主要消費者。他們不僅追求產(chǎn)品的高顏值,更在乎品牌所傳達的生活態(tài)度和文化內涵。
華帝品牌定位“時(shí)尚科學(xué)廚電”,通過(guò)打造“天生干凈”的“凈潔廚房”,將廚房打造成秀場(chǎng)、娛樂(lè )場(chǎng)和心靈治愈場(chǎng),助力用戶(hù)享受烹飪的同時(shí),獲得更好的身心療愈,升級下廚的體驗感。
目前華帝有歐陽(yáng)娜娜和白敬亭2位品牌代言人,都是氣質(zhì)干凈、形象時(shí)尚的新生代藝人,在年輕人中良好的口碑和良好的號召力。通過(guò)品牌代言人,華帝在年輕人群中也快速建立起“年輕時(shí)尚”的形象,有效拉近了品牌和受眾的距離。
從宏觀(guān)層面來(lái)看,廚電行業(yè)進(jìn)入“增量和存量并重時(shí)代”,在新一輪以舊換新政策的刺激下和消費升級的持續推動(dòng)下,市場(chǎng)有望在溫和復蘇的大趨勢中出現小波峰,對企業(yè)而言,只有市場(chǎng)嗅覺(jué)更敏銳,內功更扎實(shí),才能把握市場(chǎng)變化,擴大競爭優(yōu)勢。華帝多年來(lái)不斷苦練內功,打造硬核產(chǎn)品力,并持續迭代品牌價(jià)值體系,吸粉年輕人,這種守正創(chuàng )新的精神,正是企業(yè)成功穿越周期,締結新的收獲期的重要前提。
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