高端廚電三強“方老華”，誰(shuí)更能抓住年輕人的胃口？

      又到一年“中報季”，上市公司紛紛發(fā)布上半年業(yè)績(jì)報告，可謂“幾家歡喜幾家愁”。廚電板塊有7家上市公司，包括老板電器、華帝股份、火星人等，這些公司2024年上半年表現如何？整體來(lái)看，受行業(yè)低迷影響，企業(yè)盈利變得更加艱難，7家之中僅有華帝股份成功實(shí)現了營(yíng)收、凈利雙增長(cháng)。
　　奧維云網(wǎng)（AVC）推總數據顯示，2024上半年廚衛大電零售量4149萬(wàn)臺，同比增長(cháng)0.5%，零售額771億元，同比下滑2.3%。作為廚電行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，華帝為什么能在當前的市場(chǎng)環(huán)境逆勢向上，其“雙增”背后的秘籍是什么呢？

　　華帝品牌年輕化，更貼近新生代

　　隨著(zhù)90后、00后新生代成為家庭裝修的主力，更懂他們的企業(yè)都獲得了流量紅利，從而在市場(chǎng)競爭中能夠脫穎而出。

　　方太、老板、華帝作為專(zhuān)業(yè)廚電品牌，有著(zhù)不同的發(fā)展方向。方太一直推崇傳統文化，“儒商”形象深入人心。老板電器則強調大吸力等參數，給人一種“硬漢”的感受。華帝定位“時(shí)尚科學(xué)廚電”，兼顧顏值與實(shí)用，更容易與年輕人產(chǎn)生共鳴。

　　近年來(lái)，華帝實(shí)施了品牌年輕化戰略，貼近新生代消費者，與年輕人玩到一起。在品牌代言人上，華帝選擇了白敬亭、歐陽(yáng)娜娜，一位是90后，一位是00后，明星本人和他們的粉絲群體，均是當前消費的主力軍，進(jìn)一步拉近了品牌與年輕人之間的距離。

　　品牌營(yíng)銷(xiāo)上，華帝也是“直戳”年輕人的內心。與新世相、毛不易合作的MV《不易之刻》《如果有一天我變得很有錢(qián)》，以及與丁勇岱、白敬亭合作的精品電視劇《南來(lái)北往》等，都用鏡頭語(yǔ)言傳遞出對生活不變的熱愛(ài)和堅守的主題。在近期將要舉辦的中法建交60周年特別活動(dòng)“2024中法可持續時(shí)尚交融展”上，華帝將代表中國廚電亮相巴黎，站在世界舞臺上傳遞健康、舒適、年輕態(tài)的生活主張。

　　華帝的“凈潔廚房”，更懂用戶(hù)需求

　　隨著(zhù)消費降級的到來(lái)，消費者變得更加理性。除了價(jià)格，產(chǎn)品的使用體驗成為用戶(hù)買(mǎi)單的重要選項。廚房作為使用頻率很高的生活場(chǎng)景，其中物品多、油煙大，油污重、清潔難等問(wèn)題，長(cháng)期勸退年輕人下廚。

　　在產(chǎn)品研發(fā)上，方太以打造高端全場(chǎng)景廚房為核心，在外觀(guān)和一體化設計方面下足功夫。老板電器主打AI數字廚房，強調智能、方便。華帝則深入調研用戶(hù)需求，確立了“好用、好看、好清潔”的“三好”標準，滿(mǎn)足了用戶(hù)對廚房電器的全方位要求。

　　“好清潔”是華帝近年來(lái)重點(diǎn)攻克的方向。華帝確定以“白科技”與“凈時(shí)尚”作為“好清潔”戰略的兩大價(jià)值基點(diǎn)，基于372項好清潔專(zhuān)利，打造“天生干凈”的“凈潔廚房”體系，并成功研發(fā)了巨能洗洗碗機分層獨立洗功能、煙機沖浪洗蒸水洗技術(shù)，以及新風(fēng)、煙機二合一的一體式主機等新技術(shù)和新產(chǎn)品，幫助用戶(hù)減輕清潔負擔，讓下廚更加輕松、愉悅。

　　2024年華帝中報顯示，報告期內，華帝股份研發(fā)投入近1.3億元，同比增加5.41%。截至2024年6月底，華帝股份以4758項國家級專(zhuān)利技術(shù)（含605項發(fā)明專(zhuān)利）位于行業(yè)前列。

　　華帝的粉絲運營(yíng)，更有用戶(hù)黏性

　　在如今流行談?wù)撉榫w價(jià)值的今天，品牌的發(fā)展已經(jīng)不能僅僅停留在品牌運營(yíng)和產(chǎn)品運營(yíng)層面。為用戶(hù)提供情緒價(jià)值，發(fā)展粉絲經(jīng)濟，企業(yè)才能成就自身未來(lái)的核心競爭力。

　　華帝以“用戶(hù)思維”做產(chǎn)品，深入用戶(hù)群體，成立華帝“天生干凈”粉絲俱樂(lè )部，進(jìn)行粉絲運營(yíng)，弱化營(yíng)銷(xiāo)，強化情感鏈接，與粉絲做真朋友、老朋友，從而提升用戶(hù)黏性。

　　華帝“天生干凈”俱樂(lè )部粉絲如今活躍在各種場(chǎng)合：受邀與米其林年輕廚師獎得主周雋杰交流烹飪技巧；參與華帝與《旁觀(guān)者報告》沉浸式話(huà)劇的觀(guān)演互動(dòng)；參觀(guān)華帝在多座城市舉辦的“天生干凈”藝術(shù)展，體驗凈潔廚房的魅力。

　　華帝的粉絲運營(yíng)，打通了品牌與用戶(hù)的最后一公里，加強了互動(dòng)交流，建立了用戶(hù)反饋的長(cháng)效機制，為產(chǎn)品研發(fā)和品牌運營(yíng)提供了重要的參考。華帝粉絲也從產(chǎn)品的使用者，自發(fā)成為品牌的傳播者，促進(jìn)華帝品牌實(shí)現指數級的營(yíng)銷(xiāo)增效。

　　改革開(kāi)放40余年，中國廚電在方太、老板、華帝等民族品牌的推動(dòng)下，從舶來(lái)品升級為受到全球消費者信任和青睞的優(yōu)秀產(chǎn)品，已經(jīng)開(kāi)始反向影響世界。

　　時(shí)尚沒(méi)有國界，科技推動(dòng)人類(lèi)進(jìn)步�！皬N電三杰”華帝定位“時(shí)尚科學(xué)廚電”，更懂年輕人，更懂用戶(hù)，更懂運營(yíng)，品牌發(fā)展未來(lái)可期。

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