8月29日晚間，華帝股份發(fā)布了2024年上半年業(yè)績(jì)報告，報告顯示，公司上半年實(shí)現營(yíng)業(yè)收入31.01億元，同比增長(cháng)7.68%；實(shí)現歸母凈利潤3.00億元，同比增長(cháng)14.77%；基本每股收益0.36元，同比增長(cháng)16.69%。
不走尋常路，差異化詮釋創(chuàng )新之路
根據奧維云網(wǎng)的數據，2024年上半年，廚電市場(chǎng)雖然銷(xiāo)售額依然龐大，但同比卻出現了下滑的趨勢，其中大家電銷(xiāo)售額下降了2.3%，小家電更是下滑了5.4%。這些數據一方面印證了廚電市場(chǎng)正在由增量市場(chǎng)轉變?yōu)榇媪渴袌?chǎng)，另一方面也反映出消費需求變得更加多元化。在這樣的市場(chǎng)背景下，企業(yè)不僅需要應對更加激烈的競爭，還需要不斷調整自身的策略以滿(mǎn)足消費者的多樣化需求。
華帝股份作為廚電行業(yè)的領(lǐng)軍者，敏銳洞察到市場(chǎng)的變化，并采取了一系列積極措施進(jìn)行應對。公司堅持差異化的產(chǎn)品定位，加大了高端產(chǎn)品結構的優(yōu)化升級，實(shí)現了高價(jià)位段產(chǎn)品銷(xiāo)量的顯著(zhù)提升。線(xiàn)上市場(chǎng)，華帝高價(jià)位段產(chǎn)品銷(xiāo)量顯著(zhù)提升，煙灶套裝4500元以上占比提升21.3%，單品煙機2500元以上占比提升6.6%。
與此同時(shí)，華帝提出了“凈潔廚房”戰略，以更方便的”潔“和更時(shí)尚的“凈”，共同支撐起廚電“三好生”對“好清潔”的定義，也切中了年輕用戶(hù)下廚時(shí)間少的痛點(diǎn)。這一戰略不僅為公司打開(kāi)了新的增長(cháng)空間，還推動(dòng)了清潔技術(shù)和潔凈場(chǎng)景化的創(chuàng )新突破。
在2024年廚電大環(huán)境欠佳的背景下，華帝依然在超薄產(chǎn)品創(chuàng )新上不遺余力。今年上半年，華帝陸續推出了超薄小飛碟系列煙機、超薄新氧煙機J6200Z等新品。這些新產(chǎn)品不僅在外觀(guān)設計上更加符合現代家居審美，更在技術(shù)層面實(shí)現了重大突破，為用戶(hù)帶來(lái)了更加優(yōu)質(zhì)的使用體驗。近日，在由中國家電網(wǎng)主辦的2024中國廚電行業(yè)高峰論壇上，華帝憑借其過(guò)硬的產(chǎn)品實(shí)力，一舉斬獲三項行業(yè)大獎，其中包括兩項與超薄技術(shù)相關(guān)的獎項。華帝超薄平嵌煙機小飛碟i11S36榮獲“2024中國廚電行業(yè)凈薄科技產(chǎn)品”稱(chēng)號，而炬焰灶8E35則被評為“2024中國廚電行業(yè)換新優(yōu)選產(chǎn)品”。
這些榮譽(yù)不僅是對華帝技術(shù)創(chuàng )新的認可，也是對其差異化產(chǎn)品定位戰略成功的證明。通過(guò)不斷推出具有差異化特色的新品，華帝不僅在競爭激烈的市場(chǎng)中站穩了腳跟，還在消費者心中樹(shù)立了高端、創(chuàng )新的品牌形象。
逆市擴張，渠道多點(diǎn)開(kāi)花
面對嚴峻的市場(chǎng)形勢，華帝股份堅定推進(jìn)渠道變革，逐步搭建起多渠道融合共生的管理體系，實(shí)現各條渠道的多點(diǎn)開(kāi)花。通過(guò)一系列創(chuàng )新舉措，華帝不僅鞏固了其在國內市場(chǎng)的領(lǐng)先地位，還積極拓展海外市場(chǎng)，展現了其強大的市場(chǎng)適應能力和前瞻性視野。
今年上半年，華帝舉辦了V60生態(tài)大會(huì )，并成立了高端廚電V60俱樂(lè )部。這一舉措旨在整合線(xiàn)下與線(xiàn)上渠道資源，推廣產(chǎn)品并提供高端服務(wù)，從而促進(jìn)產(chǎn)品與服務(wù)的相互提升，并加深品牌與渠道間的信任。通過(guò)這一平臺，華帝不僅能夠更好地了解市場(chǎng)需求，還能及時(shí)響應消費者的反饋，確保產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量。
為了進(jìn)一步提升用戶(hù)體驗，華帝推出了“華帝移動(dòng)廚房展示車(chē)”，重構銷(xiāo)售路徑，打造“一臺車(chē)，一個(gè)店”的營(yíng)運體系。這種創(chuàng )新的銷(xiāo)售模式使得消費者可以在家門(mén)口近距離體驗華帝的產(chǎn)品和服務(wù)，實(shí)現了就近體驗和服務(wù)的零售目標。此外，它還有助于營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)直接進(jìn)入小區，創(chuàng )造營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)，促進(jìn)零售轉化，探索新的商業(yè)模式。
報告期內，華帝在線(xiàn)下渠道的表現尤為突出。線(xiàn)下渠道實(shí)現營(yíng)業(yè)收入15.85億元，同比增長(cháng)20.80%，顯示出實(shí)體店鋪在消費者心中的重要位置。與此同時(shí)，新零售方面也取得了顯著(zhù)進(jìn)展，報告期內新零售新增門(mén)店數量超過(guò)3000家，進(jìn)一步擴大了品牌的市場(chǎng)覆蓋面。
在下沉市場(chǎng)方面，華帝同樣取得了不俗的成績(jì)。公司在京東、天貓、蘇寧、五星等平臺的動(dòng)銷(xiāo)門(mén)店數量已超過(guò)2萬(wàn)家，門(mén)店覆蓋率持續提升。2024年上半年，下沉渠道實(shí)現營(yíng)業(yè)收入5.74億元，同比增長(cháng)41.35%，這表明華帝在更廣泛的地域范圍內贏(yíng)得了消費者的青睞。
除了深耕國內市場(chǎng)，華帝還通過(guò)旗下子品牌“百得”積極拓展海外市場(chǎng)。報告顯示，2024年上半年，百得海外渠道實(shí)現營(yíng)業(yè)收入3.79億元，同比增長(cháng)35.29%，顯示出華帝品牌在國際市場(chǎng)的強勁增長(cháng)勢頭。
通過(guò)這一系列的渠道變革與市場(chǎng)拓展，華帝不僅在國內市場(chǎng)穩固了自己的領(lǐng)先地位，還在國際市場(chǎng)上取得了顯著(zhù)的成績(jì)，展現了其作為廚電行業(yè)領(lǐng)軍者的強大市場(chǎng)影響力和發(fā)展動(dòng)能。
如果說(shuō)今天的華帝能夠在艱難的市場(chǎng)環(huán)境中游刃有余，不斷集聚競爭優(yōu)勢，是得益于2015年以來(lái)大刀闊斧的改革創(chuàng )新和歷經(jīng)多次的品牌迭代，那么華帝現在的創(chuàng )新毫無(wú)疑問(wèn)是在為未來(lái)的星辰大海埋下種子。
展望未來(lái)，華帝將繼續以創(chuàng )新為核心驅動(dòng)力，不斷推出更加“好看”、“好用”、“好清潔”的智能廚電產(chǎn)品，為用戶(hù)提供更舒心的廚房體驗，引領(lǐng)行業(yè)向著(zhù)更加智能化和個(gè)性化的方向發(fā)展，為廚電行業(yè)的變革樹(shù)立新的標桿。
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