從8月份開(kāi)始，電視廠(chǎng)商的需求或備貨出現了季節性的變動(dòng)，雖然即將迎來(lái)中國的國慶雙節、雙十一等大型促銷(xiāo)活動(dòng)，但是面對低迷的市場(chǎng)需求，頭部品牌還是下調了出貨預期。頭部品牌三星和LG電子的2024年第三季度出貨量計劃平均縮減10%，低于早前的預測值。這意味著(zhù)，2024年第三季度，全球主要電視廠(chǎng)商的出貨量計劃平均削減了7%。
不難發(fā)現，在全球電視行業(yè)低迷的情況下，我國作為全球最大的電視市場(chǎng)之一，自然也面臨非常大的增長(cháng)壓力。那么，為什么我國電視行業(yè)面臨這么大的壓力呢？未來(lái)有什么地方可以突破實(shí)現銷(xiāo)量的逆轉呢？
我國電視行業(yè)出現大幅下滑的原因是存量時(shí)代，我國的電視家庭擁有率已經(jīng)非常高，目前的增長(cháng)類(lèi)型主要是煥新或替換性需求為主。在前幾年，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌盛行的時(shí)候，通過(guò)價(jià)格戰不斷提高市場(chǎng)占有率，受價(jià)格戰影響，電視銷(xiāo)量達到了空前的5000萬(wàn)臺，當然這也提前透支了未來(lái)的市場(chǎng)，同時(shí)進(jìn)一步提升了我國電視的普及率。
近年來(lái)，受全球經(jīng)濟環(huán)境低迷、局部地區戰爭影響，我國電視行業(yè)的內銷(xiāo)也非常低迷，加上外銷(xiāo)形勢嚴峻，整體使得我國電視銷(xiāo)量出現了大幅下滑。根據洛圖科技數據顯示，2024年上半年，中國大陸電視市場(chǎng)的品牌整機出貨總量為1639萬(wàn)臺，同比2023年下降4.2%。加上不斷上漲的面板價(jià)格，下半年我國電視行業(yè)恐怕表現將更加低迷。
第二就是我國電視銷(xiāo)量主要是替換性需求，消費者對產(chǎn)品的要求比較高，而目前的電視產(chǎn)品相較前幾年的電視產(chǎn)品并沒(méi)有多少提升。目前電視市場(chǎng)主流的產(chǎn)品依然是液晶電視，畫(huà)質(zhì)相比以前沒(méi)有太大提升，唯一提升的就是硬件配置，可以通過(guò)電視盒子升級。所以，現在的智能電視相比以前的產(chǎn)品并沒(méi)有太大提升，并沒(méi)有勾起人們的消費欲望。
另外就是創(chuàng )新顯示技術(shù)產(chǎn)品，主要的技術(shù)包括中端的采用Mini LED背光的液晶電視、量子點(diǎn)電視，高端市場(chǎng)的QD-OLED、OLED以及Micro LED等，但是目前這些創(chuàng )新顯示技術(shù)的產(chǎn)品價(jià)格還是虛高，而對于追求性?xún)r(jià)比的用戶(hù)來(lái)說(shuō)，并不是好選擇。
第三就是智能電視的開(kāi)機率、開(kāi)機市場(chǎng)不斷下降，人們不愛(ài)看電視。加上電視的VIP“套娃”收費項目多，還有無(wú)處不在的廣告，開(kāi)機廣告、UI界面廣告、看影視內容插播廣告等，令消費者的觀(guān)看體驗大打折扣，想要關(guān)閉廣告就需要開(kāi)會(huì )員，而且有些廣告還無(wú)法關(guān)閉等等。這就使得現在的消費者越來(lái)越不喜歡看電視，自然對電視的需求也就低迷，影響電視的銷(xiāo)量。
資深媒體人士、百姓家電網(wǎng)創(chuàng )始人楊帆表示，全球頭部品牌開(kāi)始削減出貨量，說(shuō)明電視行業(yè)的低迷時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，對我國來(lái)說(shuō)將更難。因為我國是面板主要產(chǎn)出大國，全球銷(xiāo)量低迷自然使得我國面板行業(yè)承壓。加上我國電視行業(yè)也進(jìn)入了存量時(shí)代，創(chuàng )新驅動(dòng)力不足，我國電視行業(yè)未來(lái)依然面臨非常大的挑戰。
隨著(zhù)頭部品牌削減出貨量預期，這對我國電視行業(yè)的影響還是非常大。我國電視行業(yè)應該擴大內循環(huán)，加速產(chǎn)品創(chuàng )新，以此來(lái)帶動(dòng)我國整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，并帶到全球電視行業(yè)的發(fā)展。
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