8月9日召開(kāi)的,中國高端品牌發(fā)展藍皮書(shū)論壇暨首屆中國高端品牌圓桌跨界合作論壇上,華為、茅臺、華帝等不同行業(yè)的高端品牌代表與多位大咖齊聚一堂,共探民族品牌高端化破局之道。會(huì )上不僅發(fā)布了《高端化浪潮——中國高端品牌發(fā)展藍皮書(shū)》(下簡(jiǎn)稱(chēng)《藍皮書(shū)》),同時(shí)公布了“高端品牌優(yōu)秀案例”,主辦方表示,品牌化和高端化是“破卷”的唯一出路,《藍皮書(shū)》收錄的優(yōu)秀案例都堪稱(chēng)其所在行業(yè)的高端化樣板。
高端廚電三巨頭之一,“時(shí)尚科學(xué)廚電”華帝憑借在品牌、產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)等一系列大膽創(chuàng )新,成為了行業(yè)“高端化+年輕化”的模范品牌,并被《藍皮書(shū)》收錄;顒(dòng)現場(chǎng),華帝股份品牌總監黃東華作為代表,上臺領(lǐng)取了相關(guān)榮譽(yù)證書(shū)。
《藍皮書(shū)》著(zhù)者之一的段淳林教授在分享中指出,中國有望在2030年成為全球最大的高端品牌市場(chǎng)。年輕的高端品牌消費者占比快速增長(cháng),引領(lǐng)著(zhù)新的市場(chǎng)趨勢,高端品牌必須依托產(chǎn)品和創(chuàng )新,深挖品牌核心價(jià)值,才能跟上節奏。
華帝自2015年以來(lái)正式開(kāi)啟了高端化的進(jìn)程,“時(shí)尚”這一關(guān)鍵詞也是由此開(kāi)始,貫穿了華帝后續的轉型升級之路。此后,華帝以創(chuàng )新為驅動(dòng),以品質(zhì)取勝,快速完成了華麗轉身。華帝認為,廚房場(chǎng)景應該成為新體驗、新家庭、新社交的時(shí)尚場(chǎng)景,徹底撕掉廚房“臟、苦、累”的標簽。為此,華帝先后提出了“家居一體化”戰略、“凈潔廚房”體系,不斷回應年輕人對高端品質(zhì)生活的追求。
2023年華帝聚焦“好清潔”定位,發(fā)布“凈潔廚房體系”的開(kāi)山之作——“凈白系列”產(chǎn)品,再到2024年AWE現場(chǎng),華帝和它的“凈潔廚房”,以及“白科技”“凈時(shí)尚”兩大價(jià)值基點(diǎn),都在業(yè)內頗受關(guān)注。
此外,華帝積極推動(dòng)多品類(lèi)產(chǎn)品迭代創(chuàng )新,為中式廚房生活注入時(shí)尚和雅致。近年來(lái)走俏的超薄煙機新賽道,華帝既是超薄煙機標準的“定義者”,也是領(lǐng)跑者,旗下多個(gè)系列的超薄煙機產(chǎn)品叫好又叫座。全國家用電器工業(yè)信息中心公布的數據顯示,2023年,國內超薄煙機線(xiàn)上市場(chǎng)銷(xiāo)量排名中,華帝的市場(chǎng)份額位居第一。
回顧華帝近十年品牌革新之路,每一步都踩在了用戶(hù)的心坎上,自然“圈粉”年輕人。
在品牌營(yíng)銷(xiāo)方面,華帝是廚電行業(yè)乃至整個(gè)家電行業(yè)繞不開(kāi)的話(huà)題。通過(guò)將傳統文化與時(shí)尚、科技、藝術(shù)等不同元素相融合,華帝將營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )意也玩出了新高度。
例如2018年的品牌發(fā)布會(huì ),華帝做了業(yè)內“第一個(gè)吃螃蟹的人”,以“高級定制”時(shí)尚秀的形式完成整個(gè)發(fā)布會(huì )。在這個(gè)前衛大膽,又彰顯著(zhù)濃郁中國文化元素的T臺,華帝讓世界看到,廚電也可以很“國潮”。
2020年,華帝又與文化IP敦煌莫高窟聯(lián)動(dòng),用風(fēng)、沙、水、煙等元素對應不同單品,推出包含煙機、灶具、洗碗機、蒸烤一體機和熱水器的敦煌套系產(chǎn)品。2023年發(fā)布會(huì )則在千年古都洛陽(yáng)舉辦,融合了傳統文化、藝術(shù)、時(shí)尚等元素的盛會(huì ),令與會(huì )人員沉浸式感受到傳統文化與智能科技的碰撞。
正如高端品牌實(shí)驗室指出的,打造高端品牌是一場(chǎng)孤獨之旅,需要和時(shí)間做朋友。華帝的高端化之路再次證明了,以用戶(hù)為尺,創(chuàng )造用戶(hù)價(jià)值,同時(shí)要有國際化視野,力爭上游,才能以頭雁之姿,引領(lǐng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
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