2024年,歐洲杯、美洲杯、巴黎盛會(huì )將接連上演,是名副其實(shí)的“體育大年”。當下,在如火如荼進(jìn)行中的歐洲杯戰場(chǎng)之外,各大品牌紛紛“開(kāi)大”、激戰正酣。其中,贊助數量再創(chuàng )新高的中國品牌頻頻刷屏。
與此同時(shí),在巴黎盛會(huì )開(kāi)幕進(jìn)入25天倒計時(shí),哨聲還未正式吹響之際,來(lái)自中國廚電行業(yè)的“冠軍”品牌——森歌集成灶便大動(dòng)作頻頻,與盛會(huì )建立起緊密連接,搶先贏(yíng)得銷(xiāo)量與聲量的更高、更快、更強。
為中國體育健兒征戰巴黎助威,森歌再出圈
據悉,2024年巴黎盛會(huì )是2016年以來(lái)首次場(chǎng)館爆滿(mǎn)頂級賽事。據外媒報道,其預算在95.7億美元左右,這屆巴黎盛會(huì )將成為迄今為止規模最大的夏季體育盛事之一。
縱觀(guān)過(guò)往數十年的大賽品牌營(yíng)銷(xiāo)歷史,可以預見(jiàn),至高無(wú)上的權威性、頂級的競技觀(guān)賞體驗,以及全球數十億觀(guān)眾的聚焦——2024巴黎盛會(huì )對于品牌的價(jià)值無(wú)需贅言。
那么,品牌在體育消費升溫和體育賽事云集的2024體育大年中,如何激活盛會(huì )的品牌營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值?
這次在巴黎盛會(huì )即將到來(lái)之際再出大招,攜手體育總局訓練局助力國家隊征戰巴黎。同時(shí)發(fā)起“中國奪一金,森歌免一單”系列重磅應援活動(dòng),為中國體育健兒征戰巴黎打call。
其二,6月25日-7月19日期間,在抖音為體育代表團及喜愛(ài)的運動(dòng)員加油助威,并 森歌集成灶官方賬號,帶話(huà)題#中國奪一金,森歌免一單發(fā)布內容,即有機會(huì )贏(yíng)“一張巴黎盛會(huì )門(mén)票或等值豪禮”。
此外,還有9.9元加油助力卡、千元現金補貼、冠軍同款鯨洗小灶Z60超值套系換購,將冠軍品質(zhì)帶回家,暢享品質(zhì)生活!
“冠軍”精神融入品牌DNA
在全球化的今天,中國品牌正以前所未有的姿態(tài)走向世界。行業(yè)唯一體育總局訓練局贊助商,森歌一直致力于將中國體育的品牌精神與森歌品牌文化融合共生,以其自身的獨特方式向世界展現中國品牌的風(fēng)采與魅力。以實(shí)實(shí)在在的行動(dòng),為中國體育事業(yè)的發(fā)展,以及中國體育健兒貢獻一己之力。
時(shí)至今日,經(jīng)過(guò)不懈努力,森歌品牌與“冠軍”IP已經(jīng)深度聯(lián)結。當然,這并非偶然,背后是森歌數十年如一日將體育精神融入森歌“DNA”,對品質(zhì)執著(zhù)追求,對創(chuàng )新持續投入,以及對社會(huì )責任的勇敢擔當。
且不說(shuō)過(guò)往,僅是最近一年,在森歌的發(fā)展進(jìn)程中,“冠軍”的光環(huán)逐步成為其前行道路上的“燈塔”,讓其“冠軍”基因實(shí)現了更進(jìn)一步的夯實(shí)筑牢,品牌影響力亦持續擴張上揚。
2023年2月,森歌入選國家體育總局訓練局集成灶,憑借品牌共鳴,結下與體育精神的不解之緣;
2023年4月,森歌正式官宣乒乓球奧運冠軍許昕、游泳奧運冠軍羅雪娟、擊劍奧運冠軍孫一文成為森歌品牌形象代言人,首次建立“冠軍品牌”概念;月底,森歌攜亞運會(huì )形象大使羅雪娟參加AWE,奠定森歌“以科技助力冠軍之路”的基礎;
2023年6月,“中國品質(zhì)·冠軍實(shí)力”——中國建材質(zhì)量強國行走進(jìn)森歌智能廚電,為外界揭開(kāi)森歌成就冠軍品質(zhì)、打造冠名品牌的奧秘;
2023年10月,森歌專(zhuān)為國家體育總局訓練局打造運動(dòng)員公寓定制廚電,讓“冠軍產(chǎn)品”融入冠軍生活;同月,森歌作為業(yè)內唯一受邀企業(yè),走進(jìn)首屆中國戶(hù)外運動(dòng)產(chǎn)業(yè)大會(huì ),詮釋“冠軍”品質(zhì);
2023年11月,森歌發(fā)起冠軍榮耀·品質(zhì)之旅,與中國體育精神同頻共振,讓品牌更有力量;
今年2月,森歌簽約游泳世界冠軍、“蝶后”張雨霏成為森歌品牌形象代言人,推出了冠軍同款鯨洗小灶Z60,推動(dòng)行業(yè)進(jìn)入4.0水洗蒸烤時(shí)代;并推出“2024中國冠軍廚房計劃”和“2024森歌冠軍健康飲食全民推廣計劃”,再次深化“冠軍品牌”形象。
今年3月,2024AWE展期間,森歌作為行業(yè)唯一,被權威媒體央視聚焦并高度認可與點(diǎn)贊,足以證明森歌“冠軍品牌”的影響力與日俱增。
冠軍產(chǎn)品,用科技助力體育盛會(huì )
對于森歌而言,積極參與頂級體育賽事,絕非僅是一次性的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。森歌逐步構建起的體育營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)鏈,不僅體現在品牌上,而是借此在研發(fā)、產(chǎn)品、渠道、服務(wù)等各要素上“更快、更高、更強”。
以森歌冠軍張雨霏同款智能水洗集成灶——鯨洗小灶Z60為例,秉承不斷追求卓越的冠軍精神,該款產(chǎn)品歷經(jīng)3000余次推倒重來(lái),創(chuàng )新性地將噴淋系統、進(jìn)排水系統與蒸烤箱結合,研發(fā)出全球首創(chuàng )、世界領(lǐng)先的蒸烤箱內膽自動(dòng)水洗技術(shù),一舉攻克集成灶的清洗痛點(diǎn)。
諸如Z60等一系列前沿科技新品,為國家隊運動(dòng)健兒的營(yíng)養與健康提供了堅實(shí)保障,全力為中國健兒逐夢(mèng)巴黎盛會(huì )保駕護航。這得益于森歌十年如一日的不懈投入,充分展現了其作為一家集成廚電頭部企業(yè)的責任心與使命感,也彰顯了其強大的技術(shù)實(shí)力。
結語(yǔ):
而今,森歌已然與冠軍、體育賽事之間形成深度綁定?傮w而言,正是與“冠軍”的緊密關(guān)聯(lián),行業(yè)頭部品牌的使命感與責任感,以及科技實(shí)力的不斷鞏固,使得森歌逐漸成為了品牌與“冠軍”和“頂級賽事”聯(lián)系最為緊密的集成廚電品牌之一。
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