經(jīng)歷多次波折，2021年AWE(中 家電及消費電子博覽會(huì ))終于在3月23日-3月25日，于上海虹橋 家會(huì )展中心拉開(kāi)帷幕。作為黑電品類(lèi)的實(shí)力擔當，OLED電視陣營(yíng)再次攜手亮相，用OLED顯示技術(shù)把AWE的互動(dòng)體驗推向高潮。此外，AWE開(kāi)設的“夜場(chǎng)直播”創(chuàng )新模式，也讓OLED電視獲得更大曝光量。不僅讓線(xiàn)上線(xiàn)下觀(guān)眾都能體驗到震撼到視覺(jué)沖擊力，而且實(shí)現銷(xiāo)售賦能，真正做到“展銷(xiāo)合”。
眾多黑科技精品亮相，OLED引領(lǐng)顯示技術(shù)潮流
在虹橋 家會(huì )展中心1.2館(1號館2樓)，OLED展示區與創(chuàng )維、索尼、海信等電視廠(chǎng)商的OLED電視展臺，聯(lián)袂上演了 場(chǎng)未來(lái)顯示的“黑科技秀”。觀(guān)眾在OLED展示區，不僅可以了解OLED自發(fā)光技術(shù)與普通液晶電視技術(shù)的區別，更可以體驗畫(huà)質(zhì)、眼健康等方面的差異。
在A(yíng)WE現場(chǎng)，透明OLED電視 如既往的成為“明星”。這是目前唯 款量產(chǎn)在售的透明電視，擁有38%的透明度。把手放在電視后面，透過(guò)電視屏幕仍然能看見(jiàn)手指，還不影響電視的正常播放，這是透明OLED電視驚艷之處，吸引了大量觀(guān)眾體驗拍照。事實(shí)上，目前這臺電視的主要應用場(chǎng)景是在商業(yè)場(chǎng)景，比如商場(chǎng)櫥窗、會(huì )議室背景墻等，未來(lái)還有可能把整塊窗戶(hù)打造成透明OLED屏幕，可以根據需求調整明暗背景，顯示天氣狀況、新聞資訊等。
77英寸OLED屏幕則展示了OLED在超大尺寸屏幕方面的擴展。除了77英寸，超大尺寸方面OLED還擁有88英寸，今年還會(huì )增加83英寸。預計年內OLED陣營(yíng)將組成48/55/65/77/83/88英寸多種規格的產(chǎn)品矩陣。
OLED雙面屏幕展現出了新的觀(guān)看體驗，正反兩面均能觀(guān)看不同的畫(huà)面內容，關(guān)鍵是基于自發(fā)光屏幕的優(yōu)勢，雙面屏幕依然非常纖薄。OLED雙面電視同樣適用于商業(yè)場(chǎng)景，比如機場(chǎng)、 品店、商場(chǎng)、展廳等場(chǎng)所，尤其適合多人觀(guān)看。
如果說(shuō)OLED展示區讓觀(guān)眾看到了顯示技術(shù)趨勢，那么下游品牌廠(chǎng)商的OLED產(chǎn)品，則讓觀(guān)眾在生活中就可以實(shí)際觸碰、體驗、感知。在A(yíng)WE現場(chǎng)，創(chuàng )維S81Pro、索尼A90J、海信A8F、東芝X9400等爆款機型展示出來(lái)強大的產(chǎn)品力。不僅在外觀(guān)上更加時(shí)尚新穎，而且畫(huà)質(zhì)秒殺普通液晶電視。更重要的是，在健康消費趨勢大背景下，基于OLED屏幕低藍光、無(wú)閃爍、無(wú)眩光的自身優(yōu)勢，這些產(chǎn)品還擁有 個(gè)非常榮耀的身份——護眼電視。
值得 提的是，這些品牌的OLED電視產(chǎn)品主打賣(mài)點(diǎn)各不相同。
創(chuàng )維S81Pro在現場(chǎng)以游戲體驗為主，充分展示出“游戲主機的 佳CP”角色。
索尼A90J延續了其“大法”的優(yōu)良血統，在畫(huà)質(zhì)上尤為出色，觀(guān)影效果 佳。
此外，索尼展區還專(zhuān)門(mén)設置了OLED優(yōu)勢體驗區域，分別從高對比度、廣視角、視覺(jué)低疲勞、動(dòng)態(tài)流暢等幾個(gè)方面進(jìn)行展示。充分展示出索尼OLED電視在視覺(jué)效果方面的震撼體驗。
海信A8F通過(guò)VR體驗來(lái)展示OLED屏幕的暗場(chǎng)細節表現及快速響應優(yōu)勢。
東芝X9400則把音質(zhì)開(kāi)發(fā)到 致，OLED屏體背后有兩個(gè)發(fā)聲單元，全產(chǎn)品共10個(gè)發(fā)聲單元堪稱(chēng)OLED電視中的音響之王。
OLED電視的有害藍光含量要遠遠低于普通液晶電視，更適合打游戲、看電影、上網(wǎng)課等長(cháng)時(shí)間看電視人群的護眼需求。OLED展示區展示出的“OLED自發(fā)光護眼行動(dòng)”就是基于此推進(jìn)的眼健康公益項目，這是由中 電子視像行業(yè)協(xié)會(huì )、中 青少年發(fā)展基金會(huì )、LGDisplay聯(lián)合發(fā)起的眼健康公益項目，旨在長(cháng)期開(kāi)展眼健康公益活動(dòng)，協(xié)助解決青少年眼健康問(wèn)題，推動(dòng)健康護眼電視普及。目前，該項目已經(jīng)通過(guò)公益組織向希望小學(xué)捐助眼健康檢查和治療的款項，并計劃在4月開(kāi)始把包括OLED電視在內的護眼設備送到希望小學(xué)。
直播夜場(chǎng) 秀，OLED電視拔得頭籌為銷(xiāo)售導流
眾所周知，因為疫情的原因AWE推遲了 年，同樣受疫情影響，人們的生活方式也開(kāi)始發(fā)生變化。比如直播帶貨的興起，比如短視頻行業(yè)的爆炸式增長(cháng)。對AWE2021來(lái)說(shuō)，內容體驗上的創(chuàng )新更加值得期待。AWE直播之夜，當這個(gè)IP拋出來(lái)，就像 個(gè)爆炸性新聞，引發(fā)了各個(gè)參展商的熱議。將直播與展會(huì )打通，本身就是 個(gè)天然的鏈路。但是，當 個(gè)15萬(wàn)平米的直播間赫然出現的時(shí)候，AWE直播之夜帶來(lái)的震撼確實(shí)更加具有沖擊力。
在這樣 個(gè)萬(wàn)眾矚目的直播之夜，OLED抓住了“開(kāi)場(chǎng) 秀”的黃金時(shí)刻，搶到第 個(gè)直播時(shí)段等資源，向線(xiàn)上觀(guān)眾全面展示OLED電視的優(yōu)越性，并借助直播平臺為創(chuàng )維、索尼、海信、東芝等OLED電視廠(chǎng)商賦能推薦新品。
OLED市場(chǎng)潛力巨大，年內預計有大幅增長(cháng)
縱觀(guān)顯示市場(chǎng)，傳統的LCD市場(chǎng)已呈現 片紅海，而在消費升 的大趨勢下，OLED市場(chǎng)卻接連實(shí)現 個(gè)又 個(gè)突破。
在陣營(yíng)方面，2020年就在電視市場(chǎng)受疫情影響 片寂靜時(shí)，華為和小米先后高調宣布加入OLED陣營(yíng)，猶如兩針強心劑，助力OLED電視成為去年上半年 受關(guān)注品類(lèi)。
在市場(chǎng)方面，廣州OLED工廠(chǎng)正式實(shí)現量產(chǎn)，也宣布了OLED 產(chǎn)化正式到來(lái)，這對于OLED電視普及來(lái)說(shuō)會(huì )起到巨大推動(dòng)作用而液晶電視普遍漲價(jià)，以及線(xiàn)上教育、娛樂(lè )、辦公等需求的帶動(dòng)，促使去年下半年全球市場(chǎng)OLED電視同比增長(cháng)35%，主導了下半年高端電視市場(chǎng)15%的增長(cháng)。
而作為全球 大的電視市場(chǎng)，雖然中 OLED市場(chǎng)占有率不及其他 家，但隨著(zhù)中 消費升 的大潮，以及 家政策對OLED引導的“紅利”，中 是被認為是 有發(fā)展潛力的市場(chǎng)。尤其是高端品質(zhì)型產(chǎn)品成為消費者的“新寵”,并成為家電市場(chǎng)新的增長(cháng)點(diǎn)，這從AWE上高端產(chǎn)品的曝光度以及關(guān)注度就可以看出。與傳統液晶電視相比，OLED電視無(wú)論是對于存量換機市場(chǎng)還是增量空間，都正在釋放著(zhù)其高端市場(chǎng) 力的勢能，成為推動(dòng)電視消費市場(chǎng)換代更新的新動(dòng)力。
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