作為客廳核心的智能電視一直是OLED顯示的戰場(chǎng)之一,而且以OLED技術(shù)為代表的電視產(chǎn)品是高端領(lǐng)域的代表,采用OLED顯示技術(shù)的電視代表高端。但是,目前的電視行業(yè)表現持續下行,而代表高端的OLED電視表現也并不好。
知名市場(chǎng)研究機構Omdia發(fā)布了一組數據,根據數據顯示,目前OLED電視面板的需求正在穩步上升,OLED面板的年出貨量在2021年同比增長(cháng)65%至740萬(wàn)臺。2023年全球OLED電視出貨量預計為550萬(wàn)臺,同比下滑18%,這也是OLED電視自2017年以來(lái)首次出現出貨量下滑。
不難發(fā)現,全球市場(chǎng)呈現極速下行的態(tài)勢。但是,根據Omdia數據,預計2023年全球OLED電視出貨量將突破740萬(wàn)臺,到2026年將達到1054萬(wàn)臺。從下行到增長(cháng),OLED電視到底有什么底氣來(lái)實(shí)現逆勢增長(cháng)呢?
筆者認為,OLED電視能實(shí)現逆勢增長(cháng)還是非常有可能,從以下幾個(gè)方面就能推斷出OLED電視實(shí)現逆勢的可能,其中就包括電視領(lǐng)域本身需要向高端轉型的需要,其次是上游產(chǎn)業(yè)鏈、品牌都在共同推動(dòng)OLED的發(fā)展,最后是終端市場(chǎng)對OLED電視的青睞。
大家可能都發(fā)現了,現在電視是真的非常便宜,65英寸已經(jīng)低至2000元左右,長(cháng)期的價(jià)格戰讓電視行業(yè)完成銷(xiāo)量突破的同時(shí)也帶來(lái)了市場(chǎng)的飽和。存量時(shí)代下,電視產(chǎn)品的驅動(dòng)力嚴重不足,如何通過(guò)技術(shù)創(chuàng )新來(lái)實(shí)現銷(xiāo)量的逆轉,是目前整個(gè)行業(yè)都在面臨的問(wèn)題。
OLED電視作為創(chuàng )新顯示技術(shù)產(chǎn)品,品質(zhì)和性能都代表下一代顯示技術(shù),目前的位置也是出于智能電視高端領(lǐng)域。所以,OLED是未來(lái)電視之選,也是驅動(dòng)當下電視行業(yè)擺脫價(jià)格戰最有效的方式之一。
其次,上游產(chǎn)業(yè)鏈以及品牌對OLED電視的支持。一直以來(lái),LGD是大尺寸OLED面板的唯一供應商,LGD在大尺寸OLED面板領(lǐng)域的話(huà)語(yǔ)權毋庸置疑。雖然LGD一直在加大OLED面板產(chǎn)業(yè)鏈的建設,OLED面板產(chǎn)能也有所提高,但是也難以支撐OLED電視的需求。
不過(guò),值得一提的是全球顯示巨頭三星也加入到OLED面板的生產(chǎn)和建設當中,隨著(zhù)三星QD-OLED面板的良品率達到85%以上,使其在與LGD爭奪大尺寸OLED面板市場(chǎng)時(shí)更具信心。另外,還有我國面板企業(yè)華星光電、BOE也在加速布局大尺寸OLED領(lǐng)域。
隨著(zhù)越來(lái)越多的企業(yè)參與到OLED面板的建設當中,OLED面板的產(chǎn)能增加、面板價(jià)格下降、供應尺寸增多,多方勢力共同推動(dòng)下,OLED電視迎來(lái)高速發(fā)展的契機,可以預見(jiàn),OLED領(lǐng)域已經(jīng)迎來(lái)巨變。
最后,消費者對OLED電視的喜愛(ài)使得OLED電視迎來(lái)高速增長(cháng)的可能。數據顯示,OLED電視品類(lèi)的綜合關(guān)注度占比達到36.32%,對比QLED(10.08%)和MiniLED(4.32%)兩個(gè)競品類(lèi)別,實(shí)現了碾壓式的數據優(yōu)勢(根據中關(guān)村在線(xiàn)數據調研中心2021年的數據)。
不難看出,OLED電視在終端市場(chǎng)的關(guān)注度超出其它顯示技術(shù),也側面反映出了消費者對OLED電視的喜愛(ài)程度。加上傳統電視品牌推出更多更高性?xún)r(jià)比的OLED電視,也讓OLED電視正式進(jìn)入平價(jià)區間,推動(dòng)OLED電視的發(fā)展。
資深媒體人士、百姓家電網(wǎng)創(chuàng )始人楊帆表示:“OLED電視2026年沖擊千萬(wàn)臺銷(xiāo)量非常值得期待。目前,上游能生產(chǎn)OLED面板的企業(yè)不斷增多,OLED產(chǎn)能不斷擴大,加上終端電視品牌的推動(dòng)和消費者的熱門(mén)購買(mǎi),相信OLED電視迎來(lái)蓬勃發(fā)展也是時(shí)間問(wèn)題!
所以,OLED電視在2026年突破千萬(wàn)臺非常值得期待。
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