2024 上半年，廚電行業(yè)步入存量時(shí)代，競爭態(tài)勢復雜多變。華帝股份卻在這片風(fēng)云際會(huì )中脫穎而出，展現出強大的實(shí)力與活力。華帝股份2024年半年度報告顯示，報告期營(yíng)業(yè)收入31.01億元，同比增長(cháng)7.68%;歸屬于上市公司股東的凈利潤3億元，同比增長(cháng)14.77%;歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤2.92億元，同比增長(cháng)19.07%;基本每股收益0.3593元。
煙機、灶具、熱水器等核心品類(lèi)保持高速增長(cháng)，為公司營(yíng)收增長(cháng)提供強大動(dòng)力。同時(shí)，公司凈利潤增速高于營(yíng)收增速，運營(yíng)毛利率達 41.1%，煙機毛利率同比提升 1.55 個(gè)百分點(diǎn)，領(lǐng)先同行。分區域看，國內收入同比增長(cháng) 4.05%，海外收入同比增長(cháng) 35.29%，海內外業(yè)務(wù)毛利率均有增長(cháng)。
一、產(chǎn)品創(chuàng )新，精準定位
產(chǎn)品為王是華帝股份一直堅持的理念�；趯κ袌�(chǎng)的敏銳洞察和海量用戶(hù)調研，華帝股份前瞻性地提出 “好用、好看、好清潔” 的三好產(chǎn)品戰略。2024 年，華帝精心構造凈潔廚房的 “三重凈界”，從產(chǎn)品之凈、空間之凈到感官之凈，全方位為消費者打造潔凈舒適的廚房環(huán)境。
在產(chǎn)品創(chuàng )新方面，華帝始終走在行業(yè)前沿。以集成烹飪中心為例，2024 年 3 月的中國家電及消費電子博覽會(huì )(AWE2024)上，華帝推出帶廚房空氣管理系統的新一代集成烹飪中心 “凈 ³” 系列，以及多款業(yè)內首創(chuàng )的 “凈潔” 技術(shù)和產(chǎn)品，如搭載 “雙子變距全域洗” 的巨能洗洗碗機 JWB19 - B8、“大容積雙芯過(guò)濾” 的集成凈飲中心 A500 等，引發(fā)市場(chǎng)廣泛關(guān)注。
同時(shí)，華帝順應市場(chǎng)需求，在超薄產(chǎn)品創(chuàng )新上不遺余力。近年來(lái)，薄而美、多色系、空間感和隱藏式的廚電產(chǎn)品備受追捧。華帝敏銳地捕捉到這一趨勢，上半年陸續推出超薄小飛碟系列煙機、超薄新氧煙機 J6200Z 等新品。華帝超薄平嵌煙機小飛碟 i11S36、炬焰灶 8E35 分別被評為 “2024 中國廚電行業(yè)凈薄科技產(chǎn)品” 和 “2024 中國廚電行業(yè)換新優(yōu)選產(chǎn)品”。差異化的產(chǎn)品定位和持續的創(chuàng )新投入，為華帝在激烈的市場(chǎng)競爭中贏(yíng)得了先機，成為其成功的關(guān)鍵因素之一。
二、完善結構，全段覆蓋
華帝股份擁有 “華帝”“百得”“華帝家居” 三大自主品牌，搭建起多層次、跨領(lǐng)域的品牌矩陣�！叭A帝” 品牌瞄準高端市場(chǎng)發(fā)力，以卓越的品質(zhì)、精湛的工藝和時(shí)尚的設計，滿(mǎn)足高端消費者對品質(zhì)生活的追求�！鞍俚谩� 品牌主要面向國內三四線(xiàn)城市以及海外區域，以高性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品和貼心的服務(wù)，贏(yíng)得廣大消費者的青睞�！叭A帝家居” 品牌則聚焦智能家居領(lǐng)域，通過(guò)智能化的產(chǎn)品和解決方案，為消費者打造便捷、舒適、智能的家居生活。
不同品牌針對不同市場(chǎng)，全方位觸達多層次消費者，覆蓋全價(jià)格段市場(chǎng)，滿(mǎn)足不同消費者的需求。這種多元化的品牌布局，不僅豐富了華帝的產(chǎn)品線(xiàn)，提高了市場(chǎng)占有率，還增強了公司的抗風(fēng)險能力。
三、渠道拓展，雙線(xiàn)并進(jìn)
在渠道建設方面，華帝以零售為導向，積極推進(jìn)各項營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。一方面，華帝大力拓展線(xiàn)上渠道。電商高價(jià)位段顯著(zhù)提升，煙灶套裝 4500 + 占比提升 21.3%，單品煙機 2500 + 占比提升 6.6%。通過(guò)優(yōu)化產(chǎn)品結構、提升產(chǎn)品品質(zhì)和加強品牌營(yíng)銷(xiāo)，華帝在電商平臺上的競爭力不斷增強。同時(shí)，華帝以直營(yíng)結合分銷(xiāo)的模式，覆蓋眾多電商主流平臺以及新興網(wǎng)購渠道，實(shí)現了線(xiàn)上渠道的多元化發(fā)展。
另一方面，華帝積極開(kāi)拓線(xiàn)下渠道。上半年，新零售新增門(mén)店數量超過(guò) 3000 家，持續推動(dòng)代運營(yíng)模式，強化終端門(mén)店運營(yíng)管理。線(xiàn)下渠道實(shí)現營(yíng)業(yè)收入 15.85 億元，同比增長(cháng) 20.8%。華帝堅持拓展以代理制為主的線(xiàn)下渠道，快速推進(jìn)本地生活項目，深入探索小區通道模式，建立華帝核心渠道(V60)俱樂(lè )部。同時(shí)，華帝積極推進(jìn)渠道下沉，在京東、天貓、蘇寧、五星等平臺的動(dòng)銷(xiāo)門(mén)店數量已超過(guò) 2 萬(wàn)家，門(mén)店覆蓋率持續提升。下沉渠道實(shí)現營(yíng)業(yè)收入同比增長(cháng) 41.35%。
四、展望未來(lái)，砥礪前行
盡管廚電行業(yè)面臨諸多挑戰，但華帝股份將繼續堅持現有發(fā)展策略，不斷提升產(chǎn)品力、運營(yíng)力和營(yíng)銷(xiāo)力，為消費者提供更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，在激烈的市場(chǎng)競爭中穩步前行。華帝將持續加大產(chǎn)品創(chuàng )新力度，深入挖掘消費者需求，推出更多符合市場(chǎng)趨勢的高品質(zhì)產(chǎn)品。同時(shí)，華帝將進(jìn)一步優(yōu)化渠道布局，加強線(xiàn)上線(xiàn)下融合，拓展市場(chǎng)份額。此外，華帝還將加強品牌建設，提升品牌知名度和美譽(yù)度，樹(shù)立良好的企業(yè)形象。相信在未來(lái)的日子里，華帝股份將繼續書(shū)寫(xiě)輝煌篇章，為廚電行業(yè)的發(fā)展做出更大貢獻。
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