2024年一季度，TCL空調海外出口實(shí)現同比30%增長(cháng)，自有品牌實(shí)現同比60%增長(cháng)。同時(shí)，據GFK數據顯示，2024年一季度，TCL空調在泰國的市場(chǎng)占有率達到12.7%，穩居行業(yè)第一。
旗艦產(chǎn)品與科技創(chuàng )新雙驅動(dòng)，
TCL空調海外相關(guān)負責人介紹，2023空調品類(lèi)銷(xiāo)量在泰國排名第四，今年年初以來(lái)，TCL空調加快市場(chǎng)開(kāi)拓和出貨的步伐。2024年一季度，TCL空調憑借強大的產(chǎn)品優(yōu)勢和科技創(chuàng )新，增速迅猛，其市占率已達12.7%，在競爭激烈的泰國市場(chǎng)穩居第一。截至5月31日，在泰國的出貨量已達20萬(wàn)套，已超過(guò)2023年全年出貨量，為今年全年的進(jìn)一步增長(cháng)打下堅實(shí)基礎。
據介紹，科技創(chuàng )新與旗艦產(chǎn)品的打造、布局，是TCL空調實(shí)現泰國市場(chǎng)跨越式發(fā)展的關(guān)鍵。針對海外市場(chǎng)，TCL空調堅持產(chǎn)品和技術(shù)差異化創(chuàng )新，推出自由配、戶(hù)式機、靜音窗機以及全系列單元機、分體機等產(chǎn)品，為高速增長(cháng)打下堅實(shí)基礎。在泰國，TCL空調以新風(fēng)系列、柔風(fēng)高端系列為主推，實(shí)現了包括變頻、分體、大冷等在內的高端旗艦產(chǎn)品的持續增長(cháng)。
近年來(lái)，TCL空調已打造出行業(yè)最強新風(fēng)空調產(chǎn)品矩陣，引領(lǐng)新一代空調的發(fā)展。值得一提的是，TCL空調在海外市場(chǎng)推出的FreshIN2.0系列空調，實(shí)現了首創(chuàng )可呼吸新風(fēng)技術(shù)——雙向新風(fēng)，真正實(shí)現了“空調會(huì )呼吸，空氣更清新”，實(shí)現以旗艦產(chǎn)品撬動(dòng)東南亞中高端市場(chǎng)。
TCL
實(shí)際上，TCL空調在泰國市場(chǎng)的迅猛發(fā)展，不僅來(lái)自領(lǐng)先的技術(shù)、產(chǎn)品實(shí)力，更得益于面向東南亞消費者量身打造的營(yíng)銷(xiāo)、服務(wù)雙升級。
隨著(zhù)全球氣候變暖和城市化的加快，為了滿(mǎn)足泰國用戶(hù)日益增長(cháng)的需求，TCL空調巧妙利用泰國時(shí)事熱點(diǎn)，在泰國“2024最熱夏季”以及“PM2.5”空氣污染問(wèn)題的背景下，發(fā)布高端旗艦新風(fēng)產(chǎn)品，吸引了大量消費者關(guān)注，市場(chǎng)熱度第一!通過(guò)雙向送新風(fēng)、智慧柔風(fēng)、空氣質(zhì)量可視化、四重過(guò)濾等強大的創(chuàng )新功能，為用戶(hù)提供更健康、更舒適、更清爽的生活環(huán)境。同時(shí)，TCL空調緊跟泰國能效升級節點(diǎn)，迅速反應切換產(chǎn)品能效標簽并進(jìn)行全系列線(xiàn)上線(xiàn)下產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)視覺(jué)升級，成為泰國市場(chǎng)最早換新形象的空調品牌之一，增強了品牌的市場(chǎng)領(lǐng)先地位感知，在社交媒體上獲得了大量用戶(hù)的信任和關(guān)注，通過(guò)自然流量破圈傳播。在整體傳播中，緊扣傳播節奏，實(shí)現營(yíng)與銷(xiāo)結合，通過(guò)與電商全平臺的合作，精準把握站內外的營(yíng)銷(xiāo)節奏，實(shí)現聲量和電商銷(xiāo)量雙豐收。
TCL空調為泰國用戶(hù)提供線(xiàn)上線(xiàn)下優(yōu)質(zhì)的服務(wù)體驗，通過(guò)加強對泰國本地安裝工程師系統培訓的投入，強化TCL空調安裝及售后的能力，提升服務(wù)時(shí)效與質(zhì)量。同時(shí)，為了提升用戶(hù)線(xiàn)下購買(mǎi)體驗，TCL空調聯(lián)合泰國渠道客戶(hù)開(kāi)展全國促銷(xiāo)員培訓，提升客戶(hù)信心同時(shí)加大消費者對TCL空調品牌信任度，為泰國本土化營(yíng)銷(xiāo)提供了堅實(shí)的后盾，鞏固空調業(yè)務(wù)長(cháng)期健康發(fā)展的基礎。
持續的市場(chǎng)耕耘，TCL空調在泰國市場(chǎng)逐漸打造出強勢品牌。隨著(zhù)服務(wù)和營(yíng)銷(xiāo)能力的持續提升，TCL空調在泰國市場(chǎng)實(shí)現了電商渠道、電器連鎖渠道、商超渠道、傳統Dealer渠道、批發(fā)渠道、工程渠道等多渠道的全面開(kāi)拓，全渠道增長(cháng)進(jìn)一步提速。
TCL空調以消費者為中心，為以泰國為代表的東南亞市場(chǎng)提供包括新一代空調在內的創(chuàng )新產(chǎn)品，在贏(yíng)得消費者認可的同時(shí)，也在收獲屢創(chuàng )新高的市場(chǎng)份額。
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