我們也希望國內凈水品牌，抓住“健康”消費趨勢，挖掘用戶(hù)健康飲/用水需求，在產(chǎn)品健康屬性上不斷創(chuàng )新和突破，實(shí)現品牌及銷(xiāo)售的新突破。
外部環(huán)境向好，凈水再遇機會(huì )周期
經(jīng)濟回暖，消費復蘇，外部市場(chǎng)環(huán)境逐漸回歸正軌。家電市場(chǎng)或迎來(lái)春天，再次綻放活力。
人類(lèi)與水密不可分，水質(zhì)好壞影響人體健康程度。但國內無(wú)論地表水還是自來(lái)水存在的水質(zhì)問(wèn)題，均指向國內家庭凈水的重要性。
目前我國國內水質(zhì)凈化方案以反滲透技術(shù)為主，其能夠滿(mǎn)足用戶(hù)飲用水的“安全”需求。但疫情三年讓國民健康理念重塑，使國民飲用水需求發(fā)生兩大轉變：逐漸由“安全”向“健康”傾斜，同時(shí)凈水使用場(chǎng)景由“直飲”延展至“飲洗用”多場(chǎng)景。凈水市場(chǎng)需對以上兩大轉變做出及時(shí)應對。
在經(jīng)歷了四次凈水方式變革后，我國進(jìn)入終端直飲（凈水超濾）時(shí)代。我國凈水行業(yè)在經(jīng)歷波折期后，目前已趨于成熟規范，逐步進(jìn)入穩步發(fā)展階段，進(jìn)入多元品牌，多元技術(shù)多元發(fā)展的“百家爭鳴”時(shí)代。各品牌都在不斷“亮劍”，以拓展自己的市場(chǎng)版圖，凈水產(chǎn)品也在不斷升級優(yōu)化。目前來(lái)看，提升體驗、趨向健康已成為凈水市場(chǎng)蝶變發(fā)展的主脈絡(luò )。
2023年，凈水市場(chǎng)強勢反彈10%，用戶(hù)健康意識爆發(fā)致使健康技術(shù)標簽類(lèi)凈水設備逆勢增長(cháng)。RO反滲透技術(shù)仍為最強勢技術(shù)，市場(chǎng)滲透率最高。但納濾技術(shù)產(chǎn)品在線(xiàn)下渠道開(kāi)始展現出高潛力，銷(xiāo)售增長(cháng)情況亮眼。滿(mǎn)足凈洗雙場(chǎng)景的雙出水功能產(chǎn)品，市場(chǎng)銷(xiāo)量份額保持在高位。除了基礎“凈”功能，滿(mǎn)足加熱場(chǎng)景的凈熱一體產(chǎn)品份額逐年上漲，漲勢明顯。
奧維云網(wǎng)（AVC）預測，含礦功能機將成為行業(yè)健康發(fā)展的主要動(dòng)能，凈熱一體、大通量成為未來(lái)行業(yè)發(fā)展的兩大引擎助力。
消費者健康品質(zhì)生活需求升級，助力凈水市場(chǎng)發(fā)展
三年疫情影響，不僅提高了國民的健康意識，也提升了“家”對國民的重要性，“以家為先”成為更多國民的共識，提高家庭居住環(huán)境的需求不斷增加。疫情后不減反增的工作生活壓力，也使更多的人渴望回歸自我和家庭，愿意花更多心思在居家環(huán)境改善和家人健康改善上。為人們帶來(lái)舒適、便捷、健康生活的健康水家電市場(chǎng)順勢逐步擴張。
通過(guò)本次用戶(hù)調研，我們發(fā)現，越來(lái)越多的健康、品質(zhì)生活的追求者，將凈水器作為其品質(zhì)、健康生活的必備品，是為他們“生活減負”的不可或缺的家電產(chǎn)品。凈水產(chǎn)品已完全融入他們的生活，使用凈水的場(chǎng)景已從直飲，逐漸擴散到“用”場(chǎng)景，用凈水做飯、清洗瓜果蔬菜、制作豆漿、泡茶、沖奶粉，甚至刷牙洗漱等。他們的飲用水需求已不僅僅只停留在“安全”層面，而是向“健康”轉移，他們認可也期待一臺可以滿(mǎn)足他們的“健康”需求的凈水器。
在新的用戶(hù)飲用水趨勢下，各凈水品牌應抓住時(shí)勢，順勢而為，致力于解決用戶(hù)更多的健康需求及更多的使用場(chǎng)景需求。
奧維云網(wǎng)（AVC）認為，含礦、凈熱一體及全屋凈水等健康凈飲水方案，是凈水市場(chǎng)的新發(fā)展機會(huì )點(diǎn)，預測未來(lái)在新方案的影響下，國內凈水行業(yè)將會(huì )迎來(lái)增長(cháng)小高峰。
機會(huì )點(diǎn)1：從銷(xiāo)售單品到布局全屋凈水解決方案
機會(huì )點(diǎn)2：拓寬使用場(chǎng)景，打破凈飲水邊界
機會(huì )點(diǎn)3：功能升級，疊加礦物質(zhì)滿(mǎn)足健康需求
機會(huì )點(diǎn)4：產(chǎn)品為王，在趨勢通道內騰挪而上
【潮流家電網(wǎng)版權聲明】：本網(wǎng)站注明轉載的內容均來(lái)源于互聯(lián)網(wǎng)，轉載的目的在于傳遞更多信息及用于網(wǎng)絡(luò )分享，并不代表本站贊同其觀(guān)點(diǎn)和對其真實(shí)性負責，也不構成任何其他建議。如果您發(fā)現網(wǎng)站上有侵犯您的知識產(chǎn)權的作品，歡迎提供相關(guān)證據,發(fā)送郵件至731801816@qq.com，我們會(huì )及時(shí)修改或刪除。
未經(jīng)正式授權嚴禁轉載本文，侵權必究。
