在經(jīng)歷了各種風(fēng)波后，新東方在去年底宣布董宇輝升為東方甄選高級合伙人、新東方教育科技集團董事長(cháng)文化助理，兼任新東方文旅集團副總裁。這一任命不僅提升了董宇輝的地位，也表明新東方對于東方甄選和文旅業(yè)務(wù)的重視和支持。所以，“與輝同行”最初的定位于文旅業(yè)務(wù)，內容方向包括文化推廣、書(shū)籍推薦、作家訪(fǎng)談、文旅推廣以及傳統農產(chǎn)品銷(xiāo)售。
董宇輝曾表示：“我們要堅守農產(chǎn)品初心，同時(shí)滿(mǎn)足大家生活用品、出行等需求，更多地探索書(shū)籍和文化在旅游上的可能性�！痹谀瓿鯉ж洝度嗣裎膶W(xué)》中，全程只賣(mài)一份文學(xué)雜志，賣(mài)出近百萬(wàn)套，被外界稱(chēng)為“文藝復興”。
與輝同行的視頻內容中也更多的是大咖訪(fǎng)談節目。嘉賓們包括劉德華、寧浩、張藝謀等大牌明星和電影人，他們在這里分享自己的經(jīng)驗和故事，與觀(guān)眾進(jìn)行互動(dòng)和交流。這不僅為觀(guān)眾帶來(lái)了豐富的娛樂(lè )內容，也展現出了董宇輝對文化產(chǎn)業(yè)的深度理解和追求。他的意圖是打造一個(gè)集電影、文化、娛樂(lè )于一體的宣發(fā)平臺，將與輝同行的賬號打造成一個(gè)有影響力的文化產(chǎn)業(yè)陣地。
但是，堅守農產(chǎn)品的初心和“東方甄選”主賬號銷(xiāo)售內容相撞，“文旅業(yè)務(wù)”在全國文旅井噴般發(fā)展的當下，顯然毫無(wú)起色，董宇輝開(kāi)始尋求差異化競爭優(yōu)勢。
早在1月30日的直播中，與輝同行首次設立了化妝品專(zhuān)場(chǎng)，當天上架了三十多款化妝品，其中包含了21款美妝護膚產(chǎn)品鏈接、5款香水彩妝鏈接。盡管與李佳琦在銷(xiāo)售規模上的差距明顯，但與輝同行的成績(jì)也足以在同行中獨領(lǐng)風(fēng)騷。根據相關(guān)數據的統計，“美妝”相關(guān)品類(lèi)銷(xiāo)售額在750w到1000w間，也屬實(shí)矚目。
董宇輝在小家電專(zhuān)場(chǎng)中透露，目前有很多電子、家居、化妝品等類(lèi)目的廠(chǎng)家愿意給“與輝同行”直播間提供更優(yōu)低價(jià)及配套贈品等機制。這表明“與輝同行”的影響力正在不斷擴大，吸引了更多商家的關(guān)注和合作。
董宇輝的這種嘗試和探索，無(wú)疑“與輝同行”為注入了新的活力和可能性，與輝同行如何定位，還且拭目以待……
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