重構新需求,ALL IN新廚電
2022年不管是集成灶還是分體式廚電表現都不理想,來(lái)自?shī)W維云網(wǎng)(AVC)推總數據顯示,2022年廚衛大家電(煙、灶、消、洗、嵌、集、熱、凈)零售額規模1586億元,同比下滑9.6%。但是以智能化、套系化為代表的高端產(chǎn)品和以集成灶為代表的集成廚電產(chǎn)品給行業(yè)帶來(lái)了新的市場(chǎng)增量。
究其原因,業(yè)內人士認為,除了宏觀(guān)層面的經(jīng)濟下行,地產(chǎn)調控之外,還與當下廚房電器領(lǐng)域主力消費人群以及裝修風(fēng)格變遷息息相關(guān)。
中國家用電器協(xié)會(huì )副秘書(shū)長(cháng)呂盛華也認為,集成、高端廚電產(chǎn)品和創(chuàng )新廚電產(chǎn)品迎來(lái)新的發(fā)展機遇。
為了集成蒸烤等功能,凱度研發(fā)出了第一臺家用臺式蒸烤箱;隨后,為了解決千滾水的問(wèn)題,凱度研發(fā)出了全封閉清潔蒸汽系統;為了滿(mǎn)足中國家庭多人用餐需求,凱度首創(chuàng )56L外置水箱大容量嵌入式蒸烤箱;為了達到更均勻的烘烤效果,凱度研創(chuàng )了逆向雙驅熱風(fēng)技術(shù)并將雙熱風(fēng)技術(shù)從蒸烤箱運用到了集成灶……
比如,凱度的凈飲機滿(mǎn)足了多場(chǎng)景用水需求——凈飲產(chǎn)品均采用行業(yè)高端的長(cháng)效RO膜,配合采用厚膜速熱技術(shù)、多重精濾技術(shù)、多段溫控和WIFI智聯(lián)等多項技術(shù),在健康、安全、口感好的基礎上,實(shí)現隨時(shí)暢飲優(yōu)質(zhì)好水的訴求:不僅可以喝凈水,還可以喝熱水。
而在洗碗機方面,則覆蓋了整個(gè)廚房烹飪全流程——超聲波集成水槽則可以前置解決食材清潔問(wèn)題;18套洗碗機涵蓋了餐具的洗消烘用存全階段,徹底解放用戶(hù)雙手,斷絕烹飪清潔的后顧之憂(yōu)。
而這樣的創(chuàng )新方式和產(chǎn)品賦能也獲得了消費者的認可。來(lái)自?shī)W維云網(wǎng)的數據顯示,2022年線(xiàn)上市場(chǎng),凱度集成灶和洗碗機同比分別增長(cháng)了436%和789%。嵌入式微蒸烤產(chǎn)品中有4款進(jìn)入線(xiàn)上TOP10,SR6028FE13-ZDPRO嵌入式微蒸烤品類(lèi)線(xiàn)上銷(xiāo)額TOP1,5000元以上嵌入式市場(chǎng)中,凱度銷(xiāo)量第一。
《2022中國廚房及“集成嵌入式一體化”電器趨勢》指出,中國廚房形成了三大趨勢看點(diǎn):第一,廚房成為家的情感中心和社交新場(chǎng)域;第二,廚房的設計和顏值擺在了首位;第三,集成、嵌入式、一體化的廚房電器趨勢已經(jīng)到來(lái)。
來(lái)自?shī)W維云網(wǎng)的觀(guān)點(diǎn)也認為,廚電品質(zhì)消費具體表現為三種顯性的趨勢:一、嵌入式集成化:讓小小的中國廚房在有限的空間內實(shí)現更多烹飪功能;二、套系化:從單一產(chǎn)品導向為整體廚房解決方案;三、智能化:從單品的智能到整體的互聯(lián)協(xié)同。
在發(fā)布會(huì )上,凱度電器創(chuàng )始人傅平肯定了這一觀(guān)點(diǎn):“廚房電器的集成化、智能化、家電家居一體化蔚然成風(fēng),成為引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的又一重大方向!
作為始終屹立中國廚電潮頭的品牌,凱度長(cháng)期堅持“新廚電”主義,而“新智慧”則是凱度在新時(shí)期對于廚電品質(zhì)消費升級的全新注腳。
與傳統廚電相區分,凱度新廚電時(shí)代下暢想的未來(lái)“新智慧”告別了單向命令和產(chǎn)品被動(dòng)響應的傳統交互模式,轉化變得“主動(dòng)”,構建多點(diǎn)交互,創(chuàng )造人機之間新的默契,實(shí)現更多的極其的自主學(xué)習,從而進(jìn)一步拓展服務(wù)內容。
在發(fā)布會(huì )現場(chǎng),傅平舉了一個(gè)例子,家中老人使用集成灶煲湯,但是忘記了關(guān)火;集成灶因此向老人子女的手機發(fā)送提示;子女收到提示,向老人進(jìn)行確認;最后老人將集成灶的火關(guān)上。在這個(gè)例子中,集成灶首先告別了只能被動(dòng)接受指令的狀態(tài),而是可以實(shí)現有效的反饋;同時(shí)又打破了用戶(hù)和產(chǎn)品之間一對一的使用關(guān)系,在安全等重大問(wèn)題上,有更多的提醒和挽回途徑;而在其他正常的使用場(chǎng)景下,又不會(huì )過(guò)度反饋對用戶(hù)的生活造成困擾。
在活動(dòng)現場(chǎng),凱度合作伙伴全球化IoT開(kāi)發(fā)平臺服務(wù)商涂鴉智能華東華南區總經(jīng)理林天準表示,在涂鴉智能的技術(shù)支持下,凱度實(shí)現了包括語(yǔ)音控制、智能菜譜、全品類(lèi)設備聯(lián)動(dòng)等功能。
此外,涂鴉智能還描繪了烹飪采購、健康管理、社交分享等一系列廚房上下鏈路的“新智慧”愿景。
這也表明凱度跳出了單一品類(lèi)的競爭,圍繞用戶(hù)對品質(zhì)生活的深層需求,布局多品類(lèi)全場(chǎng)景解決方案。而這正是當下的趨勢。
在2023年政策全面開(kāi)放和推動(dòng)下,我國消費市場(chǎng)與用戶(hù)信心緩慢回暖,根據奧維云網(wǎng)數據顯示,廚電作為強安裝、強服務(wù)屬性的商品,零售額同比已經(jīng)止跌,在2023年一季度也可以看到明顯拐點(diǎn)。
但市場(chǎng)復蘇在即,用戶(hù)消費需求卻顯得有些慢熱。誰(shuí)能先打動(dòng)用戶(hù),就意味著(zhù)更大的贏(yíng)面。
縱觀(guān)此次發(fā)布會(huì ),毫無(wú)疑問(wèn),凱度已經(jīng)搶先一步,以用戶(hù)需求為導向,用新品類(lèi)和新智慧為利刃,捅破產(chǎn)品保守又無(wú)趣的普遍現象,創(chuàng )造廚電發(fā)展新時(shí)期專(zhuān)屬于凱度的∞可能。
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