奮楫2023，金帝集成灶擎領(lǐng)高端定制集成廚電未來(lái)

　　吳曉波說(shuō)：“天如果總是不亮，那就摸黑生存；一旦看到了曙光，就立刻起飛�！�

　　當疫情冰凍三年的市場(chǎng)逐漸回暖，在萬(wàn)物復蘇的春天，以“奮楫2023”為主題的金帝智能廚電全國優(yōu)秀加盟商年會(huì )隆重召開(kāi)。發(fā)布會(huì )上，金帝發(fā)布了2023年發(fā)展戰略藍圖與營(yíng)銷(xiāo)戰略部署，推出了第二代高端定制系列新品以及其它配套產(chǎn)品，與全國核心經(jīng)銷(xiāo)商們共譜2023高質(zhì)量發(fā)展新篇章。

　　過(guò)去的一年，金帝做出了哪些改變？面對市場(chǎng)競爭和消費需求的改變，金帝又是如何立足于市場(chǎng)新形勢下進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)戰略部署？高溢價(jià)、高利潤的高端廚電是存量市場(chǎng)中的最佳答案，進(jìn)入高端化布局的企業(yè)日益劇增，前有始至終堅定高端化戰略的企業(yè)，后有中途轉型的品牌，金帝又該如何強化自身高端形象、落實(shí)高端戰略？

　　百舸爭流，奮楫者先，千帆競發(fā)，勇進(jìn)者勝。在年會(huì )現場(chǎng)，金帝帶來(lái)了新的詮釋和解讀。

　　重新定義高端，金帝給出新標準

　　廚電行業(yè)的興衰史可以說(shuō)和房地產(chǎn)的興衰史相重合。近年來(lái)，受困于消費者信心不足導致的市場(chǎng)需求疲軟，以及同樣疲軟的房屋住宅銷(xiāo)售竣工下滑抑制的市場(chǎng)新增需求，家電行業(yè)從增量時(shí)代進(jìn)入存量時(shí)代，市場(chǎng)競爭更為激烈。

　　同時(shí)，隨著(zhù)崛起的年輕消費者掌握了消費的決策權，消費需求逐漸從簡(jiǎn)單的生理需求向情感需求轉變，廚房被賦予了更多社會(huì )屬性，大環(huán)境疊加消費需求迫使企業(yè)做出改變。

　　春江水暖鴨先知。金帝作為行業(yè)尖端品牌自然也深切感受到了市場(chǎng)變化，并在2022年的提出了“比高端|更高一級”的“高端定制集成廚電”新品牌定位，順應市場(chǎng)的轉變。

　　2022年，作為公司戰略之年，金帝實(shí)現了多項突破：堅持高端定位，融合品牌高端內核的終端門(mén)店形象全面煥新，實(shí)現定制的品牌定位突破；堅持設計驅動(dòng)，行業(yè)首款高端定制集成廚電產(chǎn)品金帝辰星G990ZK2重磅亮相，并斬獲中國家電行業(yè)磐石獎之“品質(zhì)標桿獎”，實(shí)現產(chǎn)品突破；堅持電商賦能線(xiàn)下，拿下線(xiàn)上高端第一；堅持經(jīng)典活動(dòng)工友會(huì )/三新發(fā)布會(huì )，積極推動(dòng)直播與短視頻宣傳；堅持服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)，推動(dòng)5星服務(wù)認證全面落地；投資10億打造的金帝智能集成廚房產(chǎn)業(yè)園正式投產(chǎn)，引入了行業(yè)領(lǐng)先的自動(dòng)化系統與國內外智能制造設備；聯(lián)袂中國航天事業(yè)，打造出航天級品質(zhì)產(chǎn)品，助力中國廚房實(shí)現智慧升級。

　　梳理了金帝2022年的行動(dòng)脈絡(luò )，曾經(jīng)承諾過(guò)的品牌，產(chǎn)品，質(zhì)量，渠道，服務(wù)皆有一一實(shí)現。

　　顯然，從2008年誕生之初，就堅守高端，憑借長(cháng)期制造沉淀與高端形象，具有集成灶行業(yè)為數不多高端基因品牌的金帝已經(jīng)給出了定位“高端集成灶”的標準。

　　五大戰役構筑護城河，凸顯差異化競爭優(yōu)勢

　　2022年是集成灶近六年以來(lái)的首個(gè)調整年，總體市場(chǎng)呈現“量跌額升”的局面。據奧維云網(wǎng)（AVC）推總數據顯示，2022年中國家電市場(chǎng)（不含3C）零售額規模7081億元，同比下滑7.4%，家電大盤(pán)整體韌性十足；廚衛大家電（煙、灶、消、洗、嵌、集、熱、凈）零售額規模1586億元，同比下滑9.6%，因高安裝屬性受疫情影響更明顯；集成灶市場(chǎng)零售額259億元，同比增長(cháng)1.2%，但零售量同比下滑4.5%，因疊加高門(mén)檻屬性受影響更大。

　　但是，集成灶曾經(jīng)一枝獨秀般的持續高增長(cháng)吸引了諸多品牌跨界或創(chuàng )業(yè)入局，相關(guān)數據顯示：2022年線(xiàn)上市場(chǎng)集成灶在銷(xiāo)品牌數量為224個(gè)，較2021年增長(cháng)17個(gè)；線(xiàn)下在銷(xiāo)集成灶品牌數量為89個(gè)，較2021年增長(cháng)16個(gè)。在眾多品牌的競爭下，市場(chǎng)儼然已進(jìn)入激烈角逐階段，優(yōu)勝劣汰戰開(kāi)啟。

　　縱觀(guān)中國家電行業(yè)的發(fā)展歷程，不難發(fā)現，高端化戰略的落實(shí)往往伴隨著(zhù)長(cháng)期的鋪墊和積累，品牌建設不是一蹴而就的，需要長(cháng)時(shí)間在產(chǎn)品、品牌、渠道、動(dòng)銷(xiāo)、服務(wù)等方面投入。

　　金帝致力于打好產(chǎn)品戰、品牌戰、渠道戰、動(dòng)銷(xiāo)戰、服務(wù)戰五大戰役，構建品牌護城河。

　　具體來(lái)看就是：優(yōu)化產(chǎn)品結構，推動(dòng)高端產(chǎn)品，提高競爭力；高品質(zhì)內容持續輸出，鞏固品牌定位，擴大共識價(jià)值，拉大競爭差距，同時(shí)打牢高端門(mén)店基礎；堅決拓展新KA渠道，重視家裝渠道，挖掘地方銷(xiāo)售；積極參與市場(chǎng)競爭，奮力拓市增量；提高團隊戰斗力，搭建以服務(wù)為核心的競爭力，以定制化產(chǎn)品和服務(wù)實(shí)現差異化競爭優(yōu)勢，助力金帝成為具有獨特差異化優(yōu)勢的高增速集成灶品牌。

　　在大會(huì )上，金帝智能廚電總經(jīng)理陳偉明確表示，金帝要打造高質(zhì)量產(chǎn)品、高質(zhì)量品牌、高質(zhì)量渠道、高質(zhì)量團隊和高質(zhì)量經(jīng)營(yíng)，堅持高端不動(dòng)搖，全面實(shí)現“高端定制集成廚電第一品牌”的愿景，搶奪高端廚電市場(chǎng)的最高份額。

　　迭代升級產(chǎn)品，擴張產(chǎn)品矩陣，提供一站式全景健康廚房解決方案

　　高端化從來(lái)都是不斷演變的過(guò)程，深受大環(huán)境、消費觀(guān)念等多方面的影響。如何保持住高端格調的同時(shí)，還能牢牢消費者的心智？是每一個(gè)品牌行走在高端化道路上始終無(wú)法繞過(guò)的難題。

　　如果說(shuō)，金帝辰星G990ZK2是金帝劍指高端定制集成廚電由0到1的突破，那么，本次大會(huì )上推出的星河·天幕系列、凈水新品類(lèi)以及集成水槽洗碗機、熱水器等其它配套產(chǎn)品的全新升級，彰顯了金帝切入一站式健康廚房賽道的雄心壯志。在高端定位下，金帝更關(guān)注消費需求。

　　以本次發(fā)布的新品星河·天幕系列為例，星河·天幕系列產(chǎn)品體現了“大道至簡(jiǎn)，體驗至上”，更加注重產(chǎn)品本身的性能體驗，行業(yè)首創(chuàng )雙翼隴吸技術(shù)和六環(huán)蓮火燃燒器，讓排煙更順暢，燃燒更充分，同時(shí)還有仿生蜂窩、九段藍焰、無(wú)檐直噴、360°旋風(fēng)炙熱等技術(shù)為產(chǎn)品加碼。

　　此外，19寸IMAX智慧巨幕，賞心悅目，擁有高冷科技范兒；LED廣域采光分區控光，烹飪再無(wú)難題；超薄無(wú)邊框一體機身，搭配太空幾何造型，更顯冷峻風(fēng)范；雙色定制，兼顧穩重與典雅，為廚房空間增添多樣別樣的風(fēng)格。

　　稻盛和夫曾在《干法》中感觸，“冬天越寒冷，櫻花開(kāi)得越浪漫”�？缭轿�機、逆勢反擊的故事里，創(chuàng )新從不缺場(chǎng)。

　　從星河·天幕系列的重磅發(fā)布到新品類(lèi)四款凈水新品以及其它配套產(chǎn)品的全新升級亮相，即是金帝敏銳察覺(jué)到消費浪潮的變化，不斷豐富產(chǎn)品矩陣，同時(shí)我們也看到了金帝的強大技術(shù)實(shí)力，以及在內卷的集成灶行業(yè)中，金帝探索出從定制集成到一站式全景健康廚房解決方案這一可以彎道超車(chē)的新路徑。

　　以消費者創(chuàng )造幸福廚房生活為使命，金帝正持續以技術(shù)和設計創(chuàng )新驅動(dòng)集成產(chǎn)品升級，展現出品牌非凡風(fēng)貌。

　　寫(xiě)在最后：

　　依然記得在2022年的新品發(fā)布會(huì )上，面對來(lái)自全國各地的核心加盟商，陳偉信誓旦旦，2018年老板電器戰略投資金帝的初衷就是將金帝集成灶打造成集成灶行業(yè)的高端品牌，這是我們的初心。

　　誠然，國產(chǎn)品牌的高端化之路就像是一場(chǎng)馬拉松跑步，是一次脫離舒適區的長(cháng)久對抗，不求一時(shí)之快的爆發(fā)力，但求看準目標堅持到底的耐力，2023年已至，金帝維持著(zhù)飛速狂奔的姿態(tài)，擎領(lǐng)高端定制集成廚電未來(lái)，帶領(lǐng)集成行業(yè)跨越式的發(fā)展。

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